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Wir verbinden Jessica Alba mit Hollywood. Aber sie ist mehr als das. Der Beweis ist, dass Jessica Alba die Gründerin von Honest Company ist. Hier ist die Geschichte hinter diesem Startup, das alltägliche Produkte verändern wollte.
Mitautor: Elle Leemay Chen
Viele von uns kennen Jessica Alba heute. Sie ist eine wunderschöne Schauspielerin, ein Geschäftsmogul, und sie scheint nicht zu altern. Und heute, im Jahr 2021, ist sie als Gründerin von The Honest Company bekannt. Es bietet sichere, umweltfreundliche Produkte wie Windeln, eine natürliche Badeserie, Hautpflege, Haushaltsreinigung usw.
Es ist eine Anlaufstelle für Haushaltsprodukte, bei denen Sicherheit und ethischer Konsum im Mittelpunkt stehen. Aber in den 2000er Jahren war Jessica Alba eine aufstrebende Schauspielerin. Außerdem unterschied sich ihr Image von den traditionellen Hollywood-Sternchen. Dank ihrer gebräunten Haut und ihres Teints sprach sie Fans aus anderen Bevölkerungsgruppen an.
Leider hatte sie nicht den besten kritischen Empfang. Sie wusste jedoch, dass es für sie mehr gab, als ein Hollywood-Star zu sein.
Die frühen 2010er Jahre waren nicht wie heute. Jetzt kündigt ein Star ein Unternehmen an oder sammelt einen Fonds, und die Leute schlagen ihre Türen ein, um ihnen Geld zu geben.
Damals hattest du eine Spur und bist nicht abgekommen. Die Leute haben von Prominenten gesponserte Unternehmen nicht so ernst genommen. Wie hat diese Hollywood-Schauspielerin also den Durchbruch geschafft und ist zum Börsengang eines Unternehmens gekommen? Lass es uns herausfinden.
Die Geschichte besagt, dass Alba 2008, nach der Babyparty für ihre erste Tochter Honor, einige ihrer Geschenke mit einer etablierten Waschmittelmarke wusch. Sie brach sofort in hässliche rote Striemen aus. Danach machte sie sich Sorgen darüber, wie eine solche Exposition einem Baby mit noch empfindlicherer Haut widerfahren würde.
Diese Erfahrung erschütterte Alba. Die nächsten Jahre verbrachte sie damit, den Konsumgütermarkt zu erforschen. Die Zutatenliste von Alltagsgegenständen war besorgniserregend. Diese enthielten Petrochemikalien, Formaldehyd und Flammschutzmittel, von denen viele giftig sind. Sie landete sogar in Washington, DC, um sich für aktualisierte Gesetze zur Reform des Toxic Substances Control Act von 1976 einzusetzen.
Nachdem Alba das Gefühl hatte, die Branche zu verändern, beschloss sie, ihr eigenes Unternehmen zu gründen. Sie hat sich mit Brian Lee zusammengetan, der bereits Erfahrung mit Startups bei LegalZoom und Shoedazzle.com hatte.
Die beiden investierten 6 Millionen $ ihres persönlichen Vermögens, um damit anzufangen, bevor große VC-Spieler an sie glaubten. Schließlich, nach den hohen Investitionen, wurde das Unternehmen 2011 gegründet.
Später schlossen sich Sean Kane und Christopher Gavigan dem Team an, eine kluge Entscheidung. Sie hatten Erfahrung mit PriceGrabber.com und Healthy Child Healthy World. Es passte perfekt zusammen: Die Erfahrungen der Mitbegründer ergänzten sich gegenseitig. Außerdem zog Jessica ihr Mainstream-Publikum und ihre Anziehungskraft an.
The Honest Company begann mit vier Mitbegründern. Aber es brauchte immer noch Geld. Es ist nicht einfach, Geld für eine CPG-Marke zu sammeln. Es wird weniger in CPG-Marken investiert, da die Skalierbarkeit und die Renditen auf VC-Ebene für das Ausmaß des Risikos schwer zu erreichen sind.
Um ihren Pitch auf VCs zuzuschneiden, haben sie sich auf die Idee konzentriert, sichere, chemikalienfreie und ungiftige Konsumgüter von Grund auf neu zu entwickeln. Aber sie benötigten viel mehr Kapital ohne die Infrastruktur, sagen wir, eines Procter & Gamble.
Um das Interesse der VCs zu wecken, zielten sie speziell auf das Windelgeschäft ab. Mitbegründer Brian Lee erklärte: „Das ist das Einzige, was wir vorgeschlagen haben.“ „Es war sehr strategisch, da wir wussten, dass das der Weg zu Ihnen nach Hause war.“
Ihre Strategie war erfolgreich, was Marken-VCs anlockte. General Catalyst, Lightspeed Venture und Institutional Venture nahmen 2012 an einer Serie A im Wert von 27 Millionen US-Dollar teil.
