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Nichts währt ewig. Trends kommen und gehen, Lockdowns auch. Es kann also langweilig werden, unseren Freunden zuzusehen, wie sie sich über einen Bildschirm albern trinken. Das ist mit Houseparty passiert.
In den letzten zwei Jahren hat der Begriff Partei eine ganz neue Bedeutung bekommen. Aber es gab eine, die Partys für Nutzer der Generation Z verkörperte. Und für eine Weile war es riesig.
Schon vor dem Lockdown war Houseparty zu einem beliebten sozialen Netzwerk für junge Nutzer geworden. Und jetzt ist es weg. Und was ist mit Houseparty passiert? In diesem Artikel erfahren Sie alles darüber.
Es gab ein Summen um die 2015 South by Southwest-Konferenz in Austin, Texas. Alle sprachen über eine App und einen Mann, Ben Rubin.
Damals waren wir Zeugen der Revolution des Live-Streamings. Und viele haben sich den Bug eingefangen. Ein gutes Beispiel ist Periscope, aber darauf kommen wir später zurück.
In diesem Jahr, in Austin, war Meerkat der Liebling, und Ben Rubin war der Mann, der das Unternehmen leitete, das es gegründet hatte.
Das Startup hieß Life on Air, aber zu der Zeit hatte es Schwierigkeiten zu atmen.
Der Hype war so groß, dass Meerkat bereits zwei Wochen vor der Veranstaltung auf Twitter und Facebook viral war. Aber Rubin hat den Hype nicht gespürt. Ja, Meerkat hatte Millionen von Benutzern, aber das hatte keine Bedeutung. Es gab keine Verbindung.
Alles war flüchtig. Behalte das für später im Hinterkopf. Sie sehen, Meerkat hat bemerkt, dass sich Millionen von Benutzern für die App angemeldet haben. Aber dann haben sie ein oder zwei Livestreams gemacht, ihren Dopamin-Hit bekommen und aufgehört, ihn zu benutzen.
Also, ja, South by Southwest war ein Hit, aber ein kurzer. Außerdem gab es bereits eine harte Konkurrenz. Zum Beispiel hatte Twitter Periscope gekauft für 100 Millionen $.
Ein bisschen Konkurrenz ist in Ordnung. Aber Twitter spielte nicht nett. Stunden nach dem Kauf von Periscope Twitter hat Rubins reduziert Zugriff auf Grafiken und Benutzer.
Die Werbung für Meerkat wäre also schwieriger. Und hier wird es sehr interessant. Was glaubst du hat Rubin getan? Zuallererst war er gelassen über die eklatanten Bemühungen von Twitter, die Konkurrenz auszuschalten. Nicht glücklich, aber entspannt.
Dann beschloss er, Meerkat fallen zu lassen. Das stimmt. Er wich von der ursprünglichen Idee ab, bevor es zu spät war.
Flüchtiges Interesse und Druck von Giganten können ausreichen, um dich abzuwenden.
Life on Air hat genau das getan. Das Unternehmen nutzte seine gesamte Technologie, um etwas anderes zu kreieren. Und das erfordert viel Mut.
Die neue Idee war ein Video-Chat, bei dem bis zu acht Personen gleichzeitig sprechen konnten. Und jetzt, wo wir darauf zurückblicken, macht es absolut Sinn. Und warum hatte niemand daran gedacht?
Da es sich um ein soziales Netzwerk handelt, hast du Freunde hinzugefügt und sie sogar in verschiedenen Chats getrennt. Rubins Ziel war es, im Gegensatz zu Meerkat sinnvolle Verbindungen und Präsenz herzustellen.
Aber was ist, wenn es scheitert? Viele ehemalige Mitarbeiter haben gesagt, dass sie das Gefühl hatten, Life on Air habe zu früh aufgegeben. Also ging das Unternehmen den umgekehrten Weg: totale Geheimhaltung.
Life on Air hat nicht einmal seinen eigenen Namen gegeben. Stattdessen verwendeten sie den Namen des Ehemanns des COO, weil er keine sozialen Netzwerke hatte. Bei einem so geheimen Start war ein Scheitern eine Option.
