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TikTok ist ein Fest voller Lippensynchronisierung und skurrilem Tanzen, aber es ist auch die am häufigsten heruntergeladene App seit einem Quartal aller Zeiten. In diesen Zeiten der Isolation stieg die Popularität der App sprunghaft an. Neben dem großen Erfolg bei Teenagern und jungen Erwachsenen haben es die Köpfe hinter der App geschafft, sich weiterzuentwickeln, um einem vielfältigeren, riesigen Markt gerecht zu werden. Der Erfolg von TikTok ist nicht auf Zufall zurückzuführen, sondern auf Liebe zum Detail und ständiger Verbesserung. Es ist also ein Phänomen, das die Welt erfasst, aber wann ist TikTok herausgekommen?
TikTok wurde 2016 in China als Doyuin geboren, das Produkt des Riesen ByteDance. Nur als Referenz, falls Sie noch nichts von ihnen gehört haben, ist ByteDance laut einigen Technologieanalysten eine chinesische Version von Facebook und Googles einzige echte Konkurrenz. Es besitzt beliebte soziale Netzwerke und Apps in China mit Millionen von täglichen Nutzern. Das erste Produkt von ByteDance war Toutiao, ein Newsfeed, in dem Sie Freunde haben konnten, aber weder Sie noch sie Inhalte hochladen konnten. Stattdessen füllte es deinen Feed mit zielgerichteten Inhalten und Anzeigen. So langweilig es auch klingt, es war ein großer Erfolg und hatte zu Spitzenzeiten täglich 200 Millionen aktive Nutzer.
Trotz dieses Erfolgs wollte der Gründer und CEO von ByteDance, Zang Yiming, mehr; sein Ziel war es, global tätig zu werden. China mag wie ein großer Markt erscheinen, aber nach seinen eigenen Worten macht es nur ein Fünftel der Internetnutzer weltweit aus, und er wollte die anderen vier Fünftel. Bei der Herausforderung ging es vor allem darum, wie beide Märkte funktionierten. China hat besondere Beschränkungen und strenge Kontrollen, die oft mit der Politik anderer Länder wie der USA kollidieren. Beide zu dominieren, ist geradezu bewundernswert. Und darauf werden wir später eingehen. Yimings erste Idee drehte sich um das Teilen kurzer Videos, aber diese Idee war in China nicht neu, da Konkurrenten wie Kuaishou und Meipai bereits einen beträchtlichen Marktanteil hatten. Dennoch bedeutete eine wachsende Generation junger chinesischer Nutzer mit hoher Handynutzung, dass dieser Markt nur wachsen musste.
Um sich von der Masse abzuheben, musste Yiming sein Produkt ständig überarbeiten und verbessern, um es mit neuen Filtern, Spezialeffekten und Symbolen spannend zu halten. Zuerst hat Douyin es nicht verstanden. Erst als ByteDance die Macht der Prominenten nutzte, luden sie Leute wie Yang Mi und Lu Han ein, die bereits eine riesige Fangemeinde hatten. Um die Reichweite weiter zu erhöhen, ermöglichten sie die Integration mit chinesischen Chat-Diensten wie Q.Q., Weibo und Wechat, die bereits etabliert waren und Millionen von Nutzern hatten. Sie haben dort nicht aufgehört. ByteDance wagte auch die Monetarisierung und ging Partnerschaften mit großen chinesischen Marken wie Harbin Beer und internationalen Giganten wie Chevrolet ein. Dann, innerhalb kurzer Zeit, aktualisierte ByteDance die App, sodass sie Live-Streaming beinhalten konnte. Diese Strategie hat sich ausgezahlt. Mit solch aggressiver Werbung und einer App, die Spaß gemacht hat, begannen die Leute darüber zu reden Douyin. Im August 2017 hatte Douyin 1 Milliarde Views erreicht, und Nutzer in China luden die App wie verrückt herunter. In 500 Tagen überholte sie ihre Konkurrenz und wurde zur Nummer eins unter den Apps für das Teilen kurzer Videos. Cut, weißt du, Yiming wollte damit nicht aufhören.
Um weltweit erfolgreich zu sein, wusste Yiming, dass er zuerst auf einem Markt erfolgreich sein musste: in den USA, und das war nicht unmöglich. Eine weitere chinesische Marke, Musical.ly, hatte in den Vereinigten Staaten beachtliche Erfolge. Musical.ly war die Idee von Alex Zhu und Lulu Chang, die darauf abzielten, ein soziales Bildungsnetzwerk aufzubauen, das auf kurzen Videos basiert. Aber es hat kein Interesse geweckt. Dennoch gelang es Chang und Zhu, die App zu einer App neu zu erfinden, die es Benutzern leicht machte, Musikvideos aufzunehmen und sie mit ihren Freunden zu teilen. In China war es erfolgreich gewesen, aber in den USA hatte Musical.ly einen großen Erfolg. Jugendliche waren begeistert davon, die neuesten Pop-Hits mit den Lippen zu synchronisieren, und das ist der Schlüssel zum Erfolg. Musical.ly hatte sich Unternehmen wie der Warner Music Group angeschlossen, was bedeutete, dass die neuesten Hits ohne urheberrechtliche Probleme verfügbar waren.
