Was ist mit Vine passiert?

In diesem Artikel werfen wir einen Rückblick auf Vine und gehen auf einige wichtige Aspekte seines Aufstiegs und Falls ein, darunter die Übernahme des Unternehmens durch Twitter sowie einige Produkt- und Wettbewerbsanalysen.

Bereits im April dieses Jahres erhielt eine ausgewählte und geschlossene Gruppe von hundert Technikbegeisterten eine Einladung zur privaten BETA von Byte. Und warum sollte sich jemand für Byte interessieren? Hauptsächlich, weil sein Schöpfer Dom Hofman ist, einer der Gründer von Vine. Ja, Vine, die beliebte und sehr tote soziale App zum Erstellen von sechs Sekunden langen Videos. Einige davon erreichten Milliarden von Loop-Views.

Beim Betastart von Byte wollten einige eingefleischte Vine-Nostalgiker glauben, dass es von den Toten auferstehen würde, und setzten große Hoffnungen darauf. Aber die Wahrheit ist, sechs Monate später weiß niemand etwas darüber und sogar ihre Website scheint verlassen zu sein.

Es ist nicht nötig zu sagen, dass die Messlatte jetzt viel höher liegt, damit ein neuer, unbekannter Spieler wie Byte mit Monstern wie Instagram mit seinen 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat und über 500 Millionen täglichen Geschichten konkurrieren kann. Ganz zu schweigen von großen Newcomern wie Tiktok, das im ersten Quartal 2019 188 Millionen Downloads aus dem AppStore erreichte. Es würde viel Geld erfordern und es scheint nicht so, als würden sie es verdienen.

Die heutige Diagnose lautet also, dass Byte tot ist, noch bevor es gestartet wurde. Es ist eher wie Vines Geist als wie seine Wiedergeburt. Ein Blick auf ihren Youtube-Kanal fasst es ziemlich genau zusammen.

Der Anfang

Falls es jemand nicht weiß, Vine war eine Video-Sharing-App für sechssekündige Loop-Videos, die 2013 wie das nächste große Ding aussah. Das spezielle Format ermöglichte eine sehr einzigartige Art, Videoinhalte bereitzustellen, und die Chancen stehen gut, dass Sie mindestens ein paar Memes oder lustige Videos von Vine gesehen haben.

Sehr bald war klar, dass diese Videomechanik die Schöpfer in eine bestimmte Richtung trieb. Mehr darüber, Spaß zu haben und innerhalb der Grenzen kreativ zu sein, und nicht so sehr über Tagebucheinträge. Laut Hofman wurde es etwas Wilderes als das, was sie ursprünglich im Sinn hatten.

Da Vine immer noch nur ein Team von drei Gründern mit einem Produkt in der Beta-Phase war, erregte Vine die Aufmerksamkeit von Jack Dorsey, Mitbegründer und CEO von Twitter. Möglicherweise lag ein gewisser Druck in der Luft, da Facebook nur wenige Monate zuvor die Goldmine namens Instagram übernommen hatte.

Im Oktober 2012 erwarb Twitter Vine für Berichten zufolge 30 Millionen US-Dollar, bevor die App offiziell gestartet wurde. Auf dem Papier war dieser Schritt für Twitter sinnvoll, vor allem, weil sie zu diesem Zeitpunkt noch keine Videofunktion hatten. Aber es hätte eine besondere Verbindung zwischen den 140 Zeichen und den 6-Sekunden-Beschränkungen geben können.

Der Aufstieg

Vine wurde im Januar 2013 offiziell im Appstore und später auf Android veröffentlicht. Nur sechs Monate später zählte es bereits 13 Millionen reguläre Nutzer. Ganz plötzlich begannen einige Winzer, Millionen von Followern und Views zu sammeln, wodurch eine neue Generation von Prominenten in den sozialen Netzwerken entstand. Dieser Erfolg war lediglich auf den Reiz der produzierten Inhalte zurückzuführen, und es gab keine erfolgreichen Bemühungen von Vine, die App zu monetarisieren. Trotzdem wuchsen die Community und die Liebe zu Vines Konzept rasant. Einige gingen wirklich weit in die Produktion und Ausarbeitung ihres sechs Sekunden langen Ruhmes.