Die Mitarbeiter besuchten die Hochschulen und erklärten den Studierenden, wie die App funktioniert. Die Idee war ein Hit: Die Schüler erstellten Hausaufgaben oder sogar Spielgruppen.
Obwohl es kein so großer Hit war wie Meerkat, fand es eine Kerngruppe von Fans, die die App gerne nutzten. Tatsächlich nutzten die meisten Nutzer sie häufig wieder und blieben manchmal bis zu einer Stunde. Innerhalb weniger Monate hatte die App bereits Nutzer in allen 50 Bundesstaaten. Aber die Dinge wurden schwierig.
Life on Air war nie ein großes Unternehmen. Zu Zeiten von Meerkat hatte es 11 Mitarbeiter. Als Houseparty auf den Markt kam, stieg diese Zahl auf 20. Trotzdem konnten sie mit der Nachfrage nicht Schritt halten und die App stürzte immer wieder ab.
Die Dinge waren zu schnell passiert. Von Meerkats Markteinführung bis Housepartys Debüt waren nur sechs Monate vergangen. Angesichts solch radikaler Veränderungen haben die Investoren, die gedichtet hatten 14 Millionen $ waren ergebnisfreudig.
Dann sagten Google, Facebook und Snapchat: „Oh, Live-Video-Chats? Das ist cool!“ Jetzt war die Hitze richtig an. Life on Air stellte einen ehemaligen Twitter-Ingenieur ein, um ihnen zu helfen, die Herausforderungen zu meistern.
Bei diesem Startup ging es schnell. Sechs Monate nach der Neueinstellung war es dem Unternehmen gelungen, seinen Kurs zu korrigieren.
von Mitte 2016, die App hatte täglich eine Million Nutzer. Außerdem hatte es genug Interesse geweckt, sodass die Anleger weiterhin an die Idee glaubten. Mit solch erfolgreichen Zahlen wurde Life on Air 52 Millionen $ bei der Finanzierung.
Life on Air hatte es also wieder einmal geschafft zu atmen. Aber dann fiel ihnen etwas Interessantes auf.
Einer der größten Reize, den Houseparty hatte, war, dass es kostenlos war. Es gab weder Abonnementgebühr noch Werbung. Das ist großartig für Nutzer, besonders für junge, die kein Geld haben (ähm, pleite). Aber es ist eine große Herausforderung für ein Unternehmen, das Gewinne erzielen muss.
Rund 60% der Houseparty-Nutzer waren unter 24 Jahre alt. Und die meisten von ihnen nutzten die App, um Spiele wie Fortnite zu spielen, Netflix zu schauen und sogar Scharaden zu veranstalten. Warum also nicht ihre eigenen Spiele entwickeln?
Spät 2018, begann Houseparty, Spiele wie das Erraten von Wörtern anzubieten. Von den acht Benutzern konnte einer das Wort nicht sehen, und dieser Benutzer musste raten. Es war zwar mit einem kostenlosen Wortpaket ausgestattet, aber wenn Sie zusätzliche Wörter wollten, mussten Sie 0,99$ bezahlen.
Dann ging Life on Air eine Partnerschaft mit Heads Up ein, einem erfolgreichen Scharadenspiel. Sie haben sogar Ellen Degeneres dazu gebracht, dafür zu werben.
Houseparty hatte also keine beeindruckenden Nutzerzahlen. Aber es hatte Loyalität. Jeder Benutzer hat sich etwa 60 Minuten lang angemeldet, was in der heutigen Zeit viel ist.
Houseparty rangierte in der Download-Abteilung durchweg hoch. Aber es war immer noch ein winziger Fisch in einem großen Teich. Deshalb führte Life on Air neue Funktionen ein, wie Desktop-Kompatibilität und Bildschirmübertragung.
Diese Änderungen reichten nicht aus. Life on Air hatte keine Abonnentenzahlen bekannt gegeben. Zwischen 2018 und 2019 war jedoch ein starker Rückgang zu verzeichnen.
