Content Marketing für Startups

Bevor ich erzähle, was du in diesem Blogbeitrag lernen wirst, sage ich dir jetzt, dass es kein weiterer „Wie macht man Content Marketing“ -Beitrag sein wird. If you want, you can follow to the profis from Hubspot, Buffer or Neil Patel, Jay Baer usw.. Ich zeige dir einfach ein paar Hacks, die für unser Startup funktioniert haben, Slidebean, als wir uns dazu entschlossen haben, unsere Inhaltsstrategie ernst zu nehmen, und das hat unseren Blog-Traffic in 50 Tagen um 110% erhöht.

Machen Sie sich vertraut mit Ihrer Situation

„Erst wenn wir akzeptieren, dass wir nicht in der Lage sind, alles zu tun, können wir wirklich beginnen, über eine kohärente Inhaltsstrategie nachzudenken.

Eine Strategie, die unserem Unternehmen und seinen Bedürfnissen und Ressourcen passt (einschließlich einer Budget-Tasten). Wir können nicht alle Statistiken überprüfen, an jedem Webinar teilnehmen oder die endlose Liste der Copywriting-Blogbeiträge lesen, die wir mit einem Lesezeichen versehen haben.

Werden sie real mit Content Marketing

In a startup to work, but not that it is in order, it easy to sell. Ja, wir haben viele Dinge gleichzeitig: ein Blog, den wir wöchentlich füttern müssen, soziale Netzwerke, um die wir uns kümmern müssen, ein Team, um das wir kümmern müssen, ein Produkt, um das wir uns kümmern müssen... und, oh ja, vor allem haben wir eine Kasse, die weiter (oder beginnen) muss Ka-Ching! Ton, den wir so sehr lieben. Inhalte können dafür jedoch viel mehr tun, als Sie sich vorstellen können.

Read you to: Alternative Online-Marketingplattformen, an die Sie wahrscheinlich nicht gedacht haben

Recherchieren Sie und finden Sie in ein paar Tagen eine knallharte Strategie

Wenn du mir ähnlich bist, das Wort Research könnte dir das Gefühl geben, an einem bewölkten Sonntagnachmittag zu sein. But head high, there are only become good things! Richtig gemacht, es sollte nicht lange dauern (3 Tage für uns). Das bedeutet, dass du innerhalb von 3 Tagen mit einer wiedergeborenen, voll leistungsfähigen Inhaltsstrategie rechnen könntest!

Eine Inhaltsstrategie bedeutet, dass sich Ihr gesamter Blog drastisch ändern kann. Wenn Sie also nicht wirklich bereit dafür sind, sollten Sie nicht einmal die Mühe machen, with this lecture fortfahren.

Dann weiter damit! Probiere es aus, es als Teamleistung zu betrachten. Stelle eine kleine Gruppe von Leuten zusammen, um das mit dir zu tun. Selbst wenn sie nur eine Stunde am Tag daran arbeiten, wird die Beziehung nicht nur dazu führen, dass die Dinge schneller ablaufen, sondern auch die Endergebnisse verbessern.

1. SIE WÄHLEN DIE THEMEN UND WETTBEWERBER AUS, DIE SIE ANALYSIEREN WOLLEN

Denke dir 3 Themen/Branchen aus, über dein Blog sollte sprechen. Stellen Sie sicher, dass sie die Themen auflisten, die:

a) sind relevant für eine oder mehrere Ihrer Zielgruppen (idealerweise die Zielgruppe, die den größten Teil Ihres Umsatzes erzielt)

b) Ihr Team kann anhand von Erfahrungen aus dem wirklichen Leben darüber sprechen

c) sind gerade etwas im Trend

There we have us an our love Friend, the table, and I ermutige you, same to do. Sie können unser am Ende des Artikels herunterladen (Sie können sich gerne ausleihen!).

Create a sheet for every vertikal content and create a additional sheet special for your competients. Vergesst nicht zu überprüfen, worüber sie sprechen. If they speak about topics, about you have not written, you added to create (they more sheets). Das bedeutet nicht, dass Sie über dieselben Dinge sprechen, aber es ist gut, sie sehen sich an und erhalten Ideen von ihnen. Vergiss das, es ist ein Muss!

Wer spricht noch über die Themen, die Sie aufgelistet haben? Go to the sheet of topic 1 and writing in Slate A the Names of your other competition (nennen wir sie Wettbewerber im Bereich Inhalt); die Blogs, die über dieselben Themen sprechen wie Sie. This have used our Pro account by Buzzsumo, a großartiges tool, that analyzed which content for a theme or a competition on best. Search by your first theme with different similar key words. Zum Beispiel: Wir haben an das Thema „Startup“ gedacht, also haben wir nach „Startup, Tipps“, „Startup-Insights“, „Startup-Leben“ gesucht.

