Warum Twitter Fleets abschaltet: der gescheiterte Nachahmer

Twitter Fleets ist eine der neuesten Folgen des Features, aber es lief nicht so gut wie seine Vorgänger, denn wenn man über Geschichten in sozialen Medien spricht, geht es um Beiträge, die nach vierundzwanzig Stunden verschwinden.

Bevor Snapchat 2013 die Idee des Verschwindens von Nachrichten und Inhalten einführte, blieb jeder Beitrag in den sozialen Medien in den Archiven des Internets.

Im Jahr 2021 haben alle führenden Social-Media-Plattformen ihre eigene Story-Funktion. Diejenigen, die wir alle kennen - Instagram, Facebook und sogar LinkedIn. Und dann gibt es noch andere Plattformen wie Pinterest und Spotify, die mit der Implementierung einer Story-Funktion experimentieren. Und jetzt natürlich Twitter Fleets.

Aber einige von ihnen kommen etwas zu spät zur Party. Twitter hat sich seine Version der Geschichten erst Ende 2020 ausgedacht, als sie Fleets einführten.

In den ersten Tagen hatten Berichten zufolge viele Benutzer Probleme mit der Funktion und sie lief nur schleppend. Twitter hat die technischen Probleme behoben, aber es gab ein größeres Problem: Die Leute würden die Funktion nicht nutzen.

Es war so ziemlich das gleiche Feature, das die Leute seit Jahren kannten. Eine Reihe von Beiträgen zusätzlich zu Ihrem regulären Feed, genau wie bei Instagram-Geschichten. Der Inhalt, den Sie dort von den Konten sehen, denen Sie folgen, verschwindet am nächsten Tag.

Geschichten, der Vorgänger von Twitter-Flotten

Heute, nur acht Monate später, machen sie Feierabend und schalten die Twitter-Flotten ab. Keine flüchtigen Beiträge mehr auf Twitter, Wortspiel beabsichtigt. Warum? Sie haben zugegeben, dass die Idee nicht so an Fahrt aufgenommen hat, wie sie es sich erhofft hatten, und sie werden wieder von vorne beginnen.

Das erste Unternehmen, das sich diese Funktion ausgedacht hat, war Snapchat im Jahr 2013. Als es Interaktionen zwischen Benutzern in Form von verschwindenden Videonachrichten und Posts einführte. Snapchat wollte ein kurzlebigerer und informellerer Kanal sein, um mit anderen zu interagieren.

Es wurde zu einer der am schnellsten wachsenden Social-Media-Apps aller Zeiten. Bereits im Jahr 2014 Snapchat hatte mehr als 30 Millionen Nutzer. Und in den folgenden Jahren wuchs es weiter auf mehr als 80 Millionen.

Ein Großteil dieses Erfolgs hatte wahrscheinlich mit Snapchats neuer Einstellung zu sozialen Medien zu tun. Diese einfache Idee, Beiträge zu verschwinden, wurde zu einer Blaupause für die Branche. Es fand sofort Anklang bei den jüngeren Zuschauern, erwies sich aber auch für verschiedene Zwecke als sehr wertvoll.

Seit Beginn der Geschichten hat sich ihre Funktionalität in vielerlei Hinsicht weiterentwickelt. Es wurden ständig neue Engagement-Funktionen wie AR-Filter, gute alte Sticker und Gifs hinzugefügt. Eine Reihe neuer E-Commerce-Lösungen macht Geschichten jedoch auch für Werbetreibende und verschiedene Arten von Unternehmen attraktiv.

Die Entwicklung der Geschichten

Im Jahr 2016 hat Instagram das Feature so ziemlich kopiert. Bald wurde es ein großer Erfolg und zählt heute mehr als 500 Millionen tägliche Nutzer. Sie waren so beliebt, dass Facebook beschloss, sie auf seiner Plattform und Whatsapp zu implementieren.

Sogar andere Plattformen wie Spotify, das von Natur aus keine Social-Media-Plattform ist, Linkedin und Pinterest haben mit Geschichten experimentiert.

Dann kam TikTok im Jahr 2017 und sorgte in den sozialen Medien für Aufsehen. Es teilte viele der Arbeitsstile von Snapchat, mit kurzen Videos im Vertikalformat im Vollbildmodus. Tiktok hat jedoch überraschenderweise keine Funktionen für Geschichten oder verschwindende Beiträge.

