L'image de marque est devenue l'un des domaines les plus critiques pour une entreprise dans ce monde moderne. De nombreuses entreprises appartiennent à des marchés et à des niches similaires. La seule façon de faire ressortir une entreprise prospère est de créer de superbes image de marque. Un nom que les gens associent directement à un service ou à un produit est essentiel, et avoir le carnet de marque parfait permettra d'atteindre le type de qualité dont la marque a besoin. Voici 7 étapes pour créer un modèle de livre de marque parfait pour aider votre start-up à démarrer d'une manière convaincante et engageante pour les abonnés afin d'assurer une rentabilité à long terme.
Un livre de marque est un document officiel qui décrit votre identité de marque. Vous avez peut-être entendu parler de ce terme de manuel de marque, de guide de style, de guide de marque ou d'autres noms similaires. Quelle que soit la nomenclature, ce document vise à assurer la cohérence de votre marque à tous les niveaux, ce qui est particulièrement important lorsque vous invitez d'autres parties à interagir avec vous et à vous aider à développer votre entreprise. Les différents départements, fournisseurs, partenaires et collaborateurs doivent se baser sur un livre de marque pour suivre les règles relatives à tout ce qui concerne la typographie, les logos, les couleurs et bien plus encore ! En avoir un vous facilitera également la vie. Cela garantira que la visibilité de votre marque aura exactement l'air, le ton et la sensation dont vous avez besoin pour vous positionner idéalement sur un marché. C'est essentiel pour attirer les clients et créer une valeur durable pour votre marque.
Un modèle de livre de marque est un document préformaté qui aide à définir les directives essentielles que tout entrepreneur doit suivre pour avoir un livre de marque réussi et bien équipé.
Notre modèle de livre de marque, par exemple, comprend des énoncés de mission et de vision, les valeurs de l'entreprise et les éléments essentiels de vos visuels. Il comprend la typographie, les combinaisons de couleurs, les variations de logo et la photographie. Cependant, cela inclut également les communications dans les e-mails, les éditoriaux et les réseaux sociaux, que nous aborderons plus en détail ci-dessous.
Un bon livre de marque doit contenir tout ce que les gens doivent connaître sur une entreprise pour chaque effort de collaboration. Il comprend tous les éléments correspondant au look idéal d'une marque. Voici les éléments fondamentaux que chaque livre de marque doit comporter pour être utile :
Avec ces bases de livre de marque, laissez-nous maintenant partager les 7 étapes à suivre pour créer un modèle de livre de marque parfait pour vous aider dans votre tâche de création d'un livre de marque.
Ce que nous allons créer devra parler du cœur de votre entreprise. Comme nous le décrirons à l'étape 2 ci-dessous, il devra transmettre la voix et l'âme de votre marque ainsi que la voix et l'âme de votre entreprise pour que votre entreprise puisse atteindre ses objectifs. Par conséquent, cela ne fait pas de mal de consulter des exemples de livres de marques pour avoir une idée de ce que d'autres ont fait avant vous afin de bien comprendre ce dont nous discutons. Découvrez divers exemples avant de commencer à travailler sur votre propre modèle de livre de marque d'entreprise. Plutôt que d'avoir honte de copier, soyez fiers de commencer par rechercher ce qui a permis à d'autres entreprises de réussir. Un peu d'inspiration joyeuse n'a jamais fait de mal à personne.
Lorsque vous êtes prêt à commencer à travailler sur votre propre modèle de livre de marque, commencez par raconter l'histoire de votre entreprise. Et faites-le de manière à révéler le cœur de votre marque. Comme nous l'avons annoncé plus haut et aussi poétique que cela puisse paraître, travaillez sur ce document jusqu'à ce que vous trouviez la voix et l'âme de votre marque. Une fois que cela sera clair, beaucoup de choses se mettront en place et vous devriez avoir plus de facilité à définir le reste de ce dont vous avez besoin.
Incluez une courte histoire sur ce processus dans votre livre de marque, si possible. Cela a le pouvoir d'inciter les gens à se connecter à votre marque. Ensuite, travaillez sur votre mission et votre vision. Au-delà d'une exigence formelle, leur définition devrait aider à prendre des décisions commerciales et marketing stratégiques à long terme.
