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Tengo una relación de amor-odio con LinkedIn. Seamos sinceros, a veces puede ser un lugar extraño. Si bien comenzó como un lugar donde la gente podía encontrar un nuevo trabajo, evolucionó (o se convirtió) en un lugar plagado de publicaciones autoexageradas sobre nuestra vida profesional. Sí, me incluyo porque también he caído en la trampa.
Si no eres lo suficientemente cuidadoso, es posible que pronto te quedes atrapado en la creación de una publicación tras otra sobre cómo la decisión de saltarte un café de Starbucks te convirtió en un emprendedor exitoso. O puede que te encuentres escribiendo sobre ChatGPT simplemente porque todos los demás lo hacen, pero en eso se ha convertido esta plataforma.
La mayoría de la gente olvida que LinkedIn puede ser crucial para el éxito de una startup. Esta plataforma es un lugar aparentemente perfecto para ayudar a impulsar tu idea, pero hay que actuar con cautela, con mucha cautela.
No se puede negar que LinkedIn, en su conjunto, parece artificial. Es un universo idealizado donde no hay imperfección. Sin embargo, esta positividad tóxica funciona. En cuanto empieces a usarlo con más frecuencia, te encontrarás en el umbral de una madriguera donde encontrarás inspiración profesional y quizás incluso un nuevo trabajo. Después de todo, uno de cada veinte perfiles de LinkedIn son reclutadores, y además está su importancia para los fundadores de empresas emergentes.
Lo más probable es que hayas leído un artículo que dice que LinkedIn es esencial para los fundadores de empresas emergentes. Es verdad. La plataforma se ha vuelto tan popular que es casi una regla. Si eres fundador, tienes que estar ahí. Seamos sinceros: no hay otra red social como esta en el mundo y, en última instancia, nos estamos conectando con personas de ideas afines. Es la receta perfecta para el éxito.
Hay muchos ejemplos de empresas emergentes que han triunfado y han utilizado LinkedIn como plataforma de arranque. Figma, Cameo, Confluent, Notion y Superhuman son solo algunos de los nombres que han conseguido miles de millones de dólares en financiación, además de enormes valoraciones.
Con estas historias de éxito, uno no puede evitar pensar que su cuenta podría tener el mismo éxito, pero luego empiezas a leer entre líneas. Estas nuevas empresas son una creación de Antiguos alumnos de LinkedIn, y es posible que tu startup no tenga ese beneficio. Así que, siempre que leas sobre estos casos idílicos, hazlo con precaución. Hay historias de éxito; solo lleva un tiempo encontrar las mejores.
Cuando se alinean los factores correctos, LinkedIn puede impulsar el despegue de una startup, incluso si no es intencional, y todo gracias a las miles de personas con ideas afines. Ahí es donde está el valor. Es el caso de Nika Abashidze, la fundadora de la startup CARU. Nacido y criado en Georgia, parecía que su startup había nacido con una clara desventaja. Dijo que los inversores dijeron que su idea no funcionaría en los grandes mercados, como Estados Unidos. Así que, para demostrar que estaban equivocados, fue allí.
El fundador ahorró y voló a TechCrunch Disrupt de 2022, uno de los eventos de startups más importantes del mundo, y se convirtió en uno de los rostros más reconocibles. Al fin y al cabo, parecía un ejército unipersonal que se movía de un lado a otro para convencer a los inversores de que CARU era la solución adecuada para el sector de la reparación de automóviles.
CARU ayuda a agilizar el proceso de reparación de automóviles al reducir el tiempo de espera para la entrega y, hasta ahora, LinkedIn aún no había entrado en juego. La idea de la startup era sólida, pero necesitaba ese impulso. Ahí es donde nos adentramos en lo que llevaba puesto Abashidze.
Llevaba puesto esto genial artículo de ropa. En poco tiempo, la gente empezó a darse cuenta de su botín y a reaccionar ante él. En cuanto la fotografía llegó a LinkedIn, se propagó como un virus (un virus bueno). Abashidze se convirtió en el «chico con ese botín», con más de 130.000 personas visitando las publicaciones que lo mencionan. Su startup recibió un impulso, lo que le permitió establecer conexiones con profesionales mecánicos profesionales con sede en EE. UU. y otros actores esenciales en el campo.
El caso de CARU es un libro de cuentos que termina en el universo de LinkedIn, pero eso no quiere decir que todos sean iguales. Este idealismo, la búsqueda de la historia perfecta para una startup, puede llevar a muchos por mal camino. En algunos casos, LinkedIn ha engañado incluso a los más experimentados.
LinkedIn tiene una grave crisis de identidad falsa, y las grandes empresas no son la excepción. SpaceX es uno de los esfuerzos más esenciales para abordar la exploración espacial y reducir sus costos. Ha contratado a miles de las mentes más brillantes del mundo, y quienes trabajan allí seguramente presumirán de haber trabajado allí.
Si haces una búsqueda rápida, encontrarás muchos perfiles interesantes, pero hay un problema. Al menos 1.000 son falsas; el problema va más allá de mentir sobre tu experiencia laboral. Estos perfiles han costado millones a la gente, ya que estos perfiles atraen a usuarios inocentes para que inviertan en ellos o en sus ideas, SpaceX no es la única empresa que se ocupa de los perfiles falsos. Aun así, existen porque la gente cree todo lo que ve en LinkedIn.
Esa es la historia de Chad Smith. No quería encajar en esta historia; afortunadamente, su biografía lo ayudó a destacar entre la multitud. Era un hombre blanco, un fundador que abandonó Stanford, un alumno de Stripe y estaba pasando por YCombinator. Comprobó todas las notas correctas para ver si tenía éxito en LinkedIn y demostró que tenía razón, ya que a las veinticuatro horas de haber creado su perfil, Smith ya había despertado el interés de un inversor de capital riesgo. Sin embargo, había un problema, pero no para Chad Smith, era el VC.
Chad Smith no existía. En cambio, era el producto de la IA y un emprendedor muy creativo, Roshan Patel, que quería poner a prueba LinkedIn. Creó un perfil falso con inteligencia artificial y lo primero que hizo fue hacerlo blanco para darle una ventaja. Esto también muestra un grave problema racial dentro de la plataforma. Luego, la biografía de Smith siguió mucho de lo que se alimentaba la positividad tóxica en LinkedIn; al menos, no hay forma de saber si el VC tampoco era falso. Eso no quiere decir que este no vaya a ser tu caso. LinkedIn puede ser una gran plataforma, pero debemos actuar con cuidado.
Seré el primero en decir que no dejaré de usar LinkedIn. Cuanto más lo entiendo, más creo que podemos aprovechar al máximo el creciente ecosistema. Al mismo tiempo, siempre es mejor consumir este entorno loco y tóxico con reservas. Al fin y al cabo, es posible que nos topemos con un inversor de capital riesgo dispuesto a invertir millones, pero otros mil quieren estafarnos.
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