Dieses Rezept war das, was Douyin brauchte. Anstatt also ein eigenes zu kreieren, kaufte ByteDance Musical.ly für etwa 1 Mrd. USD. Jetzt war Douyin in den USA präsent, hatte Zugang zu tonnenweise der neuesten Musik und ein bereits etabliertes Publikum. Alles, was sie tun mussten, war es auszunutzen. Sowohl Douyin als auch Musical.ly liefen etwas weniger als ein Jahr lang parallel. Schließlich kündigte ByteDance an, beiden Plattformen beizutreten und den Namen Douyin in China beizubehalten. Für den Rest der Welt wäre der Name TikTok.
Die Fusion war ein Hit. Hier sind einige Zahlen: Im Juni 2018 war es die #7 heruntergeladene App in den USA und #3 weltweit, und im November desselben Jahres war sie in den USA #2 und wurde beibehalten Platz #3 weltweit. Die Demografie hat sich ebenfalls geändert. Vor der Fusion nutzten rund 2,6 Millionen Erwachsene die App. Weniger als ein Jahr nach der Fusion waren es 7,2 Millionen. Als immer mehr Menschen es nutzten, erregte TikTok die Aufmerksamkeit großer Prominenter wie Jennifer Lopez, Selena Gomez, Arnold Schwarzenegger und vielen mehr. Ende 2019 war TikTok die App Nummer eins und die am häufigsten heruntergeladene App eines Quartals aller Zeiten. Obwohl ByteDance selten offizielle Nutzerzahlen veröffentlicht, gab es bekannt, dass TikTok monatlich 1,5 Milliarden aktive Nutzer aus 150 verschiedenen Ländern erreicht hat. Yiming hat sein Ziel tatsächlich erreicht. Also, ja, es war ein enormer Erfolg. Aber TikTok ist nicht die einzige Video-Sharing-App. Warum war sie also so ein Hit?
Neben vielen Dingen, die TikTok gut macht, zeichnet es sich durch eines aus: Immersiv zu sein. In dem Moment, in dem du die App öffnest, gibt es kein Login, nur einen endlosen Video-Feed. Es gibt keine Pause und alles, was Sie tun können, ist liken, kommentieren, teilen und weitermachen. Außerdem widmet TikTok im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken wie Instagram den gesamten Bildschirm dem Video. Es zieht Sie mit seiner unerbittlichen, rasanten Abfolge energiereicher Videos in seinen Bann. Dann ist da noch das Video selbst. TikTok ist einfach zu bedienen; jeder kann ein Video aufnehmen und hochladen, das Millionen möglicher Zuschauer sehen können. Jeder und jede ist ein Schöpfer. Die Bearbeitung, wenn Sie möchten, ist einfach, schnell und erfolgt direkt in der App. Sie benötigen keine externe Bearbeitungssoftware. Und warum bearbeiten? Die Videos von TikTok sind unkompliziert. Cringey, ja. Aber es ist sehr einfach und die Leute lieben es.
Dann ist da noch die Markenplatzierung. Um ein Video zu exportieren, musst du es zuerst in der App posten, wo automatisch ein Wasserzeichen erscheint. Erst dann kannst du es in anderen Apps teilen. Und so steht das TikTok-Logo vor Millionen von Nutzern, darunter viele Jugendliche. Mehr als 40% der Zuschauer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt, eine Generation mit viel Energie, die sich schnell langweilt. Aber sie sind permanent mit Mobiltelefonen verbunden. Wenn Sie sie aufnehmen, ist die Fahrt vielleicht ein bisschen einfacher. Von Anfang an, unterstützt durch die Fusion, TikTok hat genau das getan. Diese Kombination einzelner Erfolge hat TikTok an die Spitze getrieben. Was muss es also beweisen? Neben Milliarden von Nutzern und weltweiter Präsenz hat es jetzt eine Bewertung von satten 75 Mrd. USD. Aber es sind nicht nur Tänze und Gelächter. Dinge können politisch werden.
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TikTok hat erreicht, was nur wenige können. Es ist sowohl in China als auch in den USA sehr beliebt, und es ist diese Popularität, bei der sich manche Menschen ziemlich unwohl fühlen. Fangen wir mit der Zensur an. Durchgesickerte Dokumente scheinen zu zeigen, dass ByteDance Benutzer absichtlich zensiert hat, verstehen Sie das, ob sie hässlich waren oder nicht, oder ob ihr Körper nicht einem bestimmten Standard entsprach. Ziemlich verdreht, aber das ist noch nicht alles. Die Zensur hatte auch Menschen aus der LGBT-Gemeinschaft und anderen Minderheiten ins Visier genommen. Aber TikTok sagte, es ginge darum, zu verhindern, dass diese Konten gemobbt werden. Wenn das ihr Ziel ist, sollten sie dann nicht stattdessen die Nutzer zensieren, die sie schikanieren?