Ja, es gab 35 Millionen Houseparty lädt herunter. Zwischen dem ersten Quartal 2018 und dem ersten Quartal 2019 gingen die Downloads jedoch von 3,7 bis 2,9 Millionen.
Dennoch wollte ein Unternehmen mitmachen: Epic Games, das Fortnite gegründet hat.
Und es machte absolut Sinn. Jeder nutzte Houseparty, um Fortnite-Spiele live zu streamen.
Die Konditionen wurden nicht bekannt gegeben, aber wir sind sicher, dass es eine gute Bezahlung war. Aber es gibt etwas, das ich hervorheben möchte. Nach dem Kauf sagte Epic, dass es die App vorerst in Ruhe lassen würde. Das ist wichtig für später.
Gen Zs litt während der Pandemie. In einer Zeit, in der wir uns frei bewegen und experimentieren sollten, waren sie alle eingesperrt. Und das ist einfach nicht cool. Nun, für Houseparty war es das.
Houseparty verzeichnete einen Anstieg der Downloads. Allein im März 2020 erreichte es weltweit 50 Millionen, davon 17 Millionen in den USA.
In einigen Märkten lag dieser Wert um das 70-fache über dem Normalwert. Infolgedessen wurde es in 82 Ländern, einschließlich der USA, zur Nummer eins unter den sozialen Apps.
Apps wie Zoom und Teams waren einfach zu ernst. Diese App richtete sich also direkt an eine gelangweilte Zielgruppe, die nur Videospiele spielen konnte. Und selbst wenn sich ältere Benutzer anmeldeten, spielten sie nur.
Also, gut gespielt, Epic, gut gespielt. Und damit hat es noch nicht aufgehört.
Epic nutzte dieses Wachstum voll aus und rief sogar ein Festival ins Leben. Stimmt, es war eine umfassende dreitägige Veranstaltung. Katy Perry, John Legend und Snoop haben alle teilgenommen. Aber Sie konnten auch Zaubertricks sehen und sogar mit Alicia Keys trainieren. Die Veranstaltung war ein Hit.
Im April 2020 kündigte Epic an, dass Houseparty einen exklusiven Fortnite-Modus für all diese Fans haben wird. Aber es gibt ein Problem. Der Lockdown würde nicht ewig dauern.
Am 9. September 2021 kündigte Epic Games an, Houseparty zu schließen. Die Entscheidung fiel schnell und brutal. Das Unternehmen hat die App sogar sofort aus den Geschäften zurückgezogen. Diejenigen, die die App heruntergeladen hatten, würden jedoch bis Oktober nutzbar sein.
Die Welt kratzte sich am Kopf. Was ist passiert? Vor einem Jahr war Houseparty ein Hit. Vor einem Jahr waren wir alle eingesperrt. Nicht mehr.
Epic Games hat den Shutdown sehr geheim gehalten. Aber schauen wir uns an, was sie beim Kauf gesagt haben. Erstens hatte Epic Games keinen Plan, außer Houseparty so zu lassen, wie es ist.
Als Houseparty geschlossen wurde, sagte Epic Games, dass es Houseparty nicht mehr die Aufmerksamkeit schenken könne, die es benötigte.
Konnten oder wollten Sie nicht? Schließlich ist die Technologie von Houseparty jetzt in allen Fornite-Produkten enthalten. Es besteht kein Zweifel, dass sie in anderen sozialen Produkten und Spieleprodukten enthalten sein wird.
Dann ist da noch der Schub, den sie durch die Pandemie erhalten haben. Zu dieser Zeit war es einfach, Houseparty am Leben zu erhalten. Es hat sich selbst getankt.
Aber als die Leute anfingen auszugehen, verlor Houseparty seinen Zweck. Also, jetzt muss es sterben. Houseparty war eine Eintagsfliege. Rubin verwarf die Idee zunächst schnell. Und jetzt auch Epic. Und manchmal ist es sinnvoll, etwas wegzuwerfen, was nicht funktioniert, bevor es nicht mehr funktioniert.
