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Apple est connue pour intégrer ses produits au grand public. Cependant, ils sont rarement les premiers à faire quoi que ce soit. Au lieu de cela, ils attendent et essaient d'être les meilleurs, ou du moins les plus populaires. Alors, comment se situe-t-il dans la bataille entre montre intelligente et montre suisse ? Tout d'abord, il est important de comprendre le contexte.
Les montres connectées existent depuis un certain temps. Pourtant, nous ne pouvons pas remettre en question la popularité de l'Apple Watch. Il suffit de regarder ces données concrètes :
C'est l'équivalent de votre Rolex, Cartier et Hublot...combiné. Il existe donc de solides preuves qui suggèrent que les montres traditionnelles sont un homme mort qui marche. Qui en utiliserait un dans 50 ans ? Zut, dans 20 ans. La réponse à cette question n'est pas si simple. Dans cet article, nous verrons comment le conflit entre une montre intelligente et une montre suisse et comment Apple entre en jeu.
Toute une industrie de montres haut de gamme pourrait passer inaperçue à moins que vous ne fassiez partie du club. Par exemple, je suis passé à côté d'une montre à 30 000$ l'autre jour, et je n'en avais aucune idée avant que ma copine ne me le montre, et elle le sait. Elle gagnait sa vie en vendant des montres haut de gamme.
Elle ne m'a pas convaincue de la valeur d'une montre haut de gamme, du moins pas assez pour dépenser mon argent pour en acheter une. Mais elle m'a appris le sens et le raisonnement qui sous-tendent le fait de payer autant d'argent pour une montre. Je vais donc défendre la cause des montres suisses.
Les montres haut de gamme sont bien plus qu'un simple appareil de lecture de l'heure. Considérez-les plutôt comme des bijoux, voire des œuvres d'art et d'artisanat. Croyez-le ou non, il s'agit même d'une technologie incroyable, c'est-à-dire analogique.
La combinaison de tous ces éléments parle de cet avantage pour l'expression de soi. Vous portez une montre non pas pour indiquer l'heure, mais comme accessoire, pour exprimer qui vous êtes, ce que vous aimez, ce en quoi vous croyez et, bien sûr, quel est votre revenu disponible.
Cet article n'est pas un débat sur la question de savoir s'il est correct ou non de payer des milliers de dollars pour une montre. Cela ne fait que préparer le terrain pour la bataille entre montre intelligente et montre suisse à laquelle j'ai assisté.
Encore une fois, le fait est qu'une montre de luxe parle de qui vous êtes, tout comme la voiture que vous choisissez de conduire ou les vêtements que vous choisissez de porter. Pour les hommes, en particulier, considérer la mode a plus de limites. Par exemple, nous n'avons pas l'habitude de porter des bijoux ; la montre est l'un des rares bijoux que nous pouvons utiliser pour nous vanter, je veux dire, pour nous exprimer à travers la mode. Cela étant dit,
Les premières montres compactes sont apparues dans les années 1500, conçues et fabriquées dans les villes allemandes de Nuremberg et d'Augsbourg, souvent appelées œufs de Nuremberg, et considérées comme des bijoux et des nouveautés accrochés à votre cou.
Ce style a évolué au XVIIe siècle lorsque les hommes ont commencé à les porter comme montres de poche. Ces montres étaient mécaniques, ce qui signifie qu'elles devaient être remontées toutes les 40 heures environ. Le dispositif de remontage emmagasine l'énergie sur un ressort qui est relâché lentement pour faire fonctionner la montre. Ils étaient également extrêmement inexacts, perdant souvent des minutes par jour.
Nous pourrions parler pendant des heures de l'évolution de la technologie au fil des ans. Par exemple, en 1702, un mathématicien suisse a proposé d'introduire des roulements à bijoux dans le mécanisme, souvent en saphir ou en rubis. Ils ont contribué à réduire la friction sur les composants, ce qui leur a permis de durer plus longtemps.