Aber andere Unternehmen haben ihre Version von Geschichten weiterentwickelt. Zum Beispiel nennt YouTube es jetzt Shorts. Es ist ein Experiment, um die Plattform für Menschen zugänglicher zu machen, damit sie 60-Sekunden-Videos von ihren Handys aufnehmen und hochladen können. Es ist gerade Beta-Test, und es bleibt abzuwarten, ob Youtube am Ende doch eher wie TikTok aussehen wird. Würdest du dir so etwas vorstellen?

Und es ist auch der Ort für Experimente mit Live-Streaming oder Live-Audio-Chats geworden. Twitter hat auch andere Modeerscheinungen in den sozialen Medien bemerkt, wie den schwindenden Erfolg von Clubhouse, und Spaces eingeführt, einen Ort für Live-Audio-Chat-Gruppen. Offenbar wird Spaces weiterleben und den Bereich von Fleet auf der Seite nach oben bringen.

Geschichten sind also Teil der neuen Norm, eine lockerere, weniger dauerhafte Möglichkeit für Menschen, Erfahrungen und Gedanken im Handumdrehen auszutauschen. Das klingt nach etwas, das in die Natur von Twitter gepasst hätte.

Sollte es bei Twitter nicht um flüchtige Gedanken und ungezwungene Konversationen gehen? Zumindest war es das, bevor es zu einem mächtigen sozialen und politischen Instrument mutierte, aber das ist wahrscheinlich eine ganz andere Geschichte.

Twitter-Flotten'letzte paar Worte

„Es tut uns leid, oder du bist willkommen.“

Was auch immer das bedeuten soll, aber das waren die letzten Worte in der offiziellen Tweet Sie kündigen das Ende ihres Versuchs an, Geschichten zu schreiben. Es tut ihnen leid, dass sie Flotten geschlossen haben, aber sollten wir dafür dankbar sein? Jedenfalls.

Aber was ist schief gelaufen? Letztlich haben die Leute es nicht benutzt. Oder zumindest nicht die Leute, die es benutzen wollten.

In einem Blog Post, gaben sie an, dass das Feature nicht wirklich ihren Erwartungen entsprach, mehr Menschen zum Twittern zu ermutigen. Sie hofften, dass es „eine kurzlebige Möglichkeit für neue Leute sein würde, ihre flüchtigen Gedanken mit anderen zu teilen“, aber das war nicht der Fall.

Offenbar waren diejenigen, die es am häufigsten nutzten, bereits aktive und erfahrene Hochtöner, aber das Ziel von Fleets war es, neue Hochtöner anzuziehen und zu engagieren.

Einer der Produktleiter von Twitter räumte ein, dass es immer noch viele Twitter-Nutzer gibt, die nicht twittern oder an der Konversation teilnehmen. Sie sind also immer noch dabei, das herauszufinden und wie sie diese Nutzer dazu verleiten können, auf der Plattform aktiver zu sein: Twitter Fleets war offenbar eine Antwort darauf.

Diesmal haben sie es nicht geschafft, und natürlich hoffen sie, daraus Lehren gezogen zu haben, die sie auf zukünftige Entwicklungen anwenden können. Sie haben zum Beispiel angedeutet, dass es wahrscheinlich nicht das Ende der vertikalen Vollbild-Posts auf Twitter ist.

Ist Twitter ungeeignet für Stories?

„In Kürze werden wir Updates für den Tweet-Composer und die Kamera testen, um Funktionen von Twitter Fleets zu integrieren — wie die Vollbildkamera, Textformatierungsoptionen und GIF-Sticker.“

Aber wie werden sie diese Art von Inhalten sonst einführen, nachdem sie diesen Schuss auf Geschichten nicht bestanden haben? Versuchen sie es einfach noch einmal? Oder werden sie das Feature neu erfinden und etwas Neues herausbringen? Wir müssen abwarten und sehen.

Was zu sehen ist, sind unterschiedliche Verhaltensweisen in sozialen Medien verschiedener Altersgruppen und Generationen. Das bedeutet, dass Generation Z, Millennials und ältere Generationen unterschiedliche Wahrnehmungen und Einstellungen zu sozialen Medien haben, was letztlich beeinflusst, wie sie sich im Laufe der Zeit verändern.

Etwas Marketing Agenturen Ich denke, Millennials nutzen soziale Medien immer noch, um über ihre Geschäftskontakte, Freunde, Familie und persönlichen Interessen auf dem Laufenden zu bleiben. Auf der anderen Seite suchen die Generation Z eher nach einer Quelle für Unterhaltungsinhalte, und zwar direkt.

Ist Twitter eher für Millennials und ältere Generationen geeignet, während die Generation Z und die jüngeren Generationen neuere Kanäle übernehmen? War es ein schlechter Zeitpunkt für Twitter, auf den Story-Wagen aufzuspringen?