Facebook ist mit Abstand die beliebteste Social-Media-Plattform mit 68% von Erwachsenen in den USA, die es benutzen. Dahinter folgen Instagram (28%), Pinterest (26%), LinkedIn (25%) und Twitter (21%). Als der beliebteste Anbieter in den sozialen Medien sollten Sie auf jeden Fall eine Facebook-Werbekampagne in die Strategie Ihres Unternehmens aufnehmen.

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Warum? Weil du das tust, hat das viele Vorteile, darunter:

• Generierung neuer Geschäftskontakte
• Verbesserung des Umsatzes
• Gewinnen Sie mehr Abonnenten für Ihren Blog
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Erweitern Sie die Reichweite Ihres Unternehmens

Alles in allem sind Social-Media-Werbekampagnen eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Unternehmen von der Masse abzuheben (und sind ein beste Praxis für Wachstum), und Facebook ist die Plattform, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Um Sie in die richtige Richtung zu weisen, finden Sie hier 10 Tipps, die Sie befolgen sollten, bevor Sie Ihre Facebook-Werbekampagne starten.

1: Führen Sie eine vorläufige Publikumsforschung durch

Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto besser kann Ihre Kampagne abschneiden. Führen Sie daher in erster Linie vorläufige Recherchen durch, bevor Sie etwas tun, noch bevor Sie Ihre Anzeigen erstellen, damit Sie Ihr Budget nicht für die falsche Zielgruppe verschwenden.

Zu Ihrer Verfügung steht Facebook Einblicke in das Publikum, ein nützliches Tool, das Ihnen wertvolle Zeit und Geld spart, indem es Ihnen die Informationen gibt, die Sie benötigen, um die richtigen Entscheidungen in Bezug auf Ihr Publikum zu treffen. Sie können beispielsweise wählen, ob Sie alle Facebook-Nutzer ansprechen möchten, die bereits mit Ihrer Seite verbunden sind, oder eine benutzerdefinierte Zielgruppe. Sobald du eine Zielgruppe ausgewählt hast, erhältst du Einblicke darüber, wer sie ist und was für sie interessant ist, indem du ihre demografischen Daten, die Arten von Seiten, die sie liken und denen sie folgen, ihren Standort, ihre Kaufaktivitäten usw. analysierst. Mit diesen Informationen können Sie dann Ihre Anzeigen speziell für Ihre Zielgruppe erstellen und anpassen.

2: Erstellen Sie unterschiedliche Anzeigen für jede einzelne Zielgruppe

Wenn Sie Ihre Zielgruppen recherchiert haben, erhalten Sie am Ende einzigartige Zielgruppen, die gemeinsame Merkmale aufweisen. Egal, aus wie vielen Personen deine Zielgruppe besteht, die Chancen stehen gut, dass sie zwar alle Funktionen teilen, die sie zu deiner Zielgruppe machen, aber sie fallen unweigerlich in Untergruppen, die unterschiedlich auf dieselbe Anzeige reagieren. Aus diesem Grund ist es am besten, für jede einzelne Zielgruppe unterschiedliche Anzeigen zu erstellen.

Mit verschiedenen Anzeigen, die auf verschiedene Gruppen ausgerichtet sind, können Sie die Anzeigenausrichtung erheblich verbessern und Ihre Konversionschancen erhöhen. Sie können beispielsweise eine Anzeige für Personen in bestimmten Altersgruppen, Berufen oder sogar an bestimmten Orten erstellen (z. B. kann ein Modehändler bestimmte Anzeigen für Personen verwenden, die an Orten mit warmem oder kaltem Wetter leben).

3: Optimiere deine Landing Pages

Was bringt es, X Geld zu zahlen und Y Zeit damit zu verbringen, Anzeigen zu erstellen, wenn Ihr Publikum sofort darauf klickt, wenn es auf Ihrer Website landet? Es hat absolut keinen Sinn, weshalb Sie Ihre Landingpages optimieren müssen, damit Ihre Absprungrate nicht mit Ihrer Klickrate steigt.

Der Schlüssel zur Optimierung Ihrer Landingpage besteht darin, sie mit dem abzugleichen, was in Ihrer Anzeige steht, oder umgekehrt. Mit anderen Worten: Wenn in Ihrer Anzeige reduzierte Preise für Designerschuhe erwähnt werden, sollten Sie sicherstellen, dass ein Nutzer, sobald er darauf klickt, auf eine Landingpage mit Designerschuhen weitergeleitet wird, nicht auf eine Seite mit Ihren neuen Produkten — das ist ein sicherer Weg, um einen Bounce zu erzielen. Wenn Sie feststellen, dass sowohl Ihre CTR (Click-Through-Rate) als auch Ihre Absprungrate hoch sind, wissen Sie, dass Ihre Anzeige zwar ihre Aufgabe erfüllt, Besucher auf Ihre Website zu locken, Ihre Landingpage sie jedoch nicht dort hält.

