Spotify Pitch Deck: diseño y desmontaje de pitches para startups

Hoy vamos a ver las diapositivas de una empresa sueca de la que la mayoría de vosotros habéis oído hablar, probablemente incluso utilizadas recientemente. Estamos hablando de un pitch deck de Spotify.

Hoy en día, me cuesta imaginar un mundo sin Spotify. Lo uso todos los días para reproducir canciones cuando voy a la oficina, cuando escucho música mientras trabajo o cuando recibo a gente en mi casa. Este y otros servicios de streaming están tan extendidos hoy en día, que a veces es fácil olvidar lo diferentes que eran las cosas hace un par de años.

Cómo evolucionó la escucha de música

Desde casetes hasta reproductores de MP3

Mi generación creció con casetes de música, que teníamos que rebobinar con un lápiz; más tarde nos impresionó la apariencia de los discos y los reproductores de discos. Con el tiempo, vimos nacer los reproductores MP3, y la idea de poder almacenar un montón de música en un dispositivo tan pequeño me pareció alucinante.

Recuerdo la primera vez que tuve un iPod en mis manos; ¡no podía creer lo genial que era! ¡Qué nueva me pareció la experiencia! Todas estas innovaciones cambiaron las reglas del juego en su época.

Servicios de streaming de música

Y luego llegó Spotify. Una vez más, mis ideas preconcebidas sobre cómo interactuábamos con la música se vieron drásticamente desafiadas: no íbamos a tener copias de música físicamente ni las íbamos a almacenar permanentemente en ningún dispositivo. La era de Internet abrió una nueva posibilidad: la música se transmitiría en línea. Puedo asegurarles sin dudarlo que este es uno de los mayores cambios de paradigma que ha sufrido la industria de la música, y tuvimos la suerte de presenciar este cambio de primera mano.

Verás, Spotify es una empresa que está muy cerca de mí porque, como la mayoría de la gente, la música es algo muy personal. Se relaciona con los recuerdos que tengo, con ciertos momentos de mi vida, con las personas que he conocido y con las que he interactuado. Por eso, nuestra relación con la música es muy estrecha, independientemente de cómo accedemos a él.

Consulta nuestra Ejemplos de Pitch Deck de empresas emergentes exitosas

Pitch Deck de Spotify

Volviendo a los negocios, Spotify fue fundada en 2006 por Daniel Ek y Martin Lorentzon como una forma de llevar la música a todos, en todas partes.

Pasamos una década y la empresa ahora está valorada en casi 30 mil millones de dólares. Cuenta con 232 millón, usuarios activos mensuales; ¡incluidos 108 millones de suscriptores de pago en todo el mundo!

Pitch deck de Spotify

La presentación de Spotify que veremos hoy no es realmente una presentación para inversores en sí misma. Estas diapositivas fueron creadas por uno de los primeros desarrolladores de Spotify, Jon Aslund, quien se unió a la compañía en 2006. Su objetivo era reclutar personas para su equipo, presentando a los mejores talentos en las universidades locales de Suecia.

En su mayor parte, esta presentación es una presentación normal. ¡Al menos hasta la mitad de sus asombrosas 70 diapositivas! Después de la diapositiva 35, la presentación se vuelve bastante técnica, dado que estaba dirigida a ingenieros de software informático.

Por qué elegimos esta presentación

Sin embargo, la primera mitad de la presentación de Spotify podría ser fácilmente una presentación normal, teniendo en cuenta algunas diapositivas más sobre el modelo de negocio, la adquisición de usuarios y la estrategia de comercialización. Pero hace un buen trabajo al describir la propuesta de valor de la empresa, las habilidades técnicas del equipo y, lo que es más importante, ¡el éxito de las empresas!

Así que, con esto en mente, analicemos las diapositivas y veamos qué podemos aprender aquí. Además, qué cambiaríamos para que las diapositivas fueran más atractivas.

Revisa las diapositivas

Primero: comprueba el contenido

Observe qué tan bien está distribuida la información y qué tan poco texto tiene cada diapositiva. Reducir la cantidad de contenido de cada diapositiva es la regla más simple del libro y, sin embargo, aparentemente la más difícil de seguir. ¡Las ideas breves con texto en negrita son las mejores presentaciones! ¡Ya sé que tendré mucho espacio y flexibilidad para jugar con los diseños de las diapositivas y las imágenes!

