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Apple ist dafür bekannt, Produkte in den Mainstream zu bringen. Sie sind jedoch selten die ersten, die etwas tun. Stattdessen warten sie und versuchen, die Besten oder zumindest die Beliebtesten zu sein. Also, wie schneidet es im Kampf zwischen Smartwatch und Schweizer Uhr ab? Zunächst ist es wichtig, den Kontext zu verstehen.
Smartwatches gibt es schon eine Weile. Dennoch können wir die Beliebtheit der Apple Watch nicht in Frage stellen. Schau dir einfach diese harten Daten an:
Das entspricht Ihrer Rolex, Cartier und Hublot—kombiniert. Es gibt also starke Hinweise darauf, dass traditionelle Uhren ein laufender toter Mann sind. Wer würde in 50 Jahren eine benutzen? Verdammt, in 20 Jahren. Die Antwort auf diese Frage ist nicht so einfach. In diesem Artikel werden wir also erörtern, wie der Konflikt zwischen Smartwatch und Schweizer Uhr aussieht und wie Apple ins Spiel kommt.
Eine ganze Branche von High-End-Uhren könnte unbemerkt bleiben, wenn Sie nicht Teil des Clubs sind. Ich bin zum Beispiel neulich neben einer 30.000 Dollar teuren Uhr gelaufen, und ich hatte keine Ahnung, bis meine Freundin darauf hingewiesen hat - und sie weiß es. Sie verdiente ihren Lebensunterhalt damit, hochwertige Uhren zu verkaufen.
Sie hat mich nicht vom Wert einer High-End-Uhr überzeugt, zumindest nicht genug, um mein Geld für eine auszugeben. Aber sie hat mir beigebracht, was es bedeutet und warum man so viel Geld für eine Uhr bezahlt. Also werde ich mich für Schweizer Uhren einsetzen.
High-End-Uhren sind viel, viel mehr als ein Gerät zur Zeitanzeige. Stellen wir uns sie stattdessen als Schmuckstück vor, sogar als Kunst und Handwerkskunst. Sie sind sogar, ob Sie es glauben oder nicht, eine unglaubliche Technologie, also analog.
Die Kombination all dieser Faktoren spricht von diesem Vorteil der Selbstdarstellung. Du trägst eine Uhr nicht, um die Zeit anzuzeigen, sondern als Accessoire, um auszudrücken, wer du bist, was du magst, woran du glaubst und ja, natürlich, wie viel verfügbares Einkommen du hast.
Dieser Artikel ist keine Debatte darüber, ob es richtig ist, Tausende von Dollar für eine Uhr zu zahlen oder nicht. Es bereitet nur den Grundstein für den Kampf zwischen Smartwatch und Schweizer Uhr, den ich miterlebt habe.
Auch hier geht es darum, dass eine Luxusuhr darüber aussagt, wer Sie sind, genau wie das Auto, das Sie fahren, oder die Kleidung, die Sie tragen möchten. Vor allem für Männer sind der Mode mehr Grenzen gesetzt. Zum Beispiel tragen wir normalerweise keinen Schmuck; die Uhr ist eines der wenigen Schmuckstücke, mit denen wir prahlen können — ich meine, um uns durch Mode auszudrücken. Davon abgesehen
Die ersten kompakten Uhren erschienen im 16. Jahrhundert, entworfen und gebaut in den deutschen Städten Nürnberg und Augsburg, oft als Nürnberger Eier bezeichnet, und galten als Schmuck und Neuheiten, die einem um den Hals hängen.
Dieser Stil entwickelte sich im 17. Jahrhundert, als Männer anfingen, sie als Taschenuhren zu tragen. Diese Uhren waren mechanisch, was bedeutet, dass sie etwa alle 40 Stunden aufgezogen werden mussten. Die Aufzugseinrichtung speichert die Energie einer Feder, die sich langsam entlädt, damit die Uhr funktioniert. Sie waren auch extrem ungenau und verloren oft Minuten am Tag.
Wir könnten stundenlang darüber sprechen, wie sich die Technologie im Laufe der Jahre entwickelt hat. So schlug beispielsweise 1702 ein Schweizer Mathematiker vor, Edelsteinkugellager in den Mechanismus einzubauen, oft Saphire oder Rubine. Sie trugen dazu bei, die Reibung an den Komponenten zu reduzieren, sodass sie länger hielten.