4: Richten Sie ein Budget und eine optimale Gebotsstrategie ein

Wann immer Sie eine Werbekampagne starten, müssen Sie ein Budget und eine optimale Gebotsstrategie einrichten, die das Beste aus jedem ausgegebenen Dollar herausholen. Das liegt daran, dass es zwei Dinge gibt, die Sie bei der Budgetierung vermeiden sollten: Zu viel Geld für eine Kampagne ausgeben, die sich nicht auszahlt, oder ein so niedriges Gebot, dass Sie Ihr Geld verschwenden, weil Sie nicht ein Mindestmaß an Aufmerksamkeit erhalten haben. Du kannst entweder deine eigene Gebotsstrategie manuell festlegen oder Facebook die Gebote für dich optimieren lassen, und du kannst je nach deinen Zielen unterschiedliche Strategien verfolgen. Wenn du beispielsweise eine höhere Markenbekanntheit anstrebst, entscheide dich für CPM, und wenn du dich auf Klicks konzentrieren möchtest, CPC.

5: Verwende eindrucksvolle Bilder

So wichtig der Anzeigentext auch ist, Ihre Bilder sind der erste Berührungspunkt zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Anzeige. Denken Sie an Liebe auf den ersten Blick — wenn Sie ihre Aufmerksamkeit nicht von Anfang an auf sich ziehen, können Sie vergessen, dass sie lange genug da sind, um den ganzen Artikel zu lesen. Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums nicht nur zu erregen, sondern auch zu behalten, müssen Sie auffällige Bilder verwenden, die kontrastierende und komplementäre Farben, kräftige Schriften und insgesamt Dinge verwenden, die auffallen.

6: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Texte so überzeugend sind wie Ihre Bilder

Jetzt, da Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich gezogen haben, verwenden Sie Ihren Anzeigentext, um das Geschäft zu besiegeln. Dazu müssen Sie Ihren Text mit überzeugenden CTAs kombinieren, die das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken und sie dazu bringen, tatsächlich auf Ihre Anzeige zu klicken, um zu sehen, was Sie für sie bereithalten. Damit dein Werbetext und deine CTAs funktionieren, solltest du sie wissen lassen, wie du ihr Leben verbessern kannst (konzentriere dich auf Vorteile, nicht auf Funktionen), verwende emotionale Auslöser und füge Aktionsverben in deine CTAs ein.

7: Videos nicht rabattieren

Videos sind heutzutage sehr beliebt, also tu dir selbst einen Gefallen und diskontiere sie nicht. In der Tat sind es Käufer 1,81 Die Wahrscheinlichkeit, nach dem Ansehen eines Videos einen Kauf zu tätigen, ist um ein Vielfaches höher als bei Nicht-Videonutzern. Videos sind nicht nur ansprechend, sondern ziehen auch die Aufmerksamkeit besser auf sich als Text oder Bilder. Wenn du dich für diesen Weg entscheidest, füge deinem Video Untertitel hinzu, da Facebook-Videos bei Stummschaltung abgespielt werden, und Bonuspunkte, wenn du dich für ein Live-Video entscheidest.

8: Nutzen Sie Karussell-Anzeigen

Verwenden Sie wie bei Videos ein Karussell, das drei bis fünf Bilder innerhalb eines Anzeigenblocks anzeigt (normale Anzeigen bestehen aus einem Bild). Karussellanzeigen eignen sich hervorragend, um ein Produkt und seine Vorteile zu präsentieren, mehrere Produkte in einer einzigen Anzeige zu bewerben, die Unternehmenskultur zu fördern, die Schritte für X, Y und Z festzulegen, unterschiedliche Rabatte und Angebote anzubieten usw.

9: Verwende gemeinsam nutzbare Inhalte

Werbung ist teuer, warum also nicht Ihr Publikum Ihre Werbung für Sie machen lassen? Wie? Indem Sie Anzeigen mit interaktiven Inhalten erstellen, die sie dazu bringen, sie mit ihren eigenen Freunden und ihrer Familie zu teilen. Beispielsweise ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer Inhalte teilen, die eine direkte Reaktion hervorrufen, eine Geschichte skizzieren oder einen Mehrwert bieten.

10: Teste alles

Testen Sie abschließend alles — Ihre Überschrift, Ihren Text, Ihre CTAs, Ihre Bilder/Videos, alles —, um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen. Wenn etwas nicht funktioniert, machen Sie nicht den Fehler zu hoffen, dass sich die Dinge von selbst ändern — das führt nur zu Zeit- und Geldverschwendung. Tun Sie stattdessen das Gegenteil und testen Sie verschiedene Varianten der Komponenten Ihrer Anzeige, bis Sie die optimale Kombination erreicht haben.

Tipp Zurückspulen

Wie wäre es, wenn wir die Tipps noch einmal durchgehen?

1. Führen Sie eine vorläufige Zielgruppenforschung durch
2. Erstellen Sie unterschiedliche Anzeigen für jede einzelne Zielgruppe
3. Optimiere deine Landing Pages
4. Richten Sie eine Budget- und Gebotsstrategie ein
5. Verwenden Sie eindrucksvolle Bilder
6. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Texte so überzeugend sind wie Ihre Bilder
7. Videos nicht rabattieren
8. Nutzen Sie Carousel Ads
9. Verwende gemeinsam nutzbare Inhalte
10. Teste alles

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Dieser Blogbeitrag wurde von Matthew verfasst, einem Content-Autor für Aumcore, eine Agentur für digitales Marketing mit Sitz in NYC. Er schreibt über eine Vielzahl von Themen, die vom Social-Media-Management bis zum Content-Marketing reichen.

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