Segundo: comprueba el diseño

Observe lo bien que han «envejecido» estas diapositivas. Obviamente, el logotipo ha cambiado un poco, y seguro que algunos de los recursos están un poco anticuados, pero el resto de las diapositivas parecen totalmente actuales. Y puedo asegurarles que se lo deben sencillez. ¡Un fondo oscuro con texto blanco casi nunca pasará de moda! Dicho esto, esta presentación es 70 diapositivas de largo, por lo que, en algún momento, tendré que cambiar la fórmula del fondo negro y el texto en blanco, para romper la monotonía y mantener a la gente comprometida.

Tercero: encuentra tus diapositivas asesinas

Probablemente lo más poderoso de este mazo de Spotify son los toboganes de tracción. Estas diapositivas son las mejores porque validan a la empresa de una manera muy convincente. A cualquier inversor se le caería la baba al ver estas devastadoras métricas. Cuando tienes decenas de millones de usuarios que crean activamente cientos de millones de listas de reproducción en tu plataforma, tienes una historia increíblemente poderosa que contar. Asegúrate de que tus diapositivas de tracción destaquen en tu plataforma porque, ten por seguro, serán las que te conseguirán reuniones y dinero.

Así que esto es lo que quiero hacer con esta presentación.

Personalizar las diapositivas

Lo primero que quiero cambiar en esta presentación de Spotify es actualizar su marca con el nuevo logotipo y combinación de colores. La nueva identidad es mucho más limpia y aparecerá directamente en la diapositiva de la portada. Quiero crear dos conjuntos de colores diferentes para esta presentación: uno en el que mantenga el fondo oscuro con texto blanco y otro con la combinación invertida. Esto ayudará a dar más variedad a las diapositivas, en lugar de tener solo un fondo oscuro para toda la baraja. También me gusta mantener el tono verde como elemento resaltante que puedo usar en detalles, como títulos, citas e íconos.

También quiero mantener la idea de tener títulos grandes en cada diapositiva. Para eso, uso Slidebean Titulares lo que me permitió cubrir casi toda la diapositiva con estas breves líneas. También elegí una fuente gruesa, Montserrat Bold, que ayuda a enfatizar cada oración aún más.

Elegir las imágenes correctas

En cuanto a las imágenes, quiero usar imágenes que transmitan un ambiente joven y fresco a las diapositivas.

La forma en que elijo las imágenes para cada presentación varía mucho de una baraja a otra. En el caso de Spotify, mi proceso de pensamiento gira en torno a la industria de la música; siempre ha tenido un tono rebelde. Es una industria que habla a los inadaptados y a los que marcan tendencias; a los que conectan con sus corazones y mentes. Toda esta es la inspiración en la que quiero basarme para elegir mis imágenes. Unsplash es una gran fuente de imágenes, y he podido encontrar imágenes para todas mis diapositivas.

Una pequeña nota al margen: trata de mantenerte alejado de las elecciones gráficas obvias.

Déjame darte un ejemplo: para la diapositiva 5, la presentación original tiene el logotipo del Real Instituto de Tecnología de KTH. La opción obvia sería subir el logo del Instituto y moverlo a la siguiente diapositiva. Pero, sinceramente, ese logotipo me parece tan aburrido y tan diferente del resto de las diapositivas, que quería explorar un camino diferente.

Seguí adelante y simplemente escribí el nombre del Instituto y busqué una imagen que transmitiera un entorno tecnológico o académico. Y creo que el resultado es mucho más impactante. Estas pequeñas elecciones pueden contribuir en gran medida a hacer que tus diapositivas sean más interesantes, así que trata de tomar estos pequeños riesgos.

Prueba diferentes diseños

Por último, quiero probar diferentes maquetaciones para crear composiciones más cautivadoras en la presentación de Spotify. Esto es especialmente importante cuando se trata de presentaciones largas. Pensar en nuevos diseños a veces puede resultar un poco abrumador, así que me gusta usar el módulo Slide de Slidebean. Ahí puedo buscar diferentes propuestas de diseño y crear diapositivas geniales con un solo clic. Después de añadirlas, simplemente sustituyo los marcadores de posición por mi propio contenido.

Toque final

Este proceso lo hago para cada diapositiva, hasta que tengo un conjunto de diapositivas colorido, dinámico e impresionante. Me encantó trabajar con esta presentación de Spotify porque el concepto mismo de la empresa evoca muchas ideas con las que jugar. Cuéntame lo que piensas de este rediseño y mantente atento a nuestro próximo resumen de presentaciones.

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