Als Marketingfachmann wissen Sie, dass Sie mit einer kuratierten Vorlage Stunden an Zeit bei Ihrer monatlichen Berichterstattung sparen können.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine Präsentation zu erstellen, die die Führungskräfte Ihres Unternehmens von den Socken hauen wird, sollten Sie erwägen, die unten genannten Abschnitte einzubeziehen.
Eine Highlights-Seite ähnelt einer Pitch — es ist eine schnelle und einfache Möglichkeit für Sie, Ihre Informationen an die richtigen Personen weiterzugeben.
Wenn Sie einen monatlichen Bericht erstellen möchten, der für alle verständlich ist — auch für diejenigen, die sich nicht mit der neuesten Marketingsprache auskennen —, dann ist eine Highlights-Seite ein Muss.
Alle Informationen in Ihren Berichten sind zwar notwendig, aber einige sind wichtiger als andere. In diesem Abschnitt Ihres Berichts sollten Sie beispielsweise hervorheben, um wie viel sich das Marketingwachstum Ihres Unternehmens im letzten Monat verbessert hat und wie viel Prozent der Kunden geschlossen haben. Stellen Sie auf dieser Seite solide, auf Fakten beruhende Informationen bereit.
Ihre Marketingbemühungen sind im Wesentlichen nutzlos, wenn Sie nicht genau bestimmen können, aus welchen Social-Media-Kanälen Ihre Leads und Kunden kommen.
Dieser Abschnitt Ihres Berichts zeigt, welche Ihrer Marketingkanäle am erfolgreichsten sind, und ermöglicht es Ihnen gleichzeitig, die erfolgreichsten Kanäle Seite an Seite zu vergleichen.
Mit der richtigen Vorlage können Sie das Wachstum jedes Kanals von Monat zu Monat präsentieren und gleichzeitig zeigen, wie sich die einzelnen Kanäle im gleichen Zeitraum verglichen haben.
Woher kommen Ihre Besucher und wie funktionieren die verschiedenen Quellen (organisch, bezahlt und SEO) für Sie? In diesem Teil Ihrer Präsentation werden diese Informationen in kleine Abschnitte aufgeteilt, sodass Sie sie in Zukunft verbessern können.
Während einige Besucher möglicherweise durch organische Suchanfragen auf die Website Ihres Unternehmens stoßen, wird die Mehrheit Ihrer zahlenden Kunden auf eine von zwei Arten auf Ihre Website gelangen: E-Mail-Marketing oder Empfehlungen.
Beide Marketinginstrumente sind für das Wachstum Ihres Unternehmens unerlässlich. Wenn Sie die Konversionsraten nebeneinander vergleichen, können Sie und die Führungskräfte Ihres Unternehmens besser verstehen, welche E-Mail-Marketingkampagnen funktionieren und ob die Empfehlungsraten steigen oder sinken.
Für Marketingabteilungen kann es manchmal schwierig sein, die Mittel zu erhalten, die sie zur Verbesserung der Kundengewinnung benötigen. Aus diesem Grund sind diese Informationen für Ihre Arbeit von entscheidender Bedeutung.
In diesem Abschnitt Ihres Berichts sollten Sie zwei Marketingquellen nebeneinander vergleichen: bezahlte und organische Marketingquellen. Als allgemeinen Überblick ist es an dieser Stelle in Ihrem Bericht nicht wichtig, herauszufinden, welche bezahlten Quellen besser funktionieren als andere, sondern zu zeigen, dass bezahltes Marketing in den meisten Fällen effektiver ist als organische Suchanfragen.
Im vorherigen Abschnitt haben Sie gezeigt, dass bezahltes Marketing tendenziell besser abschneidet als organisches Marketing. In diesem Abschnitt haben Sie die Möglichkeit, die Zahlen anzuzeigen.
Es reicht nicht aus zu wissen, dass bezahltes Marketing besser ist als organisches Marketing — es ist auch wichtig zu sehen, wie viele Besucher aufgrund von bezahltem Marketing zu Kunden werden und ob diese Zahl gegenüber den Vormonaten steigt oder sinkt.
Mit der richtigen Vorlage für Marketingberichte können Sie das Kundenwachstum Ihres Unternehmens auf einfache Weise skizzieren und die Bedeutung hervorheben, die Marketing für dieses Wachstum gespielt hat.