Die Uhrmacherei war damals an der Spitze der Technologie, und einige der brillantesten Köpfe der Zeit arbeiteten an der Perfektionierung dieses Mechanismus. Infolgedessen konnte eine Uhr leicht Hunderte von beweglichen Teilen haben. Die Massenproduktion begann nur bis in die 1800er Jahre in Genf. Wieder einmal verdienten sich die Schweizer in einer bis dahin von den Briten dominierten Branche Boden.
Armbanduhren wurden erstmals gegen Ende des 19. Jahrhunderts in den Militärdienst aufgenommen. Es bestand die Notwendigkeit, die Zeit zu messen, ohne dass es unpraktisch wäre, ein militärisches Manöver mit einer Taschenuhr zu synchronisieren.
In den frühen 1900er Jahren war es den Herstellern gelungen, die Genauigkeit auf wenige Sekunden pro Tag zu reduzieren. Zu dieser Zeit tauchten Uhrmacher wie Cartier und Rolex auf der Landkarte auf.
Während des Ersten Weltkriegs wurden Uhren zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Technologie und wurden zu einem Mainstream-Produkt. Unternehmen wie Rolex und Patek Phillipe spielten eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung automatisch-mechanischer Uhren, die sich dank einer Zugfeder von selbst aufziehen. Der Begriff dafür ist ein Komplikation, aber wir werden gleich da sein, weil diese Uhren immer noch ihre Probleme hatten.
1959 kam die Quarzuhr auf den Markt. Vergiss die Wicklung. Jetzt funktionierten Uhren mit Batteriestrom und mussten nicht aufgezogen werden.
Quarzuhren nutzen die vorhersehbare und sehr genaue Schwingung des Quarzes, die etwa 32.768 Mal pro Sekunde beträgt. Diese Energie wird durch einen Kreislauf gefiltert, der sie so filtert, dass sie alle 1 Sekunde einen Tick abgibt.
Der entscheidende Unterschied bestand darin, dass Quarzuhren zu dieser Zeit viel genauer waren als mechanische Uhren. Sie waren auch super billig herzustellen. All diese Phänomene waren Teil dessen, was Historiker die digitale Revolution oder die dritte industrielle Revolution nennen, mit einer Welle der Digitalisierung und optimistischem Verhalten in Bezug auf Technologie. Man kann sagen, dass die Frage in diesem Artikel, Smartwatch gegen Schweizer Uhr, dank der mitgelieferten Leap-Quarzuhren entstanden ist.
So sehr, dass die traditionelle Uhrenindustrie Probleme hatte, bekannt als die Quarzkrise. Von 1950 bis 1970 gingen zwei Drittel der Schweizer Uhrmacher in Konkurs. Wer würde also eine Uhr kaufen, die man aufziehen muss, im Vergleich zu einer, die präzise und billig war und im Kontext des späten 20. Jahrhunderts trendig war! Ironischerweise würden Schweizer Uhren aus diesen Jahren in Zukunft an Wert gewinnen. Was die Schweizer damals jedoch rettete, war ein Wendepunkt ihres Geschäftsmodells, von Uhren für den täglichen Gebrauch hin zu Luxusuhren.
Wenn Sie über Uhrentechnologie sprechen, können Sie das Konzept von nicht überspringen Komplikationen. Eine Komplikation ist eine Uhrfunktion, die über die Anzeige von Stunden, Minuten und Sekunden hinausgeht, die als einfache Bewegung betrachtet wird. Sie haben beispielsweise Datumsangaben. Durch den Mechanismus, der die kleine Datumszahl dreht, lassen sich rund 250 zusätzliche Teile in Ihre Uhr einbauen.
Es kann also eine ziemliche Herausforderung sein, all diese Komponenten zu kombinieren und sie präzise zum Laufen zu bringen. Ironischerweise sind Datumskomplikationen nur die Spitze des Eisbergs. Ich sage nochmal Eisberg, weil mir diese Welt vor ein paar Jahren völlig unbekannt war. Und hier gibt es einige faszinierende Dinge.
Gehen wir von einfach zu komplex. Wir haben diese Automatikuhren, die sich mit der Bewegung des Handgelenks von selbst aufziehen. Sie können ihnen auch eine Gangreserve hinzufügen, sodass sie auch dann weiterlaufen, wenn Sie sie nicht tragen. Einige von ihnen haben sogar ein Display, auf dem die „Ladung“ angezeigt wird. Denken Sie daran, dies ist eine Wickelfeder, keine Batterie.