Schließlich gab TikTok die Vorwürfe zu. All dies trug dazu bei, zu zeigen, dass ByteDance eine robustere Zensurpolitik verfolgt als viele seiner Kollegen. Dann ist da noch das Publikum. Viele TikTok-Nutzer sind minderjährig und ihre Sicherheit ist von entscheidender Bedeutung. In einer Untersuchung stellte die Federal Trade Commission jedoch fest, dass TikTok „illegal personenbezogene Daten von Kindern gesammelt“ hat, weil es vor der Anmeldung nicht die Erlaubnis ihrer Eltern eingeholt hat, was gegen COPPA — den Online-Datenschutz von Kindern — verstößt Schutzgesetz.
TikTok musste den Betroffenen einen Vergleich in Höhe von 5,7 Millionen US-Dollar zahlen. Aber es endet nicht dort. Laut US-Gesetzgebern ist eines der wichtigsten Probleme bei TikTok die Art und Weise, wie es mit seinen Daten umgeht. Gleichzeitig ist die App innerhalb des Landes weiterhin einflussreicher. Es macht Sinn, schließlich ist TikTok die beliebteste App in verfeindeten Ländern. Und obwohl TikTok-Sprecher ihr Interesse an guten Beziehungen zu den USA bekundeten, wurde die App als Risiko für die nationale Sicherheit angesehen. So sehr, dass viele Branchen ihre Verwendung in der von der Regierung ausgestellte Telefone.
Dann lassen Sie uns Politik und Zensur kombinieren. Nehmen wir zum Beispiel die Proteste in Hongkong. Mysteriöserweise hat TikTok sehr wenig Inhalt, wenn überhaupt. Das Unternehmen besteht jedoch darauf, niemanden zu zensieren. Und ja, soziale Netzwerke müssen nicht unbedingt Leuchtfeuer für sozialen Aktivismus sein. In diesen aktuellen Zeiten globaler Spannungen ist es jedoch ein Muss, eine Stimme zu haben, welche Mittel auch immer erforderlich sind.
Was ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei? Nachahmung, und TikTok ist keine Ausnahme. Im Mai stieg eine App namens Zynn auf den App-Rängen auf die Nummer eins auf. Willst du raten, worum es ging? Kurze Musikvideos. Insbesondere waren es die Videos von TikTok. Aber das ist noch nicht alles, denn es war auch ein Pyramidensystem, bei dem Nutzer „Geld verdienten“, indem sie sich Videos ansahen und andere Personen empfahlen. Jedes Mal, wenn du einen Freund „empfehlen“ musst, ist das wahrscheinlich eine Falle.
Die App war jedoch sehr erfolgreich und hatte in den letzten Monaten Millionen von Downloads. Und aufgrund ihrer Beliebtheit stellten die Leute fest, dass Videos von Instagram, Facebook und TikTok plötzlich ohne Zustimmung in Zynn auftauchten. Google und Apple haben die App schließlich heruntergefahren, aber es hat zu lange gedauert und keines der Unternehmen hat die Situation offen angesprochen. Was gelinde gesagt seltsam ist. Also, Zynn war beim Klonen so effektiv TikTok, es hat sogar Kontroversen in die Länge gezogen.
Hey, seien wir ehrlich. Es ist okay, wenn dir in diesen verrückten Zeiten des Lockdowns langweilig wird. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Teenager und können nicht nach draußen gehen, Ihre Freunde treffen und abhängen. Moment, machen Teenager das immer noch? Wie dem auch sei, hier kommt das Genie von TikTok ins Spiel. Derzeit wird die App in Ländern wie Spanien, Großbritannien und den USA häufiger genutzt als Netflix und Youtube. Berichten zufolge ist ein Anstieg von 200% im Vergleich zu vor zwei Jahren zu verzeichnen. Denken Sie daran, dass sie bereits Milliarden von Nutzern hatten vor all dem.
ByteDance war geschickt. Praktisch jeder war gesperrt, nicht nur Teenager. Da also immer mehr Millennials die App zur Ablenkung nutzen, hat TikTok Inhalte hinzugefügt, die sich stärker auf DIY-Projekte, Tutorials und Live-Q&A-Videos konzentrieren. Ein genialer Schachzug. Am Ende des Ganzen ja, TikTok hat die Teenager ganz für sich allein, aber wie Yimin am Anfang gesagt hatte, hatten sie den Rest nicht. Und es sieht so aus, als wären sie auf dem Weg. Es gibt allerdings einen Vorbehalt. Teenager langweilen sich schnell. Treppenwechsel und Lippensynchronisierung können aus der Mode kommen, besonders wenn deine Tante damit anfängt. Also, TikTok, pass auf. Sie möchten Ihr Kernpublikum nicht verlieren.
Aktualisierung der Geschichte: Am 29. Juni wurde TikTok gesperrt Indien. Dieser Teil der Geschichte hat es nicht ins Video geschafft, da er geschrieben und produziert wurde, bevor das passiert ist.