In diesem Abschnitt Ihres Dokuments beginnen Sie, sich mit den wichtigsten Details zu befassen und den Führungskräften Ihres Unternehmens aussagekräftigere Informationen zur Verfügung zu stellen.
Sie haben den Führungskräften gezeigt, dass Marketing Besucher auf die Website zieht, aber leider wird Ihr Unternehmen nicht für den Seitenbesuch bezahlt. Stattdessen hängen die Gewinne Ihres Unternehmens von der Konversion vom Besucher zum Lead und schließlich zum Kunden ab.
Also, wen beziehen Sie bei der Berechnung des Leistungswachstums Ihres Unternehmens in diesem Bereich als Lead ein? Ein Lead ist ein potenzieller Kunde. Schließen Sie also diejenigen ein, die sich für den Newsletter des Unternehmens angemeldet oder die Kontaktseite des Unternehmens für weitere Informationen verwendet haben. Darüber hinaus können Sie sogar diejenigen verwenden, die ihren Einkaufswagen gefüllt oder auf andere Weise mit dem Kauf einer Dienstleistung oder eines Produkts begonnen haben, den Vorgang jedoch nicht vor Monatsende abgeschlossen (bezahlt) haben. Egal, wen Sie als Lead einbeziehen möchten, es ist wichtig, dass Sie dies irgendwo auf dieser speziellen Folie oder diesem Abschnitt Ihres Berichts vermerken und dies von Monat zu Monat verwenden, um genauere Berichte zu erstellen.
Sie haben gezeigt, wie Marketing eine Rolle beim Besucherwachstum spielt, aber jetzt ist es an der Zeit, Ihren Worten Taten folgen zu lassen.
In diesem Abschnitt wird hervorgehoben, wie viele potenzielle Leads erfolgreich zu Kunden konvertiert wurden. Dies ist ein wichtiges Wissen für Marketingfachleute und Führungskräfte gleichermaßen.
Für diejenigen, die sich einen Überblick über die Leistung des Unternehmens bei Kundenbesuchen verschaffen möchten, ist dies der richtige Abschnitt.
Es ist zwar ein wichtiger Aspekt des Marketings, zu verstehen, wie viele Besucher zu Leads und wie viele Leads dann zu Kunden werden, aber die Führungskräfte und Nicht-Marketingfachleute in Ihrem Unternehmen machen sich darüber möglicherweise keine Sorgen. Es ist wahrscheinlicher, dass sie wissen möchten, wie viel Prozent der Website-Besucher letztendlich zu Kunden werden und wie dieser Wert im Vergleich zu den Aufzeichnungen der letzten Monate abschneidet.
Als Marketingprofi wissen Sie, dass nicht alle Marketingkampagnen erfolgreich sind. Es gibt jedoch eine Reihe von Kampagnen, die wahrscheinlich das Kundenwachstum Ihres Unternehmens vorantreiben und die es verdienen, in Ihrem monatlichen Marketingbericht erwähnt zu werden.
Nehmen Sie in diesem Abschnitt Marketingkampagnen auf, die die meisten Leads oder Kunden konvertiert haben. Sie können diesen Abschnitt Ihres Berichts sogar in mehrere Abschnitte unterteilen, um hervorzuheben, welche Kampagnen die meisten Besucher gebracht haben, welche die meisten Leads konvertiert haben und welche zum größten Gewinnwachstum geführt haben.
Wenn Sie die oben genannten Folien beigefügt haben, haben Sie den Führungskräften Ihres Unternehmens sicherlich bewiesen, dass die Marketingabteilung eine Schlüsselrolle für das Wachstum und die Gewinne des Unternehmens spielt.
Vergessen Sie jedoch nicht, die zukünftigen Kampagnenpläne der Marketingabteilung hervorzuheben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Vorgesetzten Ihres Unternehmens über Ihre Pläne auf dem Laufenden zu halten und ihnen zu ermöglichen, den Fortschritt dieser Pläne zu verfolgen.
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Informationen präsentieren, ist genauso wichtig wie die Informationen selbst. Ziehen Sie daher bei der Erstellung des monatlichen Marketingberichts Ihres Unternehmens in Betracht, die oben genannten Abschnitte einzubeziehen, oder verwenden Sie diese Vorlage.
