Si alguna vez tuvo un padre, o un pariente cercano, que trabajó para una gran corporación, es probable que haya visto su casa acumulándose lentamente con los beneficios de esa empresa a lo largo de los años. Desde gorras y tazas de café hasta libretas, camisetas y sombrillas, es probable que tu casa ya parezca una tienda de recuerdos.

Bueno, a pesar de que el botín de la empresa es solo una pequeña parte de lo que identidad corporativa realmente lo es, sin duda representa la forma más obvia y sencilla de transmitir una marca.

Qué es la identidad corporativa

La identidad corporativa en realidad se refiere a la imagen general de una corporación/startup o negocio en la mente de sus audiencias: clientes, sus propios empleados, socios, competencia, etc.

¿Por qué es importante la identidad corporativa?

Una razón: su empresa debe ser reconocible y diferenciarse del resto. La identidad de marca corporativa permite que su marca hable con una voz única y coherente. Con el tiempo, comienzas a crecer en la mente de las personas y comienzas a crear una impresión particular en ellas. En un mundo completamente inundado de publicidad, ¡esto es extremadamente importante!

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Por ejemplo: no eres una tienda que vende ordenadores; eres Apple, cuyas tiendas no se parecen a ninguna otra tienda; tus productos se venden en cajas blancas únicas; tus anuncios de nuevos productos se hacen en un formato y un estilo de discurso específicos; tu sitio web se parece tanto a tu tienda física como al discurso de tus conferencias de anuncios de productos...

¿Ves a dónde vamos?

Tienes que ser TÚ, y las personas necesitan identificarse CONTIGO cuando te ven. Y eso se aplica a cada cosa que hace su empresa, interna y externamente, como si su producto/servicio/negocio fuera algo vivo.

«La identidad corporativa permite que su marca hable con una voz única y consistente

¿Cómo establecen las empresas su identidad de marca?

Para establecer adecuadamente la personalidad visual de su marca, las empresas recurren a diseñadores que se especializan en crear lo que se llama Manuales de identidad corporativa (CIM). Se trata, literalmente, de un documento que contiene todas las directrices sobre el diseño y el marco visual de su empresa. Pueden ser bastante extensas y tan detalladas como para especificar los márgenes necesarios para el uso del logotipo.

EN GENERAL, ESTOS SON (APROXIMADAMENTE) LOS 4 ELEMENTOS BÁSICOS DE UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA:

1 - Logotipo: Un poco obvio, ¿verdad? Es una de las cosas más icónicas de tu marca. Desafortunadamente, es difícil asignar significados o emociones específicos a los logotipos, por lo que crecer en la mente (y el corazón) de las personas suele requerir tiempo y una sólida experiencia para respaldarlo.

2- Paleta de colores: No existe el «color rojo» (al menos no para un diseñador:p), el espectro de colores es infinito y, por lo tanto, cada uno de los colores debe codificarse para poder replicarse a lo largo del tiempo y los medios. El color es una herramienta poderosa, por lo que es crucial que lo utilices de manera consistente. El azul de Facebook, por horrible que sea en mi opinión, no se parece a ningún otro azul que exista y es universalmente reconocible.

3- Tipografía: Una fuente puede ser tan icónica que algunas marcas confían en ella como único logotipo. Coca-Cola, FedEx, CNN y Ray-Ban son solo algunas de ellas. Es por eso que la tipografía es una excelente manera de lograr la distinción.

4- Imágenes: ¿Las imágenes son fotos de cuerpo entero? ¿Son primeros planos de manos? ¿Son fotos de paisajes? ¿Están muy contrastadas? ¿Están filtrados por color? Las imágenes tienen un estilo, igual que el texto y los colores, por lo que deben elegirse de acuerdo con un conjunto específico de pautas.

Si estás creando tu propia empresa o tu negocio es bastante pequeño, puedes pensar que todavía no es el momento de crear un manual de identidad. Quizá quieras volver a pensarlo. Las empresas en ascenso se encuentran entre las que pueden beneficiarse más de la adopción temprana de una identidad visual. Da credibilidad y una sensación de establecimiento más allá de lo que cabría creer, especialmente a los ojos de sus clientes. Si no tienes los recursos para contratar a alguien, al menos utiliza los elementos que acabamos de enseñarte e intenta que tus distintos resultados sean coherentes.

¿Cómo traducir la identidad corporativa en la presentación de tu marca?

Ahora que conocemos los elementos básicos de la identidad visual, ¡veamos cómo se pueden traducir a tus diapositivas!

LOGOTIPO

Una buena forma de tener en cuenta tu marca cuando haces una presentación es hacer que tu logotipo aparezca en tus diapositivas. Mantenlo sutil y discreto a lo largo del borde de la diapositiva, pero deja que te acompañe cuando pronuncies tu discurso. Si vas a presentar tu startup por primera vez, es muy probable que la gente olvide su nombre en cuanto pases por la primera diapositiva, ¡así que haz que sea fácil para ellos recordarla!

CREA TU PRESENTACIÓN

PALETA DE COLORES

Independientemente de los colores que elija para su negocio, estos deben usarse para crear su presentación. Herramientas como Slidebean le permiten crear fácilmente paletas de colores personalizadas utilizando códigos de color específicos. Ten en cuenta el contraste de colores: es posible que dos colores de la misma paleta no queden bien en una combinación de texto y fondo. Para obtener más información sobre la elección del color para las presentaciones, echa un vistazo a este artículo.

TIPOGRAFÍA

Evita a toda costa las fuentes predeterminadas. Como todo el mundo las usa, no le pertenece a nadie en particular y no representa a ninguna marca específica. Además, habla mal del tiempo que invertiste en diseñar tu mazo. Un ligero cambio en la tipografía puede ser de gran ayuda.

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IMÁGENES

Esto está estrechamente relacionado con el tono de su comunicación corporativa y su comportamiento corporativo. ¿El tono de sus comunicaciones es divertido? ¿informal? ¿solemne? ¿ruidoso? Las imágenes deben reflejar esto. Además, por el bien de un mundo mejor, evita las fotografías de archivo de personas posando frente a la cámara en una sala de reuniones, ni imágenes prediseñadas de personajes que resuelven un acertijo, o lo que es peor: dos tipos con un traje dándose la mano. No solo tiene un aspecto absolutamente espantoso, sino que nadie puede identificarse con esas imágenes. Son súper falsas y te hacen parecer un aficionado.

Echa un vistazo a estas excelentes fuentes de fotos, para que no tengas que volver a usar esas horribles fotos nunca más.

¡Pongámonos manos a la obra!

Ahora que sabes lo esencial para crear una identidad corporativa, combina estos elementos en tu próxima presentación y deja que hable con voz propia. Si no estás seguro de cuáles son tus opciones, mira el seminario web que organicé hace un tiempo sobre cómo hacer que tus diapositivas tengan un aspecto épico.