À l'époque, l'horlogerie était à la pointe de la technologie et certains des plus brillants esprits de l'époque travaillaient à perfectionner ce mécanisme. Par conséquent, une montre peut facilement comporter des centaines de pièces mobiles. La production de masse n'a commencé que jusque dans les années 1800 à Genève. Une fois de plus, les Suisses ont gagné du terrain dans un secteur jusqu'alors dominé par les Britanniques.
Les montres-bracelets sont entrées en service militaire pour la première fois vers la fin du XIXe siècle. Il était nécessaire de garder l'heure sans qu'il soit impossible de synchroniser une manœuvre militaire avec une montre de poche.
Au début des années 1900, les fabricants avaient réussi à obtenir une précision de quelques secondes par jour. C'est à cette époque que des horlogers tels que Cartier et Rolex ont commencé à apparaître sur la carte.
Au cours de la Première Guerre mondiale, les montres sont devenues un élément technologique essentiel et sont devenues un produit courant. Des entreprises comme Rolex et Patek Phillipe ont joué un rôle crucial dans le développement de montres à mécanisme automatique, qui sont remontables automatiquement grâce à un ressort moteur. Le terme utilisé pour cela est complication, mais nous y arriverons dans une seconde car ces montres avaient toujours des problèmes.
En 1959, la montre à quartz est entrée sur le marché. Oubliez les sinuosités. Désormais, les montres fonctionnaient sur batterie et n'avaient pas besoin d'être remontées.
Les montres à quartz utilisent l'oscillation prévisible et très précise du quartz, soit environ 32 768 fois par seconde. Cette énergie est filtrée par un circuit qui la filtre pour obtenir un résultat toutes les 1 seconde.
La différence essentielle était que les montres à quartz étaient bien plus précises que les montres mécaniques de l'époque. Ils étaient également très bon marché à produire. Tous ces phénomènes s'inscrivaient dans le cadre de ce que les historiens appellent la révolution numérique ou la troisième révolution industrielle, avec une vague de numérisation et un comportement optimiste en matière de technologie. On peut dire que la question de cet article, Smartwatch vs Swiss watch, est née grâce aux montres à quartz Leap fournies.
À tel point que l'industrie horlogère traditionnelle a connu des difficultés, ce que l'on a appelé la crise du quartz. De 1950 à 1970, les deux tiers des horlogers suisses ont fait faillite. Alors, qui achèterait une montre qu'il faut remonter, plutôt qu'une montre précise, bon marché et, dans le contexte de la fin du 20e siècle, tendance ! Paradoxalement, à l'avenir, la valeur des montres suisses de ces années augmenterait. Mais à l'époque, ce qui a sauvé la vie des Suisses, c'est la transformation de leur modèle commercial, des montres de tous les jours aux montres de luxe.
Lorsque vous parlez de technologie horlogère, vous ne pouvez pas ignorer le concept de complications. Une complication est une caractéristique de la montre qui va au-delà de l'affichage des heures, des minutes et des secondes, considéré comme un simple mouvement. Par exemple, vous avez des indications de date. Le mécanisme qui fait tourner ce petit numéro de date peut ajouter environ 250 pièces supplémentaires à l'intérieur de votre montre.
Combiner tous ces composants et les faire fonctionner avec précision peut donc être un véritable défi. Ironiquement, les complications liées aux rendez-vous ne sont que la partie visible de l'iceberg. Je dis iceberg, encore une fois, parce que ce monde m'était totalement inconnu il y a quelques années. Et il y a des choses fascinantes ici.
Passons du plus simple au plus complexe. Nous avons ces montres automatiques qui s'enroulent d'elles-mêmes avec le mouvement du poignet. Vous pouvez également leur ajouter une réserve de marche, ce qui leur permet de continuer à fonctionner même si vous ne les portez pas, et certains d'entre eux sont même dotés d'un écran indiquant la « charge ». N'oubliez pas qu'il s'agit d'un ressort bobiné et non d'une batterie.