Zu dieser Zeit gab es jedoch ein Führungsproblem im Management von Vine, das von verschiedenen ehemaligen Mitarbeitern an verschiedene Quellen gemeldet wurde. Offenbar gab es eine Abneigung, Twitter wirklich kreativ beizutreten. Die Apps haben sich also nie vollständig vermischt und es war nie klar, wie sie gemischt werden sollten. Zum Beispiel war das Vine-Team die einzige Zelle, die in einem kleinen Büro in New York arbeitete, während der Rest von Twitter hauptsächlich in ihren Tenderloin-Büros in San Francisco tätig war.

Dennoch wuchs Vine weiter und erreichte 2014 seinen Höhepunkt an Beliebtheit. Einigen Winzern gelang es, Geschäfte mit Marken abzuschließen, die daran interessiert waren, ihre Millionen von Followern zu erreichen. Vine hatte jedoch Schwierigkeiten, die App zu monetarisieren, und es versäumte es, seinen Entwicklern eine solide Marketinginfrastruktur bereitzustellen. Im Gegensatz zu Instagram florierte das Unternehmen und versetzte mit der Veröffentlichung seines Videofunkts Mitte 2013 einen Tiefschlag.

Sie führten 15 Sekunden lange Videos ein und nutzten die Anzahl der 16 Milliarden Fotos, die bis zu diesem Datum bereits auf ihrer Plattform geteilt wurden, intelligent aus. Manche halten den Einfall von Instagram in den Videobereich für den wahren Beginn des Untergangs von Vine. Zusammen mit ihrem Mangel an wirksamer Reaktion.

Der Anfang vom Ende

Es dauerte nicht lange, bis Vine-Prominente wie Lele Pons oder Zack King anfingen, ihre Inhalte und Follower auf Instagram oder Youtube zu veröffentlichen. Und dann war da noch Snapchat, das im selben Jahr eine Serie-C-Runde für 50 Millionen US-Dollar einspielte und ein sehr ähnliches Produkt und dasselbe Publikum wie Vine anbot, und zwar in einem schnelleren Tempo.

Ehemalige Vine-Mitarbeiter haben zugegeben, dass sie bei der Entwicklung des Produkts von der Konkurrenz überholt wurden. Das Sechs-Sekunden-Feature schien eine wichtige Einschränkung zu sein, um die Reichweite der Plattform für andere Märkte und Anwendungsfälle zu erweitern, aber sie hielten daran fest.

Hier erwiesen sich Produktmanagement und Wettbewerb als entscheidend. Lassen Sie uns in Bezug auf Videos über die Produktstrategie von Twitter in dieser Zeit sprechen. Viele argumentieren, dass sie nie eine klare Richtung für das Videofeature hatten und dass es überall war. Die folgenden Veranstaltungsreihen sprechen darüber:

Produktstrategie für Videos auf Twitter:

• 2013 - Twitter hat Vine kurz nach der Übernahme auf den Markt gebracht
• 2014 - Laut Twitter erreichte Vine 200 Millionen Nutzer
• 2015 - Twitter hat in der App ein natives Videoprodukt veröffentlicht, das Videos bis zu 30 Sekunden ermöglicht
• 2015 - Twitter erwarb Niche, eine Talentvertriebsagentur
• 2015 - Twitter erwarb Periscope, eine soziale Live-Streaming-App
• 2016 - Vine wurde heruntergefahren

Wie Sie sehen können, veröffentlichte Twitter nur wenige Monate nach der Übernahme und Markteinführung von Vine, anstatt diesen Produktzweig zu entwickeln, eine native Videofunktion, mit der 30-Sekunden-Videos in der App aufgenommen oder hochgeladen werden konnten. Dies zeigte einen Mangel an Selbstvertrauen, kreativ auf Vine zu setzen, und den Willen, sich an traditionellere Mittel zu halten.

Im Jahr 2015 erwarben sie auch Niche, eine Talentagentur, die Werbetreibende mit beliebten Inhaltserstellern und Prominenten verbindet. Dies war ein Versuch, die Beziehungen zwischen Winzern und Marken zu pflegen und eine solidere Umsatzstruktur zu schaffen. Niche war eine Talentagentur, obwohl sie glauben wollten, ein Technologieunternehmen zu sein. Daher fiel ihre Bewertung fetter aus. Die Zeit bewies, dass es nicht effektiv genug war, und es hat sich nie wirklich durchgesetzt.

