L'intelligence artificielle est-elle en train de tuer l'art ou de le démocratiser ?

Cette semaine, vous ne pouviez pas parcourir les réseaux sociaux sans voir vos amis partager à quoi ils ressembleraient avec d'autres couleurs des yeux, ou en tant qu'astronautes ou extraterrestres. Certaines images étaient étranges, d'une précision inquiétante, tandis que d'autres ressemblaient plus à une blague qu'autre chose. Alors que ces images jonchaient nos fils d'actualité sur les réseaux sociaux, beaucoup voulaient savoir d'où elles venaient. La réponse, vue de l'extérieur, est innocente : c'est une application parmi tant d'autres, mais au fond, elle est bien plus effrayante.

Ces images remarquables proviennent d'un ordinateur, mais proviennent simultanément de l'ensemble d'Internet en même temps. Ils sont le résultat de l'intelligence artificielle, quelque chose que nous avons créé et que nous ne comprenons pas encore complètement. Le problème, c'est qu'elle a dépassé notre contrôle et a donné lieu à un déluge de mesures éthiques et questions juridiques caché derrière des images divertissantes.

Qu'est-ce qui a rendu Lensa.ai si populaire ?

Lensa.ai est l'une des principales entreprises à l'origine de la dernière vague d'imagerie basée sur l'IA. Son utilisation a augmenté de façon exponentielle fin 2022, mais le produit n'est pas nouveau. C'est une idée originale de Prism Labs, qui l'a créée en 2018. Cependant, ce n'est que récemment que l'application a acquis une popularité impressionnante. Après tout, l'application a été téléchargée 4 millions de fois au cours de la première cinq jours de décembre. Alors, quelle est la raison de cette hausse colossale ? Tout cela est dû aux avatars. Non, pas le film, mais la nouvelle gamme de selfies Magic Avatars de Lensa, optimisée par l'IA, emmène l'utilisateur dans des contrées fantastiques et exploite différents styles artistiques.

Au début, la plupart des utilisateurs étaient enthousiastes. Il a suffi de télécharger huit à dix selfies dans une énorme base de données qui les traiterait et les transformerait en avatars en un rien de temps. Le résultat final était surprenant. C'est indéniable. C'était la première fois que nous pouvions réellement nous considérer comme pratiquement tout ce que nous pouvions imaginer, mais beaucoup ont ensuite vu au-delà du battage médiatique. Les questions se sont multipliées et les réponses ne sont pas encore arrivées.

Comme les utilisateurs se sont vus sur les photos, beaucoup ont été déconcertés par l'extrême perfection du résultat final. Tout a disparu, des rides aux cicatrices. De plus, des caractéristiques telles que la forme du menton et des yeux, la taille du nez et même le sourire ont changé. Au lieu de cela, une peau parfaitement lisse est apparue, qui, d'ailleurs, a également changé en teinte et couleur, en éclaircissant constamment le ton.

L'IA crée des selfies étranges mais prend des libertés avec eux, les façonnant davantage selon des normes sursexualisées. Il semble donc que nous ayons également enseigné le racisme et le sexisme à l'IA. Les inquiétudes ne s'arrêtent pas là. Et si cette IA faisait de même avec les enfants ? Il n'y a pas de facteur limitant à l'âge ; malheureusement, il n'a pas fallu longtemps pour que le monde s'en rende compte. C'est effrayant, mais c'est dans cette direction que nous nous dirigeons.

Lensa n'est qu'un des nombreux programmes d'IA conçus uniquement pour générer du contenu. Ces derniers temps, la technologie a tellement évolué que nous pouvons créer des images, écrire du texte et même composer de la musique en une seule invite. À partir de cette idée initiale, nous avons laissé Prise de contrôle par l'IA et il entame des millions d'itérations, en utilisant le contenu précédent pour générer un nouveau flux d'informations. Cela semble excellent, mais c'est à ce stade que l'IA a échoué, et il n'y a aucun moyen de le réparer, car c'est dans son essence même.