Une complication beaucoup plus complexe est un calendrier annuel. C'est une chose d'avoir 1 à 31 sur votre cadran de date, que vous devrez ajuster chaque mois selon que le mois est de 28, 29, 30 ou 31 jours. Mais il y a aussi les complications liées au fait que vous savez combien de jours votre mois compte et que le 29 février ne se produit que tous les quatre cycles. Et n'oubliez pas que ce ne sont que des rouages qui fonctionnent à l'intérieur de ce petit appareil.
Au fil du temps, les horlogers ont conçu des systèmes véritablement uniques qui s'adaptent à votre poignet. Par exemple, certaines montres peuvent calculer les phases de la lune, le coucher et le lever du soleil (en fonction de la période de l'année), l'heure solaire, les fuseaux horaires et attendre, une carte du ciel.
Pour vous donner quelques exemples, la Patek Philippe Grand Complication 6102P suit la rotation des corps célestes. Vous pouvez donc essentiellement observer la configuration du ciel nocturne sur votre poignet, y compris la phase de lune.
Ce qui est fantastique, c'est qu'il n'y a pas la moindre technologie numérique dans cette montre, pas même une batterie. Au lieu de cela, les horlogers l'assemblent à la main, et cela prend des mois. Il coûte 300 000$, et nous parlerons de l'argent dans une seconde.
Pour terminer, le Calibre 89 de Patek Philippe a remporté le titre de montre la plus compliquée au monde avec 33 complications. Il compte 1 728 pièces mobiles et il a fallu quatre ans pour assembler chacun des quatre échantillons existants.
Vous choisissez donc d'acheter une montre de luxe non pas parce qu'elle indique l'heure, ni la date. Au lieu de cela, vous l'achetez en raison de la signification de cette montre. La plupart des montres de luxe sont fabriquées à la main de l'homme, avec une précision incroyable grâce à un processus et à une technologie qui ont évolué pendant des centaines d'années. Après la crise du quartz, l'industrie horlogère suisse a cherché à se différencier en ciblant les personnes qui appréciaient ce métier et étaient prêtes à payer un prix plus élevé pour celui-ci.
Ce prix élevé va bien entendu de pair avec d'autres articles de luxe tels que les pierres précieuses et les métaux, qui sont courants sur ces montres haut de gamme. Emballer une pièce technologique dans de l'acier inoxydable alésé n'est pas la même chose que d'utiliser de l'or 24 carats, et si vous payez des milliers de dollars pour cela, il est normal de vous assurer qu'elle contient des matériaux luxueux.
Différents horlogers ont naturellement tiré parti de la puissance de leur marque pour répondre à ce public cible très niche. Alors que Rolex s'adapte davantage au grand public, des marques comme Ulysse Nardin se concentrent sur la voile et des marques comme Breitling s'adressent aux pilotes.
Ces produits fonctionnent également souvent comme des objets de collection. Ils ont donc une valeur de revente importante, la valeur de nombreux modèles augmentant au fil du temps. Et comme il s'agit de machines très haut de gamme, elles durent souvent assez longtemps pour être transmises de génération en génération. Donc, si vous portez une montre de luxe, vous faites une déclaration.
Les simps comme moi ne sauront pas ce qui se passe tant que ma copine ne m'en informera pas, mais c'est une affirmation forte en matière de goût et, bien sûr, de statut pour les autres amateurs de montres.
Apple l'a parfaitement compris lorsqu'elle a décidé de se lancer dans les appareils portables. Avant l'arrivée de l'Apple Watch sur le marché, les montres connectées étaient utilitaires : elles étaient une extension de votre téléphone. Cependant, Apple a réussi à créer un pont entre un outil technologique destiné aux premiers utilisateurs et un accessoire de mode.
