Ihre Online-Privatsphäre liegt in den Händen von Big Data

Denke zurück an das letzte Video, das du auf YouTube gesehen hast. Wahrscheinlich gab es irgendwo eine hochgradig personalisierte Anzeige, die dem Produkt, das Sie vor ein paar Tagen gegoogelt haben, unheimlich ähnlich ist. Es gibt keine andere Möglichkeit, es auszudrücken: YouTube kennt dich sehr gut, und wenn Sie sich beobachtet fühlen, sind Sie nicht der einzige. 60% der Internetnutzer fühlen sich nicht sicher.

Die Wahrheit ist, dass YouTube dich kennen muss: Das bedeutet mehr Kundenbindung, Zuschauerzahl und Abonnenten. Dies wiederum führt zu mehr Effizienz bei der Platzierung von Anzeigen, was sowohl für die Kanäle als auch für die Plattform eine Win-Win-Situation darstellt.

Das Dilemma ist, dass YouTube und sein Besitzer Alphabet nicht die einzigen sind, die hart daran arbeiten, alles über dich zu erfahren. Jeder will deine Daten. Es gibt ein Sprichwort: wenn du nicht zahlst, bist du das Produkt. Es ist eine umstrittene Aussage, aber wahr. Also, sollten Sie sich darüber Sorgen machen? Die Antwort ist nicht schwarz oder weiß, aber eines ist sicher: Ihre Daten gehören nicht mehr Ihnen.

Gibt es einen Preis für Daten?

Also, für wie viel würden Sie Ihre Daten verkaufen? Das ist was Schnelle Gesellschaft fragte 2020 Tausende von Menschen. Dieses theoretische Datenpaket beinhaltet alles, was wir mögen, nicht mögen, folgen und konsumieren; die Ergebnisse waren faszinierend.

Ob diese Zahlen hoch oder niedrig sind, ist Sache des Einzelnen, aber die Gründe dafür hängen stark von einem Argument ab: Unternehmen wissen bereits zu viel über uns, wahrscheinlich mehr als wir denken. Warum sollten Sie sich also die Mühe machen, viel zu verlangen? Letztlich sollten diese Daten das Wohnerlebnis deutlich angenehmer machen.

Auf der anderen Seite lieben die Behörden diese Idee nicht. Im Jahr 2022 kündigte die FTC ihre Pläne an, sich mit dem Thema datengestützte Werbung zu befassen, mit der Idee von“kommerzielle Überwachung„in letzter Zeit beliebter geworden. Darüber hinaus wird das Problem noch komplexer, wenn die Regulierung ins Spiel kommt. Private Unternehmen lieben unsere Daten (ebenso wie Regierungen, worauf wir später noch eingehen werden), aber die Behörden argumentieren, dass es ein Limit geben sollte. Also, wo beginnt dieses Limit?

Das Dilemma mit der Regulierung

Eine der Hauptaufgaben der Aufsichtsbehörden besteht darin, das Verhalten privater Unternehmen zu kontrollieren. In Bezug auf die Technologie haben sie jedoch einen deutlichen Nachteil: sie sind zu langsam. Angesichts ihrer raschen Entwicklung kann sich Technologie schneller ändern als das Gesetz, das versucht, sie zu regulieren.

Auf der anderen Seite argumentieren diejenigen, die sich für weniger Regulierung einsetzen, dass die Technologie der Regulierung einen Schritt voraus sein muss. Andernfalls würde die Entwicklung neuer Ideen nicht stattfinden. Beispiele für diese Situation sind die Regulierung von Kryptowährungen, die Blockchain-Entwicklung und sogar das Internet wurde einer Prüfung unterzogen in den neunziger und frühen 2000er Jahren.

Also, was ist mit den Bürgern? Wahrscheinlich gehen die meisten Menschen ihrem täglichen Leben nach und fragen sich selten, ob sie zu viele Daten preisgegeben haben. Nehmen wir an, Sie sind fasziniert. Das können Sie tun diese wenn Sie wissen möchten, wie viel Google über Sie weiß. Die Chancen stehen gut, Sie werden überrascht sein.