As result, you get an list of article, which were created by blogs, which have been spoken in last time (we have selected „last 6 months“), and filtrier they after total of anteiles. Nehmt euch etwas Zeit, um jeden zu durchschauen, der ihnen wirklich ins Auge fällt.

Fügen Sie nun in Spalte B Folgendes hinzu:

• URL
• Titel des Artikels
• Number of Actien (by Buzzsumo)
• Zeichen im Titel (benutze die LEN-Formel, um ihn zu berechnen)
• Wortzahl im Artikel
• Person des Autors: is es a personal opinion, a team experience or speak the author as expert on this area?
• Titel-Stichwort: Was ist das Schlüsselwort im Titel. Ein paar Beispiele:
• Also geht's
• Top/Am besten
• Lektionen
• Error
• Tips
• Art des Artikels: Worum gehts in the article?
• Ein Trendthema
• Eine Fallstudie
• About the product.
• case study
• Ankündigung
• Motivierend.

Was als Nächstes kommt, ist ziemlich offensichtlich, und es ist auch einfach! Füllen Sie die Felder mit den Informationen zu jedem Artikel aus. In Slidebean haben wir ungefähr 15 Artikel pro Webseite/Blog ausgewählt. Und am Ende sah es ungefähr so aus:

If you are finished with a blog, you drive with the rest below.

2. CREATE A SUMMARY

Das ist der Zeitpunkt, an dem die Dinge interessant werden. Das Übersichtsblatt nimmt die Daten aus dem Rest der Tabelle auf und macht sie leicht verdaulich. Zum Glück haben wir uns bereits um die Erstellung der Formeln gekümmert (Download am Ende des Artikels). We have based on 4 variables from the articles, we have research:

• Autorenpersönlichkeit
• Titel-Keyword
• Art des Artikels
• Enthält der Titel Zahlen?

The column in this sheet are the different content vertikal, which were selected for the analysis. In unserem Fall hatten wir:

• Startup-Themes
• Tipps zur Gestaltung/Präsentation
• Marketing-Taktiken

The last spalte richtet sich nur an direkte Wettbewerber und analysiert auch die Art der Inhalte, die sie veröffentlichen, und deren Auswirkungen.

Für jeden von ihnen berechnet die Tabelle automatisch die folgenden Zahlen:

• Wie viele Artikel wurden für jede Variable analysiert.
• Wie viele Aktien insgesamt pro Variable.
• Durchschnittliche Artikellänge (with a Web-Wortzähler).
• Durchschnittliche Titellänge (with the LEN-Funktion in Excel)
• Wortlänge des am häufigsten geteilten Artikels.
• Zeichenlänge des Titels des am häufigsten geteilten Artikels.

3. DER LETZTE ABSCHNITT: ZIEHEN SIE IHRE SCHLÜSSE

Sie stellen sich vor der Analyse Ihrer Daten die folgenden Fragen: Gibt's lücken? Spricht niemand über eine der Branchen, die Sie aufgelistet haben? Spricht jemand zu allgemein über etwas? Könnte Ihr Unternehmen etwas konkreter darüber sprechen? Halte diese Gedanken fest.

Try now, this questions with the data your summary. Machen Sie dasselbe für jede Vertikale. Zum Beispiel: „Für Vertikale 1 durchschnittlich...

• Titelzeichen: was ist die beste Länge?
• Number of words: Was ist die optimale Anzahl von Wörtern für den gesamten Artikel?
• Autorenpersönlichkeit: Wer steckt hinter den Worten?
• Schlüsselwort für den Titel: ist es eine Frage? Beinhaltet es das Wort „Tipps“ oder „Lektionen“? Welcher hat mehr Aktien verdient?
• Art des Artikels: ist es ein Trendthemenartikel? Eine Fallstudie? Tipps? Ankündigung? Unterricht?
• Zahlen: enthält der Titel Zahlen?

Schreiben Sie Ihre Schlussfolgerungen auf eine Tafel, ein Blatt Papier, ein Dokument... irgendwo. Und teile sie mit deinem Team. Stolz! So sahen unsere aus:

Verwirrt? Ich erkläre es kurz. Wie ich bereits erwähnt habe, haben wir uns auf 4 Variablen konzentriert: Autorenpersönlichkeit, Titel-Keyword, Artikeltyp und Zahlen (falls der Artikeltitel Zahlen enthielt). Für jede Ressource haben wir drei Arten von Ergebnissen erstellt.