C'est pourquoi la première version de l'Apple Watch avait une version dorée. De nombreux rapports indiquent que l'édition Apple Watch à 10 000 dollars a été abandonnée en raison de la lenteur des ventes, mais je pense qu'il y a plus que cela. Apple n'a pas lancé l'Apple Watch dorée pour concurrencer les montres suisses de luxe : payer 10 000 dollars pour une technologie qui sera obsolète dans quelques années est absurde à tous points de vue. Mais elle a réussi à placer l'Apple Watch juste un cran au-dessus des autres montres intelligentes.
Ce n'est pas une montre de luxe, et je pense qu'Apple et tout le monde l'ont compris, mais ce n'est pas simplement une montre intelligente. C'est un accessoire. Le groupe et les matériaux que vous choisissez parlent de vous. Cela a fait parler tout le monde. Beyoncé en portait un et cela nous a permis d'associer, une fois de plus, la marque Apple au luxe, alors qu'en réalité, il s'agit d'un produit grand public.
Une Apple Watch de luxe est toujours nécessaire, comme l'Apple Watch Hermès qui coûte plus de 1 000 dollars ; elle s'adresse à un public différent de celui de la montre en aluminium, tout comme l'iPhone Pro Max et l'iPhone SE.
Il existe un culte autour d'Apple, qui n'est pas très différent du culte des montres. La plupart des utilisateurs d'Apple ne se demandent pas si leur ordinateur est meilleur ou offre un meilleur rapport qualité-prix qu'un ordinateur portable Dell. Ils continueront à acheter des produits Apple. Ils le font parce qu'ils vivent dans un écosystème où leur système d'exploitation est intuitif et grâce à ce qu'un produit Apple dit de vous.
D'autres entreprises ont essayé et échoué de créer leurs écosystèmes. Pensez au Windows Phone ou à l'Amazon Fire. Ils ont pris feu et, si vous voulez en savoir plus à leur sujet, regardez nos vidéos sur le sujet.
Cela ne veut pas dire qu'Apple est la seule à participer à la bataille entre montre intelligente et montre suisse. Il existe de nombreuses autres marques et de nombreuses autres batailles. Pensez à Alienware pour les ordinateurs portables ou à Garmin pour les montres connectées : ils ont trouvé un public, et même s'il s'agit d'un créneau, on ne peut pas dire qu'Apple est sur le point de tuer l'une ou l'autre des entreprises.
Apple s'est toujours présentée comme une marque cool et branchée pour les créatifs. Si vous allez à Williamsburg, vous ne verrez pas un lot d'ordinateurs portables Lenovo dans le café. Incontestablement, les gens achètent Apple pour la signification de la marque, tout comme les gens achètent des montres suisses pour leur signification.
Plus récemment, l'entreprise s'est concentrée sur la santé et le bien-être en tant qu'avantage supplémentaire des appareils portables. Encore une fois, elle n'est pas aussi précise pour les athlètes haut de gamme qu'une montre Garmin, mais elle convient parfaitement à la plupart des gens.
Le prix est un sujet vital pour les montres, même les moins chères. Faisons donc une discussion point par point à ce sujet :
La catégorie milieu de gamme a besoin d'un peu plus d'explications. Porter une montre de cette gamme est une petite déclaration. Pour la plupart de la population, il s'agit d'une montre onéreuse pour la plupart de la population, mais elle n'est pas extravagante ou inaccessible. Mais, cela parle de vous, un peu de la taille de votre portefeuille, sans être prétentieux.
Cette catégorie est sûre en termes de différenciation, mais il ne reste plus qu'à savoir qui continuera à apprécier les caractéristiques des montres suisses ?
Leur public est déjà un créneau de personnes fortunées qui apprécient l'horlogerie. Pourtant, il me semble que dans ce monde technologique en évolution rapide, l'amour et l'appréciation pour ce savoir-faire diminuent lentement mais sûrement.
Imaginez le monde dans 50 ans. Est-ce que 21 millions de personnes voudront encore acheter des montres mécaniques, comme l'année dernière ? Si la réponse est non, c'est que l'industrie suisse est en difficulté. Qu'en penses-tu ?