Stellen Sie sich jetzt vor, diese Informationen wären in die falschen Hände geraten; dort will die Regulierung ihren Hammer niederlegen und strenger werden. Jahrelang haben Regionen wie Europa massive Anstrengungen unternommen, um die notwendigen Mittel zu aktualisieren und einzuführen, um zu kontrollieren, was Unternehmen verlangen können und vor allem, was Einzelpersonen von Unternehmen verlangen können.

So landen wir in der Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR). Diese Verordnung wurde durchgesetzt, um Einzelpersonen in Europa mehr Kontrolle über ihre Daten unter der Kontrolle von Unternehmen zu ermöglichen. Die DSGVO verlangt, dass Unternehmen, die Daten sammeln, ihre Sicherheit garantieren und die Vorschriften einhalten. Andernfalls drohen ihnen teure Bußgelder.

Daten sind lebenswichtig, aber wie viel ist zu viel?

Im Moment können wir ohne Daten nicht viel tun, wenn wir in einer vernetzten Welt leben wollen, was gleichzeitig unausweichlich ist. In allen Ländern müssen Sie personenbezogene Daten angeben, angefangen bei öffentlichen Diensten bis hin zum Kauf Ihrer notwendigen Medikamente.

Wenn Sie ein Haus kaufen möchten, gibt es persönliche Kreditwürdigkeit. Wenn Sie eine Kreditkarte beantragen möchten, weiß die Bank bereits, wer Sie sind, bevor Sie einen Standort betreten. Sogar Reisen verbrauchen mehr Daten, als wir uns vorstellen können, also ist es notwendig.

Die gute Seite der Daten

Unser Leben ist dank Daten viel komfortabler, was in der Tat mit einem teilweisen Verlust unserer Privatsphäre einhergeht, zumindest aus kollektiver Sicht. Zum Beispiel hat Waze seine Straßen dank der Bereitstellung von Standortdaten durch Nutzer gebaut. Google Maps verlässt sich auch darauf, dass wir seine Navigationssysteme verbessern. Jedes Mal, wenn wir einen Standort registrieren oder nach dem Weg fragen, helfen wir Google Maps dabei, uns Wegbeschreibungen noch effizienter zu geben. Diese wiederum werden zu einer Plattform für Apps wie Uber, auf der sich Ihr Komfort und Ihre einfache Fortbewegung von Tag zu Tag verbessern.

Also, ist das etwas, was die Leute wollen? Es ist schwer zu beantworten. Auf der einen Seite gehören unsere Daten uns, oder sie sollten es sein, aber auf der anderen Seite, ohne sie, wären Unternehmen nicht in der Lage, uns diese Dienstleistungen anzubieten, die unsere lebt besser. 

Unsere Daten haben Unternehmen dabei geholfen, unser Leben auf dem neuesten Stand zu halten, auf Kosten unserer Privatsphäre. Insofern ist das der Preis, den wir zahlen müssen. Jeder digitale Dienst benötigt unsere Daten, auch wenn wir sie nicht hergeben wollen. Einigen Menschen ist dieser Gedanke unangenehm, aber Daten haben unzählige Leben gerettet.

Die Pandemie war eines der jüngsten Beispiele für die Datennutzung für Entscheidungen auf globaler Ebene. Fallregister ermöglichten es den lokalen und nationalen Regierungen, die Beschränkungen zu lockern oder zu verschärfen. Und das gibt es schon seit Jahren. Volkszählungen sind ein hervorragendes Beispiel dafür, wie unsere Daten dazu beitragen, die Identität einer Nation zu definieren.