Die Windeln waren erfolgreich und das Unternehmen sammelte bis 2014 ~128 Millionen US-Dollar ein. Nachdem sie sich in einer Kategorie bewährt hatten, erweiterten sie ihr Produktangebot. Es umfasste Seife, Küchenreiniger, Reinigungsmittel, Brustwarzenbalsam, Multivitamine und sogar Kinderzimmermöbel.
Es kommt nicht jeden Tag vor, dass CPG-Marken so viel VC-Überzeugung und Unterstützung erhalten. Aber das Team zeigte, dass es wusste, wie man ein Produkt vermarktet und diese Strategie auf andere Produkte im „Universum der ungiftigen Produkte“ übertragen kann. Schließlich war Jessica Alba als engagierte Gründerin eine bessere Werbekraft, als es sich ein Marketingteam leisten könnte.
The Honest Company nutzte die Verbrauchertrends. Es war ein Vorreiter in den heute populären Konzepten des bewussten Verbrauchers und des Influencer-Marketings. Im Jahr 2014 ging es dabei noch nicht um Tischeinsätze.
Jessica Alba ging in Late-Night-Talkshows wie Jimmy Kimmel, um für die Honest Company zu werben. Sie übernahm auch die Verantwortung, die Verbraucher auf die Gefahren vorhandener Produkte aufmerksam zu machen.
The Honest Company hat sich nicht um eine Marktöffnung für „sichere“ und natürliche Haushaltswaren gekümmert. Stattdessen halfen sie dabei, die Lücke aufzudecken, in die sie sofort hineinschlüpfen und Lösungen anbieten konnten.
Es gab viel Konkurrenz von Marken wie Johnson and Johnson und Jergens usw. Aber trotzdem war die Honest Company in der Lage, sich ihre eigene Nische zu erschließen.
Die Grundlage der Marke war, dass Heim- und Kinderprodukte „sicher, erschwinglich und umweltfreundlich“ sein sollten. Das Unternehmen legte dies in seinem Leitprogramm namens Honest Standard fest.
Tatsächlich veröffentlichte Jessica Alba das NYT-Bestseller-Buch The Honest Life, und sie wurde zum Synonym für die Marke. Das ist eine Art von Marketing, die man nicht einmal mit Geld kaufen kann. Darüber hinaus war es der Marke auch gelungen, bewusstere Verbraucher aufzuklären und zu gewinnen.
Die Eltern waren bereit, höhere Preise zu zahlen, um die Gewissheit zu haben, sichere Marken zu haben. Dennoch lagen die Produkte nicht in übertriffener Weise außerhalb der Preisspanne der meisten Verbraucher. Aber wenn Sie versprechen, ehrlich zu sein, werden die Leute Sie darauf hinweisen.
The Honest Company verzeichnete ein stetiges Wachstum. Sie begannen sogar, eine Übernahme durch Unilever zu prüfen. Schließlich entschied sich Unilever stattdessen für die siebte Generation, um Gerüchten zufolge einen Buyout in Höhe von 600 Millionen US-Dollar zu tätigen.
Aber die Honest Company wurde nicht langsamer. Nach ihrer Serie D hatten sie eine Bewertung von 1,7 Milliarden $ und erhielten damit den Status eines Einhorns. Obwohl das Unternehmen unbesiegbar schien, erlebte es 2017 einen Abwärtstrend und verlor seinen Status als Einhorn. Was ist passiert?
Was ihnen immensen Erfolg bescherte, machte sie leider auch anfällig für Skandale. Infolgedessen hat sich das Unternehmen ein großes Ziel gesetzt: sich selbst als Honest zu bezeichnen. Leider ist es eine ziemliche Herausforderung, dieses Versprechen einzuhalten.
Tests der Startups flüssiges Waschmittel fand SLS, Natriumlaurylsulfat, ein Reinigungsmittel, das in vielen gängigen Marken üblich ist. Tatsächlich war SLS eine Chemikalie, die The Honest Company zuvor kritisiert hatte. Das zeigt: Fangen Sie keine Hexenjagd an, es sei denn, Sie sind völlig unschuldig.
Das Unternehmen bestritt die Behauptung zwar, konnte aber immer noch keine Pause mit Honest Sunscreen einlegen. Es gab immer mehr Vorwürfe, es sei „unwirksam, um eine ungesunde Exposition gegenüber schädlichen UV-Strahlen zu verhindern“. Es konnte also nicht seinen einzigen Job machen.
Die Klagen zielten auf die Behauptungen ab, Honest habe seine Produkte fälschlicherweise als natürlich dargestellt. Insbesondere warfen sie auf einige ihrer profitabelsten Artikel wie Seifen, Windeln und Reinigungsmittel hin.
