Tinder vs Bumble: ein legaler und sentimentaler Kampf

Wischen Sie nach links, wischen Sie nach links, wischen Sie nach rechts. Das ist es, worum es heutzutage beim Dating geht. Und es scheint, dass ein Unternehmen dahinter steckt: Match Group besitzt die größten Namen im Bereich Dating Apps, wie Tinder und OkCupid. Dennoch gibt es einen Konkurrenten, den sie nicht besitzen. Bumble wurde aus Schwierigkeiten, Belästigungen und dem Bedürfnis, sich neu zu erfinden, geboren und hat sich von Anfang an vorgenommen, die Dinge anders zu machen, und es hat funktioniert. Aber Tinder wollte sich nicht einfach zurückhalten, und die Konkurrenz ist immer härter geworden. Es gibt sogar eine Reihe von Klagen zwischen den beiden. In diesem Artikel werden wir also die Rivalität zwischen Tinder und Bumble besprechen.

Ein fieser Ursprung

Whitney Wolfe Herd wagte sich mit nur 19 Jahren ins Geschäft, als eine Ölpest sie dazu inspirierte, sich mit einer Modedesignerin zusammenzuschließen und Tragetaschen zu entwerfen, um Hilfsmaßnahmen zu finanzieren. Sie verbrachte auch Zeit als Freiwillige in Asien und im Alter von 22 Jahren begann sie, im Hatch Labs Incubator zu arbeiten, wo sie sich mit Sean Rad zusammenschloss. Zusammen schufen sie das, was Tinder werden sollte. Wolfes Beiträge waren so groß, dass viele sie als Grund dafür ansehen, dass die App an Hochschulen in den USA sehr beliebt wurde.

Hier kommt das Drama ins Spiel. Zu dieser Gründungsgruppe gehörte Justin Mateen, der Tinders CMO und Wolfes Chef werden sollte. Sie fingen an, sich zu verabreden, was nie eine gute Idee ist. Sie waren ungefähr ein Jahr lang hin und her, bis sie mit ihm Schluss machte und er ballistisch wurde, soweit er sie beleidigte und sexuell belästigte. Aber das ist noch nicht alles, denn als Wolfe sich bei CEO Sean Rad beschwerte, wandte er sich gegen sie. Sowohl Rad als auch Mateen widerriefen ihren Mitbegründerstatus. Sie behaupteten, fünf Mitbegründer seien zu viele, und sie sei eine Frau. Laut Mateen sah es nach einem Unfall aus, eine Frau als CEO zu haben.

Dann zwangen sie sie, ohne Abfindung zu kündigen. Aber Wolfe feuerte sofort zurück und verklagte das Unternehmen, wobei er die Texte von Mateen und Rad als Beweismittel verwendete, was eine Untersuchung und die sofortige Suspendierung von Mateen auslöste, der das Unternehmen schließlich verlassen würde. Rad wurde herabgestuft, aber später wieder eingestellt. Der Fall machte Schlagzeilen, und das aus gutem Grund: Das Unternehmen, an dessen Gründung sie mitgewirkt hatte, war riesig. Damals verzeichnete Tinder im Durchschnitt mehr als eine Milliarde Swipes pro Tag und hatte bis Ende 2015 einen geschätzten Wert von 1,1 Mrd. $. Wolfe erhielt täglich Morddrohungen und gewalttätige Nachrichten. In einem Interview, sie dachte einmal, es wäre alles vorbei:

„Nun, das ist es. Ich werde nie wieder Karriere machen. Ich bin 24 Jahre alt und komme aus einem der angesagtesten Technologieunternehmen der Welt, aber das Internet hasst mich.“

Die App, an deren Entwicklung und Popularisierung sie mitgewirkt hat, war nun die Ursache für ihre Depression und Angst. Aber Wolfe wurde nicht besiegt.

Eine weitere Idee, um Tinder zu besiegen

Wolfe wollte bei Null anfangen, aber die Gegenreaktion und der Hass aus dem Tinder-Skandal waren so groß, dass sie nichts mit Dating zu tun haben wollte. Ihre neue Idee drehte sich um Sicherheit und die Bereitstellung eines sicheren Raums für Frauen. Sie sollte ein soziales Netzwerk nur für Frauen einrichten. Sie hatte die ganze Idee durchdacht, als Andrey Andreev, der sie einmal getroffen hatte und sich sofort in ihre Entschlossenheit verliebte, ihr schrieb, um mit Tinder seine Unterstützung zu zeigen und über Ideen zu sprechen.