Daten spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Regierung über Entscheidungen im Zusammenhang mit unserer Gesundheit zu informieren, und um dies zu erreichen, müssen sie ein tiefes Verständnis dafür haben, wer wir sind. Nehmen wir ein Beispiel: Insulin. Diabetes wird zu einem globalen Problem, und Insulin könnte bald zum wertvollsten Rohstoff werden, den es gibt. Daten sind daher unerlässlich, um zu verstehen, wer wann Insulin benötigt. Dies bedeutet, dass Pharmaunternehmen mehr Informationen sammeln müssen, um die Produktion zu optimieren und, ja, dabei Gewinne zu erzielen, was ein weiteres Dilemma darstellt.

Wie Coca-Cola Daten nutzte, um ein Gigant zu werden

Coca-Cola ist eines der beliebtesten Getränke der Welt. Es ist seit über einhundert Jahren an der Spitze von Marketing und Werbung, und seit 1887 nutzt das Unternehmen Daten in Form von Gutscheinen.

John Pemberton, sein Schöpfer, folgte dem Rat seines Buchhalters und begann, Gutscheine anzubieten, mit denen die Leute in einer örtlichen Apotheke einen gegen ein kostenloses Glas Coca-Cola eintauschen konnten. Obwohl die Idee funktionierte, Pemberton hat es nicht geliebt, also hat er es nicht ausgenutzt.

Schließlich verkaufte Pemberton das Unternehmen an Asa Griggs Candler, die beschloss, in die entgegengesetzte Richtung zu gehen. Als begeisterter Geschäftsmann liebte Candler die Idee von Gutscheinen. Also wandte er sich an örtliche Apotheken. Er würde ihnen zwei Gallonen Kokssirup als Gegenleistung für die Namen und Adressen von Verbrauchern in der Nähe geben.

Diese Daten waren Gold für ihn, da er Coupons für ein kostenloses Coca-Cola-Glas an Hunderte verschickte. Es war eine Win-Win-Situation. Apotheken hatten mehr Kunden und mehr Menschen probierten das berühmte Getränk. So war die Welt süchtig nach Coca-Cola.

Coupons waren so effektiv, dass Coca-Cola sie erst kürzlich nicht mehr verwendet hat. Jahrzehntelang erwies sich diese einfache Methode als wertvoll, da Horden von Menschen sie gegen Getränke eintauschten und einige von ihnen lebenslang süchtig danach waren.

Wie eine Erfindung das Internet verändert hat

Heutzutage erhalten wir jedes Mal, wenn wir uns auf einer neuen Website anmelden, eine Frage: Akzeptieren wir alle Cookies? Obwohl die meisten von uns Ja dazu sagen, steckt eine Menge Geschichte dahinter. Die Geburt des Cookies ist so wichtig, dass New York Times nennt die Bedeutung so: Vor Cookies war das Web im Wesentlichen privat.

Wir verdanken alles Lou Montulli. Vor ihm und seiner Erfindung konnten wir mit viel Privatsphäre navigieren. Es war ein sicherer Ort. Also, was hat er getan, das alles verändert hat?

1994 arbeitete Montulli in einer kleinen Firma mit neun Mitarbeitern namens Netscape Communications. Sie hatten den Netscape Navigator entwickelt, den ersten Massennavigator, und brauchten eine Möglichkeit, Personen zu verfolgen. Montullis Erfindung hat unser Leben für immer verändert, und es war ein einfaches Textdokument.

Vor der Gründung von Montulli gab es keine Möglichkeit zu wissen, wie oft ein Benutzer eine Website besucht hat. Montulli hat also eine Spur hinterlassen. Es war ein kleines, nicht nachweisbares Beweisstück im Computer des Benutzers. Diese Textdatei erinnerte die Website an einen Besucher. Wenn dieser Benutzer eine Website erneut besucht, könnte die Website diese Datei erkennen und sagen: Hey, er ist ein wiederholter Besucher. Daher hat die Seite etwas richtig gemacht und so weiter und so weiter.

Montulli hatte den Cookie kreiert, und wir werden auch heute noch täglich an seine Arbeit erinnert. Das Problem (oder der Vorteil, je nachdem, wie man es sieht) war, dass Montulli nur die Basis geschaffen hat. Dennoch war es flexibel und hatte Potenzial, und ein anderes Unternehmen wurde darauf aufmerksam: Microsoft.