Eine viel komplexere Komplikation ist ein Jahreskalender. Es ist eine Sache, 1-31 auf Ihrer Datumsanzeige zu haben, die Sie jeden Monat anpassen müssten, je nachdem, ob der Monat 28, 29, 30 oder 31 Tage hat. Aber dann gibt es da noch die Komplikationen, bei denen man weiß, wie viele Tage ein Monat hat, und dass 2/29 nur alle vier Zyklen auftreten. Und denk dran, das sind nur Zahnräder, die in diesem winzigen Gerät laufen.
Im Laufe der Zeit haben Uhrmacher wirklich einzigartige Systeme entwickelt, die in Ihr Handgelenk passen. Manche Uhren können zum Beispiel Mondphasen, Sonnenuntergang und Sonnenaufgang (basierend auf der Jahreszeit), Sonnenzeit und Zeitzonen berechnen und — darauf warten — eine Sternkarte.
Um Ihnen einige Beispiele zu nennen: Die Patek Philippe Grand Complication 6102P verfolgt die Rotation der Himmelskörper, sodass Sie im Wesentlichen die Konfiguration des Nachthimmels an Ihrem Handgelenk beobachten können, einschließlich der Mondphase.
Das Fantastische ist, dass in dieser Uhr kein Stück Digitaltechnik steckt, nicht einmal eine Batterie. Stattdessen bauen Uhrmacher sie von Hand zusammen, und die Fertigstellung dauert Monate. Es kostet 300.000$, und wir werden gleich über Geld sprechen.
Um die Komplikationen abzuschliessen: Das Kaliber 89 von Patek Philippe trug den Titel der kompliziertesten Uhr der Welt mit sage und schreibe 33 Komplikationen. Es hat 1.728 bewegliche Teile, und es dauerte vier Jahre, jedes der vier existierenden Muster zusammenzusetzen.
Sie entscheiden sich also nicht für den Kauf einer Luxusuhr, weil sie weder die Uhrzeit noch das Datum anzeigt. Stattdessen kaufen Sie sie aufgrund dessen, was diese Uhr bedeutet. Die meisten Luxusuhren werden von Menschenhand mit unglaublicher Präzision nach einem Verfahren und einer Technologie hergestellt, die sich über Hunderte von Jahren weiterentwickelt haben. Nach der Quarzkrise versuchte die Schweizer Uhrenindustrie, sich von anderen abzuheben, indem sie sich an Menschen wandte, die dieses Handwerk schätzten und bereit waren, dafür einen höheren Preis zu zahlen.
Dieser hohe Preis geht natürlich mit anderen Luxusartikeln wie Edelsteinen und Metallen einher, die bei diesen High-End-Uhren üblich sind. Ein Stück Technik in langweiligen Edelstahl zu wickeln ist nicht dasselbe wie 24-karätiges Gold zu verwenden, und wenn Sie Tausende von Dollar dafür bezahlen, ist es nur fair, dass Sie sicherstellen, dass es aus luxuriösen Materialien besteht.
Verschiedene Uhrmacher haben natürlich die Macht ihrer Marke genutzt, um genau diese Nischenzielgruppe anzusprechen. Während Rolex also eher auf den Mainstream zuschneidet, konzentrieren sich Marken wie Ulysse Nardin auf das Segeln und Marken wie Breitling auf Piloten.
Diese Produkte dienen oft auch als Sammlerstücke. Infolgedessen haben sie einen erheblichen Wiederverkaufswert, und viele Modelle gewinnen mit der Zeit an Wert. Und da es sich um sehr hochwertige Maschinen handelt, halten sie oft lange genug, um von Generation zu Generation weitergegeben zu werden. Wenn Sie also eine Luxusuhr tragen, geben Sie ein Statement ab.
Simps wie ich werden nicht wissen, was vor sich geht, bis meine Freundin mich informiert, aber das ist eine starke Aussage über Geschmack und natürlich den Status anderer Uhrenliebhaber.
Apple hat das perfekt verstanden, als sie sich für Wearables entschieden haben. Bevor die Apple Watch auf den Markt kam, waren Smartwatches praktisch: eine Erweiterung Ihres Telefons. Apple hat jedoch erfolgreich eine Brücke zwischen einem technischen Tool für Early Adopters und einem Modeaccessoire geschaffen.