L'IA a besoin de contenus existants pour créer le sien, et toutes ces plateformes ont un point commun. Ils peuvent parcourir le Web et copier des millions (sinon plus) d'images, de chansons et de textes. À partir de là, il suffit d'itérer jusqu'à ce qu'ils obtiennent un produit final que la plupart d'entre nous adorent, à l'exception de ceux qui ont créé le contenu de base en premier lieu.

En plus de cela, l'IA est si efficace que vous, en tant qu'artiste, n'aurez aucune idée du moment où elle utilisera votre art comme base pour ses selfies magiques. Ce n'est que lorsque quelqu'un partage une image qui reflète votre style artistique unique que vous le saurez. C'est alors que de nombreux artistes ont demandé s'il y avait quelque chose qu'ils peuvent faire. 

Les préoccupations liées à la production d'œuvres d'art par l'intelligence artificielle

Le contenu généré par l'IA pose un dilemme important en ce qui concerne le matériel protégé par le droit d'auteur. Les plateformes gagnent des millions grâce aux services d'abonnement ou aux paiements uniques. Pourtant, les artistes qui ont contribué à inspirer les styles n'obtiennent rien. La raison en est que rien ne peut les arrêter. Maintenant, je ne dis pas que toutes les plateformes d'IA en profitent, mais certaines pourraient le faire. À l'heure actuelle, la plupart des pays ne disposent pas de réglementations concernant le contenu généré par l'IA. Il est donc presque impossible de déterminer la propriété et la responsabilité toute personne qui l'utilise. Je reviens donc au processus essentiel par lequel fonctionne l'IA : l'invite humaine initiale.

Depuis que nous avons découvert l'art, notre créativité et notre dynamisme l'ont défini comme de l'art. Cependant, c'est la paternité humaine qui le rend unique. Oui, même avant ce dilemme lié à l'IA, de nombreuses discussions avaient eu lieu sur ce qui est de la copie et ce qui ne l'est pas. L'art transmettra toujours ce débat, mais l'art généré par l'IA révolutionne et fait c'est plus complexe car cela supprime le côté humain de l'équation.

Avant d'écrire ceci, je pensais que pratiquement n'importe qui pouvait créer une invite et dire aux plateformes d'IA ce qu'elles devaient faire. Donc, ce produit final appartiendrait à la personne qui a lancé la plateforme, mais je me trompe. C'est du moins ce que pensent de nombreux gouvernements. Les œuvres d'art générées par l'IA ne sont pas protégées par le droit d'auteur dans les États-Unis parce qu'il n'a pas de paternité humaine. Cette image n'appartient à personne et à tout le monde à la fois. Bien que ces images puissent refléter votre style d'artiste, vous ne pouvez rien y faire pour le moment.

Ensuite, il y a une autre question qui me trotte dans l'esprit. Et si l'IA créait une image qui vous ressemble exactement sans votre autorisation ?

Ces plateformes numérisent des millions d'images qui existent sur le Web, et ce n'est pas seulement de l'art ; elles ont également besoin de références humaines. De plus, comme de nombreuses personnes téléchargent leurs selfies sur ces bases de données, une IA peut probablement générer une image aléatoire qui vous ressemble, que quelqu'un peut utiliser à des fins commerciales car personne ne peut les arrêter. Il n'existe aucune réglementation en matière d'art généré par l'IA. Bientôt, vous pourriez vous retrouver sur un panneau d'affichage ou dans une fenêtre contextuelle sur le Web, et vous ne pourrez rien y faire.

Je ne le nierai pas : ces selfies sont tentants, et je veux utiliser la plateforme, mais au final, Lensa n'est qu'une mode, il est donc injuste de ne réprimander que celui-ci. Ce n'est pas le seul application faisant cela. Les milliers de plateformes existantes évolueront vers des niveaux de complexité insondables, et à un moment donné, nous ne serons plus en mesure de distinguer la réalité de la fiction. Bien que beaucoup d'entre nous soient d'accord avec cela, les artistes s'y sont vivement opposés. Cette forme de divertissement semble être une menace, mais depuis des décennies, les artistes ont survécu et prospéré malgré l'adversité. Donc, même avec les progrès de l'IA, je ne pense pas que nous n'aurons jamais d'artistes.