Aber bevor wir über das böse Unternehmen sprechen, wollen wir eine Sache klarstellen. Die ersten Cookies waren relativ sicher. Montulli entwarf sie so, dass sie den Benutzer nicht anhand seines Namens identifizierten. Cookies verwendeten auch keine einzige ID für alle Websites, da diese leicht nachzuverfolgen wäre. Sie waren aber auch einfach zu modifizieren.

Microsoft hat genau das getan. Es hat beschlossen, das Cookie zu verwenden und es zu verbessern und es gleichzeitig vor dem durchschnittlichen Benutzer geheim zu halten. Anfangs mussten Sie sich von Cookies abmelden, und das war nicht einfach. Cookies konnten aufgrund ihres Designs nur von der Website, die sie erstellt hat, oder von einer verwandten Website nachverfolgt werden. Was würde also passieren, wenn Unternehmen eine Partnerschaft eingehen und damit beginnen, andere Cookies zu verfolgen? So wurde das Drittanbieter-Cookie geboren. Unternehmen könnten uns aufgrund der Navigationsergebnisse ein Produkt verkaufen oder sogar eine medizinische Behandlung ablehnen. Sie waren so umstritten, dass 1997 die ersten Versuche begannen, Cookies zu verbieten. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Welt eines klar: Unsere Privatsphäre war nicht unangreifbar.

Netscape Navigator und Internet Explorer ignorierten die RFC2109-Empfehlung, Drittanbieter-Cookies zu blockieren. Diese Empfehlung war einfach. Es wurde lediglich verlangt, dass beide Navigatoren Cookies nicht automatisch akzeptieren, aber sie lehnten die Idee ab.

Die meisten Websites sind harmlos. Sie wollen verfolgen, was Sie kaufen, um Ihnen mehr davon zu verkaufen. Aber selbst auf harmlosen Websites sind die gespeicherten Daten ein hübsches Sümmchen wert. Zum Beispiel war Toysmart auf dem Höhepunkt der Dotcom-Blase ein Online-Spielzeugunternehmen, das nicht mit größeren Einzelhändlern wie Walmart und Toys R' Us konkurrieren konnte. Nach dem Absturz befand sich Toysmart in Konkurs, und um die Krise zu überstehen, hatte das Unternehmen einen Plan: den Verkauf seiner Daten. Das Schlimmste daran ist, dass es verlockend war. Disney, ein 60-prozentiger Eigentümer, wollte für die Datenbank bezahlen, die insgesamt 260.000 Kunden umfasste und Kindernamen enthielt. Der Verkauf fand nicht statt, weil die FTC eingegriffen hat, aber das sollte nicht das letzte dieser Ereignisse sein. Unsere Privatsphäre wurde zu einem Nebensache, als Montulli mit seiner Erfindung die Welt veränderte.

Der wahre Wert von Inhalten

Content an sich hat als Unternehmen keinen Wert. Es ist lediglich eine Form der Unterhaltung oder Bildung. Es ist die Art und Weise, wie Unternehmen es zu ihrem Vorteil nutzen, das ist das eigentliche Geschäft. Daher ist es für Marketer unerlässlich, Nutzer zu verfolgen, da sie erfahren, was wir wann kaufen werden.

Ausgehend von Montullis harmlosem Cookie haben wir uns weiterentwickelt, sodass Amazon oder Facebook uns eine Anzeige mit dem liefern können, was wir nur wenige Minuten zuvor gegoogelt haben. Außerdem scheinen diese Websites manchmal unsere Gedanken zu hören, wenn wir über ein bestimmtes Produkt nachgedacht haben. Lassen Sie uns das klarstellen, es ist nicht so, dass sie unsere Gedanken lesen oder zuhörend zu unseren Gesprächen. Das müssen sie nicht; sie sind zu gut im Tracking geworden, was besorgniserregend ist. Wir haben einen Punkt erreicht, an dem die Technologie uns nicht mehr ausspionieren muss Mikrofon weil es es auf andere Weise tut. Die sozialen Medien wissen also, was sie vorschlagen müssen, und es fühlt sich an, als würden sie unser Gehirn verfolgen.