• Gute Ergebnisse, die wir durch Teilen von #shares/#articles erhalten haben, sind mit einem blauen Häkchen symbolisiert. Und wie Sie sich vorstellen können, bedeutet ein blaues Kreuz schlechte Ergebnisse.
• Der Grad der Sättigung der Ressource, das ist die Häufigkeit, mit der die Ressource von den anderen Blogs insgesamt verwendet wurde, wird im Forum durch das Wort „sat“ dargestellt. In allen Fällen haben wir die Variablen, die gesättigt waren, verworfen, auch wenn sie sich als gute Ergebnisse erwiesen hatten (z. B. zu viele „Tipps“ -Artikel zur Startup-Branche).
• Schließlich bedeutet ein grünes Kreuz unsere direkte Wettbewerber nutzen diese Ressource, und ein grünes Häkchen bedeutet, dass sie es nicht sind (Hurra!).

Immer noch verwirrt? Ich übersetze unsere Schlussfolgerungen für eines unserer Themen:

Vertikales Online-Marketing

• Autorenpersönlichkeit: Persönlich

Wir fanden heraus, dass es sich bei den Marketingartikeln mit den meisten Anteilen um Artikel handelte, die in der ersten Person geschrieben wurden. Wir haben auch festgestellt, dass Artikel, die im Team geschrieben wurden, auch gut funktionieren, aber die meisten Artikel wurden auf diese Weise geschrieben, also... abgewiesen. Der Autor vom Typ „Experte“ lieferte nicht viele Ergebnisse, also warum sollte man sich die Mühe machen?

• Titel: Fragen und die Besten/50 Zeichen

Die Titel-Keywords, die unter den von uns analysierten Artikeln am besten funktionierten, waren Fragen, Affirmationen und Top Best, aber wir haben Affirmationen verworfen, weil sie bereits zu oft verwendet wurden. „Die Fragen“ und die „Besten Besten“ waren eine großartige Entdeckung! Sie haben nicht nur großartige Ergebnisse gebracht, sondern es gab auch nur sehr wenige Artikel dieser Art; jetzt diese ist das, was ich eine nette Lücke nenne:)

Wir haben auch festgestellt, dass die optimale Länge für einen Online-Marketing-Artikel etwa 50 Zeichen beträgt.

• Artikeltyp: Fallstudie und Trendthema

Was die Arten von Artikeln angeht, haben wir festgestellt, dass Fallstudien und Trendthemen der richtige Weg für Online-Marketing sind. Sie hatten viele Aktien, waren im Allgemeinen nicht gesättigt und unsere direkten Konkurrenten nutzten sie kaum.

• Zahlen? Nee!

Das Hinzufügen von Zahlen in Titeln von Artikeln über Startups und Design hat sich zwar bewährt, aber bei Online-Marketing-Titeln scheint es ein No-Go zu sein.

Definition der Strategie: Wählen Sie Ihre Branchen

Es ist an der Zeit, die Themen zu definieren, an denen Sie arbeiten werden. Inzwischen haben Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon, was funktioniert und was nicht.

Wenn Sie schon einmal auf unseren Blog gestoßen sind, haben Sie gesehen, dass es sich um drei Branchen handelt: Startup Insights (für unser größtes Publikum), Online Marketing (weil es die klare Rollenneigung unserer Nutzer ist) und Slidebean Academy (oder Design — da es sich schließlich um ein Design-Tool handelt).

Das Ergebnis: 110% mehr Traffic

Wenn Sie diesen Leitfaden in die Praxis umsetzen, müssen Sie ihn sich jedes Mal ansehen, wenn Sie einen Blogbeitrag erstellen oder erneut veröffentlichen, und sich die Ergebnisse notieren.

Unten sehen Sie einige Screenshots von Google Analytics von vor der Implementierung der Strategie (orange) und danach (blau). Beide Zeiträume von 50 Tagen.

Verfolgen Sie, wann Sie mit der Arbeit an der neuen Strategie begonnen haben, und wählen Sie den Zeitraum seitdem aus. Klicken Sie auf Vergleichen mit > Vorperiode und voilà!

Unglaublich, äh? In meinem nächsten Blogbeitrag erzähle ich dir alles über wie wir unseren täglichen Content-Track verwalten (was wir eigentlich nennen Fantastischer Inhaltstrack).

Ich hoffe wirklich, dass dieser Leitfaden für Sie und Ihr Team nützlich ist. Ich kann es kaum erwarten, von Ihren Ergebnissen zu hören!

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