Dennoch erwarb Twitter im selben Jahr Periscope für 86 Millionen US-Dollar. Periscope ist eine soziale Live-Streaming-App, die zu dieser Zeit boomte. Aber es wurde nie wirklich das nächste große Ding, nach dem Twitter gesucht hatte. Sie verfolgten auch einige Partnerschaftsverträge für Live-Streaming-Events wie NFL-Spiele und Bloomberg-Shows. Umso verwirrender war es, wo Vine in ihre Videostrategien passte.

Der Untergang

Diese unzusammenhängenden Schritte untergruben die Leistung und Produktentwicklung des Vine-Teams. Führungskräfte und Mitarbeiter von Vine waren seit 2013 in einem hohen Tempo tätig. Dom Hofman selbst verließ das Unternehmen 2014, kurz darauf folgte Colin Kroll, ein weiterer Gründer. Viele weitere gingen, andere kamen, und das Unternehmen blieb sogar einige Zeit kopflos. Und das alles, während die Konkurrenz ihr Ding machte und Vine hinter sich ließ.

Erst Anfang 2016, bereits wenige Monate vor dem Tod, entwickelte sich Vine aus der Sechs-Sekunden-Beschränkung heraus und erlaubte Videos mit einer Länge von bis zu 140 Sekunden. Zwinkere, zwinkere. Aber es war zu spät. Schließlich veröffentlichte Twitter im Oktober 2016 eine sehr kurze Mitteilung auf Medium, in der die Schließung von Vine angekündigt wurde. Natürlich haben sie nicht alle Details und Ereignisse erwähnt, die wir hier beschrieben haben, aber sie gaben nicht einmal einen Grund für den Tod an. Alle Millionen produzierter Reben würden angeblich als Archiv auf ihrer Website verbleiben, aber dieses Archiv scheint jetzt verloren gegangen zu sein.

Die meisten Prominenten von OG Vine waren bereits auf andere Plattformen wie Instagram oder Youtube umgezogen und waren seitdem erfolgreich. Lele Pons hat 37 Millionen Follower auf Instagram und Logan Paul hat bis heute fast 17 Millionen. Dennoch waren viele andere Winzer, die sich dort einen Platz verdient hatten, hilflos und untröstlich.

Der Geist von Vine

Die Liebe zu Vine ist immer noch auf Youtube zu sehen. Suche einfach nach Dingen wie“lustige Ranken“, um eine ganze Reihe von Kompilationsvideos mit mehreren Millionen Views zu finden. Dies kann als Beweis dafür gewertet werden, dass Vine einen rechtmäßigen Platz unter den großen Playern auf dem Social-Media-Markt hatte, aber offenbar hat ein schlechtes Management viel Verantwortung für die Katastrophe übernommen. Vielleicht war Vine nicht dazu gedacht, mit Twitter gemischt zu werden, oder vielleicht erfolgte die Übernahme für beide Teile einfach zu früh.

Kurz nach der Ankündigung von Twitter veröffentlichte Rus Yusupov, einer der Gründer von Vine, der das Unternehmen 2015 verließ, eine sehr direkte Erklärung:“Verkaufe dein Unternehmen nicht“. Das hat er natürlich auf Twitter gepostet.

Aber um ehrlich zu sein, die Finanzen von Twitter selbst waren nie einfach und das Unternehmen war dafür bekannt, im Laufe der Zeit ums Überleben zu kämpfen... Wenn wir zu früheren Jahren wie 2007 und 2008 zurückkehren, werden wir sehen, dass sie sogar mehrere Akquisitionsangebote abgelehnt haben. Darunter auch ein paar von Mark Zuckerberg selbst. Wenige Jahre später erwogen sie, die Plattform aufgrund finanzieller Schwierigkeiten bei verschiedenen Gelegenheiten zu verkaufen, und hatten kein Glück. Trotzdem haben sie es geschafft, weiterzumachen und heute haben sie sogar die blinde Loyalität eines sehr... sagen wir, einflussreichen Charakters...

Abschließend

Wir können nicht wirklich sagen, dass die Übernahme von Vine durch Twitter die Todesursache war oder dass der Verkauf Ihres Unternehmens schlecht ist. Wir können jedoch sagen, dass ein solides und zufriedenes Team mit einer klaren Produktstrategie, die auf Ihren Stärken und Schwächen basiert, sowie die Tatsache, dass Sie die Konkurrenz im Auge behalten, wichtige Geschäftsaspekte sind, von denen ein Unternehmen abhängig ist, unabhängig davon, wie grundlegend sie klingen. Wahrscheinlich sollten Sie sich um diese Dinge kümmern, bevor Sie Ihr Unternehmen verkaufen.