Wenn Sie ihn noch nicht gehört haben, haben Sie wahrscheinlich von diesem sozialen Netzwerk Badoo gehört, einem der größten der Welt. Wolfe bestand darauf, nichts mit Dating zu tun haben zu wollen, aber als sie ihren Plan darlegte, bestand Andreev darauf, dass ihre Idee als Dating-Seite oder App funktionieren würde. Es bedurfte einiger Überzeugungsarbeit, aber schließlich stimmte Wolfe zu. Sie holte zwei ehemalige Tinder-Mitarbeiter, Chris Gulczynksi und Sarah Mick, mit, um bei der Gestaltung zu helfen.

Aber wenn Wolfe in die Welt der Dating-Apps zurückkehren würde, dann zu ihren Bedingungen. Da sie sich schon in jungen Jahren als Feministin betrachtete, fand sie Dating-Verhaltensweisen immer bizarr. Warum mussten Frauen bestimmte Regeln befolgen, die meisten davon, je nachdem, was der Mann tat oder wollte? Das wollte sie ändern. Mit Andreevs Unterstützung und dem technischen Wert von Badoo als Plattform startete Wolfe 2014, nur wenige Monate nach dem Tinder-Debakel, Bumble. Es war ein voller Erfolg. Innerhalb eines Jahres erzielte das Unternehmen 80 Millionen Matches, 15 Millionen einzigartige Konversationen und einige spannende Alleinstellungsmerkmale.

Bumble ist anders. Wir wissen also, dass Wolfe die Dinge anders machen wollte. Aber wie? Eine ihrer Inspirationen war ein Sadie Hawkins-Tanz, bei dem die Frauen die Männer bitten, ihr Date zu sein. Sie hat das direkt auf Bumble angewendet. Wenn eine Frau und ein Mann übereinstimmen, kann nur sie das Gespräch innerhalb von 24 Stunden beginnen.

Solche Optionen gaben Frauen die Kontrolle und wurden auch vermieden unerwünschter... Inhalt. Die App hatte auch Bumble BFF, was es Frauen ermöglichte, mit anderen Frauen in Kontakt zu treten, die nach Freundschaften suchten. Unmittelbar nach dem Start aktivierten rund 90% der Frauen den BFF-Modus der App. Diese Details machten die App zu einem Hit. Bis 2017 hatte Bumble 22 Millionen registrierte Benutzer. Ja, Tinder hatte 46 Millionen, aber das Wachstum von Bumble betrug von Jahr zu Jahr 70%, verglichen mit 10% von Tinder. 2017 war auch das Jahr, in dem sie die Auszeichnung „30 unter 30“ erhielt, und ihr Unternehmen erzielte mehr als 100 Millionen US-Dollar. Die Dinge liefen großartig, aber es wurde bald schwierig.

Der ehemalige Liebhaber kehrt zurück

Wie Sie sich vielleicht erinnern, verklagte Wolfe Tinder, eine Aktion, die dazu führte, dass Mateen das Unternehmen verließ und Rad herabgestuft wurde. Aber es endete nicht dort. Denn Mitte 2017 erhielt Bumble ein Angebot. Jemand wollte es für 450 Millionen Dollar kaufen. Dieser Jemand war die Match Group. Es schien also, als würde Bumble, die App, die sich von der riesigen Match Group befreien wollte, unter dem Dach der Dating-Apps landen.

Bumble lehnte den Verkauf unter Berufung auf ein niedriges Angebot ab, aber das darauf folgende Hin und Her war kompliziert. Im Rahmen des möglichen Kaufs musste Bumble bestimmte Dokumente vorlegen, aus denen der tatsächliche Wert hervorging. Die Match Group wehrte sich und machte einen Rückzieher von der Investition. Dann, am 18. Februar 2018, kündigte Tinder an, dass sie eine Option auf den Markt bringen würden, bei der Frauen an erster Stelle stehen, die so ziemlich eine Kopie der ursprünglichen Idee von Bumble war. Tinder bestritt jegliches Fehlverhalten, behauptete, die Idee sei darauf zurückzuführen, mit Frauen zu sprechen und ihre Bedürfnisse zu verstehen, und ging sogar so weit zu sagen, dass es optional sei, um zu beweisen, dass es nicht dasselbe war.

