Pour créer une publicité qui fonctionne, les startups ont naturellement besoin de plans publicitaires ou de plans de relations publiques. Ces stratégies aident à planifier les actions qui doivent être prises tout en aidant à mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Un modèle de plan publicitaire approprié, par exemple, aidera indéniablement les entrepreneurs à mettre en place une stratégie solide. Pourtant, pour que votre plan média soit un succès, vous devez également vous poser une série de questions essentielles qui aideront votre entreprise à atteindre la bonne ligne d'arrivée. Nous en aborderons une partie à travers 6 questions fondamentales qui définissent comment élaborer un plan de relations publiques moderne.
Considérez votre plan publicitaire comme une feuille de route de tous les canaux que vous souhaitez utiliser pour diffuser votre publicité. Il doit définir la fréquence à laquelle vous prendrez quelles mesures et comment vous allez documenter l'ensemble du processus. Lorsque nous l'appelons feuille de route, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez être entièrement détaillé dans ce que vous envisagez. L'objectif est qu'il indique où vous allez avec vos efforts. Il devrait également définir le chemin à suivre pour y parvenir.
C'est une question cruciale avant d'utiliser un modèle commercial, vraiment, ou avant de nous engager dans un projet de démarrage pertinent. Et, dans ce cas, définissez très clairement ce que vous voulez réaliser. Ne vous concentrez pas uniquement sur des événements spécifiques. Pensez plutôt à long terme. Définissez ce que vous voulez accomplir dans quelques mois. Combien d'événements avez-vous en tête ? Envisagez la situation dans son ensemble. Et faites-le en pleine connaissance de votre marque. Déterminez comment vous voulez qu'il soit perçu et ce que vous voulez obtenir avec et pour lui.
Tout ce que vous faites ici est destiné à un public en particulier. Soyez précis en ce qui concerne le public que vous essayez d'atteindre. Vous envisagez de prendre le contrôle de ce qui devrait être un marché important. Pour cela, les caractéristiques qui constituent votre audience sont importantes.
Au fur et à mesure que vous apprendrez à connaître leurs goûts et leurs aversions, la stratégie concernant les canaux que vous devrez utiliser pour les atteindre deviendra plus évidente. De nombreuses variables peuvent entraîner des modifications ici, vous devrez donc être aussi précis que possible sur cet aspect particulier.
En réponse à la dernière question, définissez les chaînes que votre public cible utilise déjà. En outre, concentrez-vous sur ceux en qui votre public cible a confiance et aime. Essayez de comprendre les influenceurs et les personnes que votre public écoute déjà et d'entrer en contact avec eux. Ensuite, mettez en surbrillance les chaînes que vous pouvez utiliser pour y accéder. Vous voulez que ces voix contribuent à un marketing rentable pour votre entreprise ou votre produit.
Tenez compte de votre budget pour filtrer vos options. Cela devrait vous aider à définir ce qui vous convient le mieux à court et à moyen terme, au moins.
Il est temps de faire preuve de créativité en ce qui concerne le contenu que vous allez utiliser. Nous savons que cela doit être promotionnel. Mais plus que cela, votre public devrait vraiment s'y intéresser. Considérez l'engagement comme un objectif crucial.
Pour que le public tombe amoureux de votre marque, efforcez-vous sérieusement de produire du contenu qui soit attrayant pour lui. Partagez du matériel éducatif, du contenu utile et réellement agréable à consommer. Les personnes qui interagissent avec vous doivent d'abord croire en votre marque. L'achat viendra de seconde main.
Estimez également la fréquence à laquelle vous publierez des publications. Le timing, c'est tout. Et vos publicités doivent réellement atteindre votre public au moment idéal, lorsqu'il est vraiment en mesure de les capter.
Maintenant, soyez stratégique. Vos étapes précédentes deviennent pertinentes ici comme dans une sorte de chaîne. Puisque vous avez déterminé la manière dont votre contenu sera partagé, vous pouvez désormais choisir qui le partagera. Définissez l'équipe qui se cache derrière toutes ces publicités.
Qui va créer du contenu pour quelle chaîne, précisément ? Demandez-vous s'ils auront besoin d'autre chose.
Si vous faites appel à des influenceurs, comme nous l'avons mentionné plus haut, quelqu'un devra désormais présenter vos parties intéressées pour les inciter à promouvoir votre marque. Cela impliquera de créer des documents de présentation et d'obtenir des exemples de ce que vous souhaitez afin de mieux orienter les réseaux potentiels que vous activez. Quelqu'un devrait être au top de votre calendrier de publications, par exemple. Il y a beaucoup de choses à aligner ici lorsque vous essayez de mettre en œuvre votre plan publicitaire dans un plan de relations publiques moderne.
Créez des moyens de visualiser le travail d'équipe, si possible et pendant que vous y êtes. Les outils d'auto-évaluation sont excellents à cet égard, car ils permettent aux équipes d'être à portée de main et d'avoir une vision du travail de chaque collaborateur tout en gardant un œil sur les délais.
Votre budget peut limiter vos projets. Ou vous pouvez réaliser que vous pouvez faire plus avec moins que vous ne le pensiez. Malheureusement, la grande majorité des startups sont confrontées à des restrictions quant aux sommes d'argent qu'elles peuvent consacrer au marketing. Cependant, même s'il n'y avait pas de plafond, vous devez savoir combien les coûts liés à un plan publicitaire peuvent ajouter. Pensez au design, aux services professionnels, aux alliances, aux affiliations et autres. Cela vous indiquera quel peut être votre plan d'action de manière réaliste. Prévoyez également un peu de côté pour les frais accessoires.
Nous espérons que ces 6 questions fondamentales relatives à un modèle de plan publicitaire et à la manière de créer un plan de relations publiques moderne vous ont été utiles. N'oubliez pas qu'il existe toujours différents modèles de présentation commerciale pour vous aider à répondre à vos besoins en matière de marketing. Si vous passez à un autre projet qu'un plan publicitaire, un nouvel ensemble de modèles commerciaux pourrait être plus efficace pour vous aider.