Aus diesem Grund hatte die erste Version der Apple Watch eine Goldversion. In vielen Berichten heißt es, dass die Apple Watch Edition für 10.000 US-Dollar aufgrund langsamer Verkäufe eingestellt wurde, aber ich glaube, da steckt noch mehr dahinter. Apple hat die goldene Apple Watch nicht auf den Markt gebracht, um mit Schweizer Luxusuhren zu konkurrieren: 10.000 US-Dollar für ein Stück Technik zu zahlen, das in ein paar Jahren veraltet sein wird, ist in jeder Hinsicht absurd. Es ist jedoch gelungen, die Apple Watch nur einen Schritt von den anderen Smartwatches abzuheben.
Es ist keine Luxusuhr, und ich denke, Apple und alle anderen haben das verstanden, aber es ist nicht nur eine Smartwatch. Es ist ein Accessoire. Die Band und die Materialien, die du auswählst, sprechen über dich. Es hat alle dazu gebracht, darüber zu reden. Beyoncé trug einen und das brachte uns dazu, die Marke Apple wieder einmal mit Luxus in Verbindung zu bringen, obwohl es sich in Wirklichkeit um ein Mainstream-Produkt handelt.
Es besteht immer noch Bedarf an einer luxuriösen Apple Watch wie der Hermes Apple Watch, die für über 1.000 US-Dollar erhältlich ist. Sie ist auf ein anderes Publikum zugeschnitten als die Aluminiumuhr, genau wie das iPhone Pro Max und das iPhone SE.
Um Apple herum gibt es einen Kult, der sich nicht allzu sehr vom Uhrenkult unterscheidet. Die meisten Apple-Nutzer geraten nicht in einen Streit darüber, ob ihr Computer besser ist oder ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bietet als ein Dell-Laptop. Sie werden weiterhin Apple-Produkte kaufen. Sie tun dies, weil sie in einem Ökosystem leben, in dem ihr Betriebssystem intuitiv ist, und aufgrund dessen, was ein Apple-Produkt über Sie aussagt.
Andere Unternehmen haben versucht, ihre Ökosysteme aufzubauen, und sind gescheitert. Denken Sie an das Windows Phone oder das Amazon Fire. Sie gingen in Flammen auf und wenn Sie mehr über sie erfahren möchten, schauen Sie sich unsere Videos zum Thema an.
Das heißt nicht, dass Apple der einzige im Kampf zwischen Smartwatch und Schweizer Uhr ist. Es gibt viele andere Marken und es gibt viele andere Schlachten. Denken Sie an Alienware für Laptops oder Garmin für Smartwatches: Sie haben ein Publikum gefunden, und obwohl es eher eine Nische ist, kann man nicht sagen, dass Apple kurz davor ist, eines der beiden Unternehmen zu töten.
Apple hat sich schon immer als coole, hippe Marke für Kreative präsentiert. Wenn Sie nach Williamsburg gehen, sehen Sie im Café nicht viele Lenovo-Laptops. Zweifellos kaufen die Leute Apple aufgrund dessen, was die Marke bedeutet, genauso wie die Leute Schweizer Uhren kaufen, weil sie das meinen.
In jüngerer Zeit hat sich das Unternehmen auf Gesundheit und Wellness als zusätzlichen Vorteil von Wearables konzentriert. Auch hier ist es für Spitzensportler nicht so wahnsinnig genau wie eine Garmin-Uhr, aber für die meisten Menschen ist es großartig.
Der Preis ist ein wichtiges Thema bei Uhren, auch bei den billigeren. Lassen Sie uns das Thema Punkt für Punkt erörtern:
Die Mittelklasse-Kategorie muss etwas näher erklärt werden. Es ist ein kleines Statement, eine Uhr dieser Reihe zu tragen. Für den Großteil der Bevölkerung ist es eine teure Uhr, aber keine, die extravagant oder unzugänglich ist. Aber es spricht über Sie, ist ein bisschen so groß wie Ihr Portemonnaie, ohne prätentiös zu sein.
Diese Kategorie ist sicher, was die Differenzierung angeht, aber der verbleibende Elefant im Raum ist, wer viele Menschen die Eigenschaften von Schweizer Uhren weiterhin schätzen werden?
Ihr Publikum ist bereits eine Nische vermögender Privatpersonen, die Uhrmacherei schätzen. Dennoch scheint es mir, dass in dieser schnelllebigen technologischen Welt die Liebe und Wertschätzung für diese Handwerkskunst langsam aber sicher abnehmen.
Stell dir die Welt in 50 Jahren vor. Werden 21 Millionen Menschen immer noch mechanische Uhren kaufen wollen, genau wie im letzten Jahr. Wenn die Antwort nein lautet, steckt die Schweizer Industrie in Schwierigkeiten. Was denkst du?