Dressez votre liste de choses à faire et à ne pas faire de manière à définir ce qui vous convient le mieux. Faites-le en termes de couleurs, de polices, de conception de logo, etc. Ce qui y contribue, c'est de gagner en clarté. Lorsque vous définissez ce que vous ne voulez pas, il est plus facile d'éviter d'entrer dans tout ce que vous n'aimez pas. C'est la base sur laquelle les concepteurs, les éditeurs et les autres collaborateurs peuvent définir les détails de vos besoins. Donnez des exemples pour chaque article. Suivre vos directives devrait être plus facile après avoir examiné votre diapositive à faire et à ne pas faire.
Curieusement, cette tâche sur les mises à jour est en elle-même permanente. Savez-vous comment la plupart des grandes marques évoluent au fil du temps ? Ils peuvent s'engager dans des changements subtils ou entrer directement dans des changements plus importants. Quoi qu'il en soit, vous évoluerez naturellement de cette façon également. Cela signifie que vous pouvez vous attendre à avoir besoin de rappels constants pour modifier ce document de marque au fur et à mesure du processus.
Ce qui précède explique en partie pourquoi il est essentiel de maintenir votre livre de marque à jour. L'objectif est que personne n'utilise un ancien logo une fois que vous l'avez transcendé à juste titre. Enregistrez chaque petit changement, aussi infime soit-il. L'avantage d'un livre de marque est que le maintenir à jour permettra à chacun d'accéder aux informations les plus récentes. Si vous maintenez cette information à jour et que les utilisateurs n'ont accès à ce fichier que pour travailler sur les fichiers de votre marque, la mise à jour de la distribution devient un processus facile.
Malgré ce qui précède, votre marque ne se limite pas à votre logo et à vos couleurs. L'image de marque concerne tout, de la façon dont vous signez les e-mails au ton utilisé dans vos vidéos marketing. Cela va de la façon dont vous répondez aux messages sur les réseaux sociaux à la manière dont votre logo est inséré au début et à la fin de chaque support marketing. Par conséquent, passez du temps à établir des directives de communication élaborées. Cette étape n'a pas besoin d'être transformée en une interprétation officielle. Vous pouvez le réchauffer autant que vous le souhaitez.
Comme vous pouvez vous y attendre, votre image de marque et votre carnet de marque doivent vous démarquer. Tout comme votre offre de démarrage doit comporter un facteur de différenciation qui vous rend unique par rapport à vos concurrents, votre matériel de marque doit également parler de votre particularité en tant qu'entreprise et en tant que marque. Pour y parvenir, il est essentiel de faire des recherches sur vos concurrents. Les connaître en profondeur vous permettra de créer une marque différente de ce qui existe sur le marché. Il devrait être facile d'en trouver une qui parle de cet élément différenciateur qui vous distingue des autres offres de services ou de produits.
Commencez donc par des recherches approfondies, puis insérez-les autant que possible dans votre carnet de marque. Cela peut sembler un travail intangible, mais il est facile de voir des entreprises qui connaissent parfaitement leur marché et d'autres qui ne le connaissent tout simplement pas.
Enfin, une fois que votre livre de marque est prêt, passez à la dernière étape des 7 étapes pour obtenir un modèle de livre de marque parfait en vous assurant que vos directives sont suivies. Il se peut que vous deviez faire une petite campagne pour que les parties prenantes se familiarisent avec votre marque, comme elles devraient idéalement l'être. Nous le dirons à l'avance. Le temps passé à assembler tout cela peut nécessiter un effort supplémentaire par rapport à la réponse que vous attendez d'un matériel d'une telle qualité.
Dans l'ensemble, vous devez être prêt à envoyer des rappels par e-mail, à en parler lors des réunions et à demander des impressions afin que votre livre de marque soit pleinement considéré comme un outil supplémentaire au sein de votre organisation. Si vous commencez à remarquer que c'est le cas, faites tout ce qui est en votre pouvoir pour vous assurer que toutes les personnes dont vous avez besoin ont examiné sérieusement votre charte de marque.
Tout le travail que vous avez accompli jusqu'à présent en vaut la peine, alors ne laissez pas tomber cet automne si les gens ne l'apprécient pas. Au contraire, soulignez sa valeur et travaillez sur son contenu. Pour une image de marque réussie, toute entreprise doit disposer d'un livre de marque convaincant et gagnant.
Nous vous souhaitons beaucoup de succès avec votre modèle de carnet de marque, vraiment. Contactez-nous, cependant, si vous avez besoin d'aide, services de conception ou de conseil. Nous serons ravis de vous donner un coup de main.
