Comment mesurons-nous le retour sur investissement de notre marketing de contenu YouTube ?

Allons-y !

Chaque seconde de la vidéo ci-dessus coûte environ 2,5$ à Slidebean. Cela représente 10$ pour l'instant, soit environ 150$ par minute et environ 1 200$ pour notre durée moyenne de vidéo de 8 minutes.

Nous sommes prudents en ce qui concerne notre budget marketing. Chaque campagne que nous menons fait l'objet d'un suivi et d'un suivi pour savoir si l'argent que nous avons dépensé est récupéré : retour sur investissement.

Nous avons lancé cette chaîne Youtube il y a des années, mais ce n'est qu'il y a environ un an que nous avons découvert une économie unitaire positive. Dans cette vidéo en édition spéciale, nous allons expliquer comment nous réalisons ces vidéos, combien elles coûtent et pourquoi ces chiffres fonctionnent pour nous.

Chaque vidéo commence par un script. J'écris la plupart des scripts, ce qui me prend environ deux heures. Bien que le script lui-même ne demande que 2 heures de travail, je n'ai pas pu écrire quatre scripts en une journée. Mon cerveau ne fonctionne pas comme ça. Normalement, je passe une semaine à préparer des idées, puis je m'assois et je les écris.

La fusillade

Donc, une fois que le script est prêt, nous le tournons.

Paula s'occupe du tournage. Chaque prise de vue prend environ 1 heure pour la configuration et les éclairages et environ 30 minutes pour la prise de vue. Cette vidéo est ensuite envoyée dans la salle de montage, qui n'en est pas une du tout, juste elle, son ordinateur portable et Final Cut Pro.

Elle supprime les bloopers et le silence radio, puis définit le timing des vidéos, ainsi que le positionnement de la caméra pour vous divertir. Ces coupures sont en quelque sorte une formule qui, nous le savons, permet de retenir le public pendant 8 minutes pendant lesquelles je parle.

Ainsi, une fois la vidéo coupée et prête, elle est transmise à L. L est notre animatrice numérique et le seul membre de l'équipe à consacrer 100 % de son temps à la chaîne Youtube.

J'ai d'abord étudié l'animation numérique, c'est donc ce que j'avais prévu de faire pour gagner ma vie avant de devenir entrepreneur. C'était vraiment une expérience cool pour moi d'engager l'un de mes pairs pour la première fois.

Quoi qu'il en soit, Elena se débarrasse de l'écran vert, corrige les couleurs et note la vidéo, et propose toutes les animations. Tout ce processus est effectué dans Adobe After Effects, et il ne s'agit pas d'un modèle ou d'une plateforme automatisée. Elle crée les designs et les anime en synchronisation avec le script.

Paula diffuse régulièrement la vidéo coupée le vendredi et Elena diffuse une vidéo entièrement animée le mercredi après-midi.

Notre sauce secrète : retour sur investissement du marketing de contenu YouTube

Nous pensons que c'est la troisième partie de la sauce secrète. Tout d'abord, un contenu transparent : nous sommes prêts à partager de véritables informations et chiffres concernant notre entreprise. Deuxièmement, la valeur de production : nous tournons en 4K dans un véritable studio, et j'espère que vous pourrez voir la différence. Troisièmement, l'animation.

Après tout, Slidebean est une entreprise de design. Nous sommes fiers de vous aider à présenter vos idées, et nous n'enverrions pas le bon message si nous n'avions pas de superbes visuels pour accompagner notre contenu.

Avec une vidéo éditée, le reste de l'équipe prend le relais pour faire les sous-titres et l'optimisation Youtube : tags, description, vignettes, bouton d'abonnement... Ce processus se déroule généralement le mercredi soir ou le jeudi matin, et la vidéo est mise en ligne dès que nous avons terminé. Nous commençons à suivre le retour sur investissement de notre marketing de contenu YouTube.

90 % de ces coûts concernent les personnes : un total de 4 915$ par mois entre les heures de travail de chacun. J'inclus également nos frais généraux : frais de bureau, de bureau et d'administration pour l'hébergement de l'équipe.

Pourquoi le faisons-nous ?

Recouvrons-nous réellement plus de 5 000$ sur Youtube ?

Nous le faisons.

La chaîne enregistre actuellement environ 4 000 vues par jour, ce qui représente environ 300 dollars de publicité sur Youtube. Oui, ce n'est pas comme ça qu'on gagne de l'argent. Alors, d'où vient le retour sur investissement de notre marketing de contenu YouTube ?

Nous gagnons de l'argent parce que les gens regardent nos vidéos et essaient notre plateforme, ou parce qu'ils font appel à notre nouveau service de rédaction de pitchs. Plus important encore, il s'agit d'une audience croissante : chaque nouvelle vidéo ajoute plus de vues, plus d'abonnés et plus de visibilité, mais les anciennes vidéos continuent d'être vues et continueront probablement à attirer des spectateurs dans les années à venir.

La notoriété de la marque a également une valeur intangible. Nous espérons qu'en regardant ce contenu, vous apprendrez à connaître notre marque, qui nous sommes et que vous pourrez même partager ce contenu avec vos pairs. Je ne suis pas une célébrité, mais les gens commencent à me reconnaître comme le visage de la marque, à nous considérer comme une source pertinente de contenu pour les startups : ce qui est très important ! Cela ouvre la porte à des rencontres, à des partenariats, sans oublier un impact positif sur la communauté dans son ensemble.

Sur une note connexe et très commerciale, j'ai lancé un chaîne Youtube personnelle, où j'aborderai d'autres sujets liés à la « vie d'entrepreneur » au-delà des sujets liés aux startups dont nous discutons ici. Allez-y et jetez un œil.

Enfin, la prochaine évolution de cette chaîne, visant à augmenter le retour sur investissement de notre marketing de contenu YouTube, attirera quelques invités. Vini, l'un de mes cofondateurs, animera une nouvelle série sur le design graphique et nous travaillons avec quelques personnalités pertinentes pour certaines vidéos d'invités.