Nachdem das Unternehmen in einigen Verpackungen Schimmel festgestellt hatte, rief es „aus großer Vorsicht“ Babytücher zurück. Im Januar rief das Unternehmen auch sein Babypuder zurück, weil befürchtet wurde, dass es zu „Haut- oder Augeninfektionen“ führen könnte.
Das zeigt, dass die Kennzeichnung als „ehrlich“ enorme Hürden und Erwartungen der Verbraucher mit sich bringt.
Nach den Skandalen und dem Investitionsrückgang wollten viele die Honest Company als gescheitert abtun. Für die Medien war es eine weitere Geschichte eines gescheiterten prominenten Unternehmens. Um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen, musste das Unternehmen also ein großes Rebranding durchführen.
Im März 2017 gab es einen großen Führungswechsel. The Honest Company ersetzte Brian Lee durch den Clorox-Veteranen Nick Vlahos als CEO.
Das Unternehmen brauchte einen erfahrenen Unternehmensleiter, der das Ruder übernahm, während es wuchs. Außerdem nahm das Unternehmen interne Änderungen vor, indem es interne Forschung und Entwicklung sowie Qualitätssicherung einführte. Auf diese Weise hatte The Honest Company den vollständigen Überblick über den Herstellungsprozess.
Vlahos, der neue CEO, äußerte sich ehrlich zu den Änderungen. Um zu wachsen, mussten sie konsistent sein, was bedeutete, Unternehmen zu verlassen, die sie nicht gewinnen konnten. Deshalb konzentrierte sich das Unternehmen Honest auf seine wichtigsten Umsatztreiber. Dazu gehörten Windeln, Babyprodukte und Beauty-Produktlinien.
Das alles war zwar gut und großartig, aber Jessica Albas blitzsauberes Image war ein wichtiger Unterscheidungsfaktor. Während der gesamten Skandale gelang es dem Unternehmen, die Schuld von Alba selbst abzuwenden.
Es war Jessica Alba, die letztendlich die Marke gerettet hat. Alba hat unsere Leinwände schon lange nicht mehr in einer nennenswerten Rolle mehr geschmückt. Aber jahrelang baute sie ihre Marke als schöne, ehrliche und authentische Schauspielerin von nebenan auf.
Alle Frauen, die mit Jessica Alba aufgewachsen sind, haben angefangen, eigene Familien zu gründen. Daher betrachteten sie sie als vertrauenswürdige Quelle. Das Markenimage blieb also positiv und die Skandale ließen nach.
Das Bild hat auch in anderen Aspekten eine wesentliche Rolle gespielt. Seit seiner Gründung hat die Welt The Honest Company als Albas Programm gesehen, um reich zu werden. Aber stattdessen ging es darum, dass Jessica darum kämpfte, sichere Produkte zu finden, und sogar vor den Kongress ging, um zu versuchen, etwas zu ändern. Infolgedessen empfinden die Menschen Albas Absicht als ehrlich.
The Honest Company war kein gesichtsloses Unternehmen. Stattdessen fragten sich die Verbraucher: Können sie Jessica vertrauen? Und diese Antwort erwies sich als „Ja“.
Nachdem sich The Honest Company von einer Reihe von Sargnag-Skandalen erholt hatte, reichte sie im April 2021 den Börsengang ein.
Im Vorfeld des Börsengangs startete Jessica Alba einen Youtube-Kanal und ein Tik Tok-Konto. Sie schaffte es auch in die Medien und brachte sie wieder in den Vordergrund und als Gesicht.
Das Unternehmen verzeichnete ein immenses Wachstum. Ihr Unternehmen 1 gab an, den Umsatz um 27,6% von 235,6 Millionen $ im Jahr 2019 auf 300,5 Millionen $ im Jahr 2020 während der Pandemie zu steigern.
Das Unternehmen ging im Mai 2021 an die Börse. Es hatte zwar einen Aktienkurs von 16 USD pro Aktie, aber der Aktienkurs ist in den letzten Monaten stark gestiegen. In der Woche, nachdem wir dieses Video gedreht haben, fiel es auf fast die Hälfte seines ursprünglichen Werts.
Die Märkte waren der Honest Company gegenüber nicht freundlich. Das Unternehmen hat sich jedoch als in der Lage erwiesen, schwierige Zeiten zu überwinden.
Es ist leicht, die Honest Company als Zufallserfolg und Jessica Alba als hübsches Gesicht des Unternehmens abzutun.
Aber The Honest Company war erfolgreich, als so viele von Prominenten unterstützte Unternehmen scheiterten. Ein wichtiger Grund dafür ist, dass Alba ein überzeugender und intelligenter Gründer war, der die Kernwerte des Unternehmens gelebt und gelebt hat.
Sie verstand die Markttrends und arbeitete dann unermüdlich daran, das Unternehmen Honest aufzubauen. Also ja, Jessica Alba hat ein hübsches Gesicht, aber sie hat auch ein Erbe geschaffen, das weit über die Leinwand hinausgeht.
