Wie messen wir unseren YouTube-Content-Marketing-ROI?

Lass uns loslegen!

Jede Sekunde des obigen Videos kostet Slidebean etwa 2,5$. Das sind gerade 10$ — ungefähr 150$ pro Minute und ungefähr 1.200$ für unsere durchschnittliche Videolänge von 8 Minuten.

Wir gehen vorsichtig mit unserem Marketingbudget um. Jede Kampagne, die wir durchführen, wird verfolgt und überwacht, um herauszufinden, ob das Geld, das wir ausgegeben haben, wieder eingespielt wird: ROI.

Wir haben diesen YouTube-Kanal vor Jahren gestartet, aber erst vor etwa einem Jahr fanden wir eine positive Einheitsökonomie. In diesem Video in der Sonderausgabe werden wir aufschlüsseln, wie wir diese Videos machen, wie viel sie kosten und warum diese Zahlen für uns funktionieren.

Jedes Video beginnt mit einem Drehbuch. Ich schreibe die meisten Drehbücher, was ungefähr ein paar Stunden dauert. Das Drehbuch selbst nimmt zwar nur etwa 2 Stunden Arbeit in Anspruch, aber ich könnte nicht vier Skripte an einem Tag schreiben. Mein Gehirn funktioniert so nicht. Normalerweise verbringe ich eine Woche damit, Ideen auszudenken und dann setze ich mich hin und schreibe sie auf.

Die Schießerei

Sobald das Drehbuch fertig ist, drehen wir es.

Paula kümmert sich um die Schießerei. Jedes Shooting dauert etwa 1 Stunde für den Aufbau und die Beleuchtung und etwa 30 Minuten für die Aufnahme. Dieses Video geht dann in den Bearbeitungsraum — der überhaupt kein Raum ist, nur sie und ihr Laptop und Final Cut Pro.

Sie schneidet Pannen und Funkstille aus und definiert dann das Timing der Videos sowie die Kamerapositionierung, um Sie zu unterhalten. Diese Kürzungen sind eine Art Formel, von der wir wissen, dass sie dafür sorgt, dass das Publikum 8 Minuten lang spricht, wenn ich spreche.

Sobald das Video geschnitten und fertig ist, geht es an L. L ist unser digitaler Animator und das einzige Teammitglied, das 100% seiner Zeit dem Youtube-Kanal widmet.

Ich habe ursprünglich digitale Animation studiert, also wollte ich damit meinen Lebensunterhalt verdienen, bevor ich Unternehmer wurde. Es war eine wirklich coole Erfahrung für mich, zum ersten Mal einen meiner Kollegen einzustellen.

Wie auch immer, Elena entfernt den Greenscreen, korrigiert und bewertet das Video und denkt sich alle Animationen aus. All dieser Prozess wird in Adobe After Effects durchgeführt und es handelt sich nicht um eine Vorlage oder eine automatisierte Plattform. Sie entwickelt tatsächlich die Designs und animiert sie synchron zum Drehbuch.

Paula liefert das geschnittene Video regelmäßig freitags und Elena liefert bis Mittwochnachmittag ein vollständig animiertes Video.

Unsere geheime Sauce — ROI des YouTube-Content-Marketings

Wir glauben, dass dies der dritte Teil der geheimen Sauce ist. Erstens, transparente Inhalte: Wir sind offen dafür, echte Erkenntnisse und Zahlen aus unserem Unternehmen zu teilen. Zweitens, der Produktionswert: Wir drehen in 4K in einem richtigen Studio, und hoffentlich können Sie den Unterschied erkennen. Drittens, Animation.

Slidebean ist schließlich eine Designfirma. Wir sind stolz darauf, Ihnen bei der Präsentation Ihrer Ideen zu helfen, und wir würden nicht die richtige Botschaft senden, wenn wir nicht die großartigen Bilder zu unseren Inhalten hätten.

Bei einem bearbeiteten Video übernimmt der Rest des Teams die Untertitel und die Youtube-Optimierung: Tags, Beschreibung, Miniaturansichten, Abonnement-Button... Dieser Vorgang findet normalerweise Mittwochabend oder Donnerstagmorgen statt, und das Video wird live geschaltet, sobald wir fertig sind. Wir beginnen, unseren ROI für YouTube-Content-Marketing zu verfolgen.

90% dieser Kosten entfallen auf Menschen: insgesamt 4.915 USD/Monat zwischen den einzelnen Arbeitsstunden. Ich beziehe auch unsere Gemeinkosten mit ein: Büro-, Schreibtisch- und Verwaltungskosten für das Hosting des Teams.

Warum machen wir das?

Bekommen wir tatsächlich über 5.000$ von Youtube zurück?

Das tun wir.

Der Kanal hat derzeit ~4.000 Aufrufe pro Tag, was YouTube-Werbung im Wert von bis zu 300 US-Dollar entspricht. Ja, so verdienen wir kein Geld. Woher kommt also unser ROI für YouTube-Content-Marketing?

Wir verdienen Geld, weil die Leute unsere Videos ansehen und unsere Plattform ausprobieren — oder sie mieten unseren neuen Pitch Deck Writing Service. Noch wichtiger ist, dass dies ein wachsendes Publikum ist: Jedes neue Video bringt mehr Views, mehr Abonnenten und mehr Bekanntheit, aber die alten Videos werden immer noch angesehen und werden wahrscheinlich auch in den kommenden Jahren weiterhin Zuschauer anziehen.

Markenbekanntheit hat auch einen immateriellen Wert. Wir hoffen, dass Sie durch das Ansehen dieser Inhalte unsere Marke kennenlernen, wer wir sind, und dass Sie diese Inhalte sogar mit Ihren Kollegen teilen. Ich bin kein Star, aber die Leute beginnen, mich als das Gesicht der Marke zu erkennen und uns als relevante Quelle für Startup-Inhalte zu betrachten: was viel bedeutet! Es öffnet Türen für Treffen und Partnerschaften, ganz zu schweigen von positiven Auswirkungen auf die gesamte Community.

In einem ähnlichen und sehr kommerziellen Zusammenhang: Ich habe eine gestartet persönlicher Youtube-Kanal, wo ich neben den Startup-Themen, die wir hier besprechen, auch auf andere Dinge aus dem „Unternehmerleben“ eingehe. Schauen Sie sich das an.

Schließlich wird die nächste Weiterentwicklung dieses Kanals zur Steigerung unseres YouTube-Content-Marketing-ROI einige Gäste anziehen. Vini, einer meiner Mitbegründer, wird eine neue Serie zum Thema Grafikdesign moderieren. Für einige Gastvideos arbeiten wir mit einigen relevanten Persönlichkeiten zusammen.