So kehren wir zu Videos zurück. Je mehr Videos wir uns auf YouTube ansehen, desto mehr werden wir zu Anzeigenzielen. Wenn Unternehmen ihre Datenbanken teilen, sehen wir mehr Anzeigen, die genau auf das ausgerichtet sind, was wir brauchen. Inhalte werden somit zum perfekten Werbeträger.

Aber ist das harmlos? Während die meisten Menschen bei dieser Idee nicht mit der Wimper zucken werden, glauben einige, dass wir irgendwann durch unsere Daten definiert werden. In dieser dystopischen Zukunft werden unsere Daten zu dem werden, was wir sind, und uns zu hirnlosen Drohnen reduzieren, die nur auf Werbung reagieren, während Roboter unsere Jobs übernehmen. Klingt das weit hergeholt? Manche Leute denken, dass es das nicht ist.

Wie sieht die Zukunft der Daten und unseres Lebens aus?

Die Diskussion darüber, ob Daten unser Leben in eine Dystopie verwandeln werden, wird seit Jahren häufig diskutiert. Jetzt ist es viel intensiver als je zuvor, und wir müssen uns nur um Unterhaltung kümmern. Blade Runner und Black Mirror liegen dreißig Jahre auseinander, aber sie können die Realität zeigen, in die wir uns bewegen könnten: Länder mit vollständiger Kontrolle über die Bürger; mögliche Verbrechen wurden gestoppt, bevor sie geschehen sind, alles dank Daten, aber die Dinge könnten sich ändern.

Die Leute sind sich wehren weil nicht jeder diese Idee liebt. Lokale und regionale Aktivisten haben auf mehr Unabhängigkeit in Bezug auf Daten gedrängt. Diese Bewegungen sind konsequente Bemühungen, unser Land davor zu bewahren, zu einer autoritären Dystopie zu werden. Die Realität ist jedoch, dass wir bereits auf unzählige Arten verfolgt werden.

Zum Glück gibt es immer mehr Möglichkeiten, mehr Kontrolle zu haben. Das Versprechen von Web3 hat zwar etwas an Fahrt verloren, aber die Dezentralisierung von Daten könnte ein enormes Potenzial haben.

Bewegungen wie die Aufklärung der Menschen über Datenfreiheit, Datenschutz und andere Themen haben an Stärke gewonnen. All dies in einer Zeit, in der sich immer mehr Menschen bewusst sind, dass Regierungen zu ultimativen Autoritäten werden könnten. Umfragen haben gezeigt dass 60% der Menschen um ihre Privatsphäre besorgt sind und 53% das Gefühl haben, keine Kontrolle über ihre digitale Identität zu haben.

Statista-Untersuchungen zeigen, dass 68% der weltweiten Internetnutzer fühlen sich heute anfälliger für Identitätsdiebstahl, wenn sie das Internet nutzen als je zuvor. Zur gleichen Zeit 70% von allen Benutzer haben einige Maßnahmen ergriffen, um Betrug und Betrug zu verhindern. Wir haben besprochen, wie die DSGVO dazu beigetragen hat, Europa sicherer zu machen, aber das gilt nicht für alle Regionen gleichermaßen. Zum Beispiel 66% der Internetnutzer in LATAM fühle mich unsicher, während diese Zahl in Europa bei 38% liegt.

Es ist nicht zu leugnen, dass wir jeden Tag getrackt wurden und dass sich das Limit weiterentwickelt hat. Die meiste Zeit denken wir nicht darüber nach, aber hin und wieder fragen wir uns: Wie viel von unserer Privatsphäre haben wir verloren? Die Antwort scheint „viel“ zu sein, und es gibt immer noch mehr zu verlieren.