Match Group ging daraufhin in die Offensive und verklagte Bumble mit der Begründung, es handele sich um einen Klon und die beiden ehemaligen Mitarbeiter hätten Informationen durchgesickert. Sie behaupteten sogar, dass die Verwendung des Begriffs „Swipe“ in einem Dating-Kontext eine Markenverletzung darstelle. Bumble wehrte sich auf ganz besondere Weise: mit einem offenen Brief. „Wir wischen bei dir nach links, Match Group“. Was ist das? Highschool? Nun, nein. Weil die High School keine Gegenklage in Höhe von 400 Millionen Dollar beinhaltet, als Bumble Match Group auf Schadensersatz verklagte.

Experten waren sich jedoch einig, dass dies kein Rechtsstreit um das Sorgerecht für kreatives Material war, sondern eine Botschaft an die Anleger von beiden Seiten. Willst du mit einem Tyrann investieren? Oder möchten Sie in einen Nachahmer investieren? Es ist ein frisch getrenntes Paar, das versucht, gemeinsame Freunde davon zu überzeugen, dass einer besser ist als der andere.

Aber als ob das nicht schlimm genug wäre, sah sich Wolfe mit eigenen Widrigkeiten konfrontiert, als Vorwürfe auftauchten, die Andreev mit sexistischen und rassistischen Kommentaren und diskriminierendem Verhalten bei Badoo in Verbindung brachten, genau der Grund, warum sie Tinder überhaupt verlassen hatte. Jetzt passierte es bei Bumbles Mutterunternehmen. Ja, Andreev trat zurück und verkaufte schließlich seine Anteile an die in Großbritannien ansässige Investmentfirma Blackstone, aber das bedeutete, dass Wolfe nun mitten in der Kontroverse die Leitung von Bumble übernahm.

Wolfe bekräftigte ihr Engagement für ein sicheres Arbeitsumfeld, aber die Vorwürfe und Entwicklungen (einschließlich Andreevs Abgang) sind Probleme, mit denen sie als CEO von Bumble zusammenarbeiten muss. Sie hat die App sogar aktualisiert, um unerwünschte, unzüchtige Fotos auszublenden und den Nutzer vor möglicher Nacktheit zu warnen. Der treffend benannte Private Detector ermöglicht es Benutzern, sich wohl zu fühlen. Außerdem hat Bumble eine In-App-Anruffunktion erstellt, aber auch hier müssen beide Benutzer zustimmen, sie zu verwenden.

Die Welt braucht weiterhin Dating. Die Bumble rollt mit. Bis 2019 wurden 66 Millionen Nutzer und Gewinne verzeichnet. Zumindest bewegt sich dieses Schiff trotz der Widrigkeiten in die richtige Richtung. Was Wolfe angeht, nun, sie wird nicht langsamer.

Die Zukunft

Wolfe war an vielen Fronten aktiv, auch in der Lokalpolitik. Sie ging sogar so weit, auf eine Gesetzesänderung zu drängen, um digitale sexuelle Belästigung härter zu bestrafen. Was die Fehde mit Match Group angeht, zog sich Bumble aus der 400-Millionen-Dollar-Gegenklage zurück, aber Match Group macht immer noch Fortschritte bei ihrer Klage. Sie sind sogar so weit gegangen zu sagen, dass Bumble das Gerichtsverfahren aufgrund der Pandemie verzögert hat.

Wenn wir uns die Vergangenheit ansehen, scheint es, dass Wolfes junge, aber turbulente Karriere immer von toxischen Umgebungen umgeben war, und sie hat es geschafft, durchzukommen. Bumble wird nicht langsamer: Wolfe angekündigt plant, bis 2021 einen Börsengang mit einer geschätzten Bewertung von 6 Mrd. USD zu starten. Wir können nur sagen, wer wusste, dass die Dating-Welt so kompliziert ist?